世界奢侈品协会定义“世界级”奢侈品牌标准

　　世界奢侈品协会近日宣布，2012年1月将在北京举行“全球最具价值奢侈品牌100强发布与中国奢侈品行业十年官方大典”，本次大会被定位“全球奢侈品产业的奥斯卡”，各国经济官员代表、驻华使馆参赞、奢侈品牌高层、全球主流新闻媒体、纷纷参与.。.一场奢侈品行业的历史变革盛事正在推进。

　　与此同时，随着中国成为全球奢侈品市场的最大买家，如何更好更快的打造属于中国自己的世界级奢侈品牌，也成为了社会争议的焦点，世界奢侈品协会中国官方发言人欧阳坤给出了这样的定义和解释：“世界级奢侈品牌”，必须属于“世界”，而不是仅仅只属于中国，也就是说，它是为世界各国的奢侈品消费者提供服务，拥有全球相对固定的消费者与消费份额，要做到这一点，必须迎合全球消费者心里和需求，对一个企业来说是很大的考验，比如LV皮具、宾利轿车、卡地亚珠宝、古巴雪茄、法国拉菲葡萄酒等等，这些都是耳知能祥的“世界级奢侈品牌”，他们在全球任何一个发达国家都可以相对固定的消费者，而目前中国自己的白酒、白玉、茶叶、葡萄酒等这些高端品牌，不管名气大小，主要的消费群体还是在国内，而不是世界，就算走出世界，因为缺乏市场文化培育基础，也不会很快被国外主流消费者认可，理由只有一个，中国企业从来没有培养过外国消费市场。

　　随着世界奢侈品协会全球最具价值TOP100奢侈品牌官方发布的举办，到底什么级别的大牌才能成为“世界级奢侈品”呢？世界奢侈品协会对全球奢侈品市场的企业流通标准，欧阳坤做了如下详细定义：

　　A：全球影响力，依据品牌在全球100多个国家的美誉度，至少在80%以上的国家了解或者有所听闻，主要是通过媒介来衡量这个标准。

　　B: 全球占有率，依据品牌在全球市场的门店占有率，主要指流通渠道的各国比例，一个品牌在全球多少个国家有店面，是衡量全球占有率的重要标准。

　　C: 消费者反馈，在全球100多个国家，有自己相对固定的消费者和市场群体，再根据这个消费者群体进行抽样访问，根据问卷调查反馈，得出反馈印象。

　　具备以上因素的很多世界级品牌，比如LV，全球影响力、占有率、消费者反馈，都是相对很大的，而部分很知名的品牌，只是在自己的国家有以上地位，一旦到了欧洲、北美等市场，就不被消费者所知晓，就是缺乏世界级的重要特征。

　　权威人士分析，世界奢侈品协会全球最具价值TOP100奢侈品牌官方发布大典在中国举办，将是挖掘和推广中国本土奢侈品牌“世界化”的重要信号，2011年6月9日，世界奢侈品协会与中国贸促会在北京公开发布了《世界奢侈品2011官方报告蓝皮书》，当时受到了中国有关政府部门及国内外媒体的高度关注，发布会当天，国家商务部、中国海关、中国贸促会、财政部，及美国、法国、英国、意大利、瑞士等国家驻华大使馆的商务参赞全部出席了发布会，并做了报告发布，数据监控显示，自《世界奢侈品2011官方报告蓝皮书》发布至今，已经被中国媒体转载1,750,000次(百度搜索引擎显示)，英文版被外国媒体转载2,610,000 次(谷歌搜索引擎显示)，各国政府与使馆引用1986次(各国政府网站搜索引擎显示)，因此可认为，世界奢侈品协会已经是目前奢侈品领域最具影响力的国际组织。本次“全球最具价值奢侈品牌100强”的发布，其规模势必造成奢侈品行业巨大的影响力，也将引导着重要的中国奢侈品消费市场，刷新行业记录。

　　2011年6月9日，中国贸促会在京宣布与世界奢侈品协会联合成立中国奢侈品贸易委员会，宗旨也是为了挖掘和培养中国本土奢侈品企业走向国际化，中国商务部部长陈德铭日前表示：我们自己的民族品牌、高档消费品品牌还不能满足日益增长的物质需要，世界上出口最有名的前100个品牌里面，中国目前还是零，应该加快培育本土奢侈品品牌。目前全球奢侈品市场的目光都在瞄准中国，我国面临经济结构转型与品牌升级，培育中国本土奢侈品牌势在必行，中国拥有上下五千年的文化和历史沉淀，随着国家的重视与社会关注，我们有理由相信中国市场将创造出世界级的民族奢侈品牌，指日可待。