分享更多
字体:

欧阳思萍:数字新营销将更新更快更强

http://msn.finance.sina.com.cn 2011-12-10 17:09 来源: 新浪财经
PPTV网络电视华南策划总监欧阳思萍。(新浪财经 贾景涛 摄) PPTV网络电视华南策划总监欧阳思萍。(新浪财经 贾景涛 摄)

  新浪财经讯 由新营销杂志社、中山大学管理学院EMBA教育中心和中国营销领袖俱乐部联合主办的2011(第八届)中国营销领袖年会于2011年12月10日在广州中山大学管理学院召开。上图为PPTV网络电视华南策划总监欧阳思萍。

  以下为圆桌论坛实录:

  赵梓艺:谢谢主办方,我们今年也做了专题,如果大家对于今天的营销主题有希望了解的部分,觉得还没有看够的话可以上和讯网了解,和讯也有微博(http://weibo.com)。我觉得主办方今天给我们的论坛题目起得挺有压力的,今天我们三个人勉强讲讲数字营销的未来,我们先畅想一下未来。欧阳思萍先来谈谈。

  欧阳思萍:说到数字新营销一定是往更新、更快、更强的方向发展。不久的将来我们肯定不会再谈论新媒体和传统媒体的对比,因为不久的将来主流一定是新营销的媒体,这是我自己的看法。

  钟文辉:两位都是从事视频领域有一定的年头了,我对数字营销的未来感觉更多的是,相信大家前些年对电视购物印象非常深刻,相信以后视频这一块对营销作为一个工具,或者作为一个平台,作为发挥的空间都是可以规划的。当然,现在网络视频更多的是在自己自身的建设,包括今天爱奇艺的龚总也表达了他的愿景。那么,对于营销,目前还不是很精准,我觉得视频还会有更多的想象空间。我个人认为,视频将会营销很大的一块。

  赵梓艺:其实这是一个现象,今年可能在视频方面,在互联网真是一个非常大的热点,我们再提高一层,因为数字营销不只是在视频的营销范围,关于数字营销到底是什么?钟总先讲讲。

  钟文辉:说到这么大的数字营销概念,就是互联网所有的产品、平台能够给整个营销界带来怎样的可用之处,相信这有很多方法,很多点,只是现在我们看到数字营销慢慢走入一些误区,大家过于追求效果的转换,或者是追求一些营销目的的精确性。目前来说,还是有点吹毛求疵,让你的每一分钱都花得非常超值。我们现在经常能看到广告主也好,或者各个策划人也好,他对数字营销的要求有时候会误入。

  赵梓艺:钟总对于一些实效性的东西有点困惑,去年我也来参加了这个论坛,当时主题叫做《互联网的本质》,确实也有钟总这样的困惑,但是互联网的本质是什么,从我的角度来讲,实际上应该有用,你应该提到一些有用的东西给到你的客户,这是值得思考的。你思维打开了之后,你的着眼点不在于注册,你会想得更加宽泛一点。我觉得营销的本质要有需求。下面请和讯网谈谈你们的想法。

  欧阳思萍:我比较专注做我们这一行,我们一直专注做视频网站。移动互联网也是将来数字营销发展很重要的方向,首先我们看视频网站来说,很多数据表明68%的人群都已经从电视转向看网站了。这两块结合也是以后不管是做视频网站也好,门户也好,大家可能都是基于这个方向往这个点使劲。

  赵梓艺:你们觉得数字营销在你们公司这个部分哪一块是做得好的。

  钟文辉:说到整合的话,搜狐在这方面应该是比较有优势的。目前这么多的网站,或者平台来看,最大的是百度。但是以往10多年公司的发展来看,我认为搜狐有一定的优势。因为搜狐基本上覆盖了全国网民所需要的各种产品、工具,从举证的架构上,非常立体地触碰到了每一位网民,都可以用到搜狐里其中某一类产品。至少在这一块,搜狐做得非常完善,而且我们在这块的理念还是比较先进的。我开发的东西能够适应不同的网民。

  赵梓艺:搜狐确实是一个多平台的公司。和讯网也谈谈。

  欧阳思萍:其实刚才说到来到大学校园非常感慨,05年我们公司最初的一代产品就出现了。基于这个点来说,老板对体育资源比较注重,所以,很多PPTV都是体育的专家,可以给大家看到超级网的比赛赛事,PPTV在这一块做得特别强。对于明年的营销,我们做了充分的准备。

  另外,对于直播来说,比如说看见一台车把一只狗压了,觉得没有人性,虽然发微博是终端的目的,它通过的是视频的小段,做一个小的直播。但是基于我们的直播技术来讲,几百人的现场可以同时直播。尤其作为视频网站,有强的技术是比较硬的翅膀。所以,基于这个技术,我们能够及时在线承载上百、上千的承载人数,这是PPTV比较着重的一块。80%的用户偏向于看电视、电影,我们也做了相应的对策,一是购买版权,第二是购买内容。大家比较喜欢看韩剧剧种,PPTV基于这样对收看喜好的把握上,做了旗下专业的时尚平台。供大家能够在这个平台上不仅是看韩剧,参与更多的与韩国相关的互动活动,把这个平台做得非常丰富。上个月我们做了一个版权购买上的活动。对于现在这些剧,大家觉得有点参差不齐,有一些剧目是比较经典的。

  赵梓艺:欧阳思萍谈了PPTV的发展,我觉得还是需求引爆的,引出了这样的一个公司。我们在探讨营销的时候,它的出发点是什么。最后我们每个人用一句话概括一下这个主题。

  钟文辉:我相信数字营销的未来,心有多大,数字营销就有多大。

  欧阳思萍:文艺青年可能用ipad看视频,老一代的用电视看视频,我还是觉得整个视频网站的春天已经来临了。

  赵梓艺:我们现在正在一个稍微进入了严冬。今天的论坛就到这里,数字营销的未来我们先从脚底下坐起。

分享更多
字体:

网友评论

以下留言只代表网友个人观点,不代表MSN观点更多>>
共有 0 条评论 查看更多评论>>

发表评论

请登录:
内 容: