刘东华：中国需要更多的品牌人物

　　新浪财经讯 2011年12月17日-20日，“2011品牌中国年度人物评选”在北京召开。图为品牌中国产业联盟执行主席、正和岛创始人兼首席架构师刘东华。

　　刘东华：

　　尊敬的艾丰主席，各位朋友，大家上午好！

　　铁军兄给我加了三个前缀让我愧不敢当，我只不过嗓门比较大而已。艾老师解读了乔布斯，沈大使解读了国际趋势，我也想解读，当然我的解读可能比较感性也比较肤浅，解读什么？解读使命，因为今天上午的主题是叫使命，中国需要更多的品牌人物。

　　我不知道大家对使命这个词琢磨过没有，比如说我们每个人作为家族的成员，我们中国人自古就有一句话，如果这个人在家里很了不起的话，他可能让他们家祖坟冒青烟。如果你作为一个家庭成员很了不起，代表家族使命，非常高的使命，祖坟冒青烟。当时像艾老师所说的如果仅仅发财，弄不好让别人给你掘了祖坟。在座的很多都是企业家，比如说一开始立志打造百年老店，那也是非常了不起的使命。刚才沈国放大使，大家知道他有很多了不起的头衔，但其中特别一个了不起的头衔就是我们的国家主席签署任命的中华人民共和国驻联合国特命全权大使。代表一个国家、一个伟大国家面对全世界，那样的一个使命，特命全权大使。

　　当然大家都知道一个很好听的词叫天使，不管在座的有没有基督徒，但我是在很多年前听说了基督教一个说法，被上帝拣选的人。天使往往是在传说中存在的，真的是天使，身后有他的翅膀。但乔布斯是不是天使，被上帝拣选来到这个世界，给人类创造福音的天使。乔布斯去世之后我也发了一条微博(http://weibo.com)，我说“乔布斯走了，既然这个现实世界这么需要他，上帝也一定非常需要他”。他在人类世界待了56年，给人类带来这么多了不起的价值，上帝可能还给他派其他重要的工作。上帝拣选他来到这个世界，给我们创造价值，说你这儿创造差不多了，我给你派一个其他更重要的活，当然将来可能把他派回来变身成黄皮肤、黑头发的中国的乔布斯，他肯定还会回来的。

　　所以我说，我们说到义务的时候，可能每个人要承担的义务是基本，责任可能是重要的，使命往往是神圣的。使命经常跟神圣联系在一起，超越很多世俗的东西，但大家不要以为一说神圣就跟我们无关了。我说的每个人是世界上每一个人，更不用说在座的各位人群中的佼佼者，每个人都是可以承担神圣使命的。就像刚刚我说，你能不能为你们的那个家族承担一个神圣使命呢。高一点的组织，你所在的组织，当然可以是企业，也可以是其他的机构。国家、时代，当然你在一个企业你也可以为国家，你也可以为时代，你甚至可以为人类，就像乔布斯那样，承担一个非常神圣的使命，听起来这个词很大，其实都非常朴实，可以非常朴实。这种伟大都是从我们与生俱来的最朴实的人性中在我们基因中携带的。只不过你相不相信、你愿不愿意，你有没有足够大的愿力。

　　刚才我说使命这个词好像稍微虚一点，实一点联系到品牌中国，品牌中国的使命，艾老师一开始定的，“品牌让中国更受尊敬”。为什么在五年多前品牌中国产业联盟才诞生，改革开放前20多年中国企业界的主要使命是什么，让中国强大起来。落后挨打一百多年了，强大起来，让自己的实力先增长起来，那是第一个阶段。第二阶段，品牌中国的带来的使命是不但要强大，强大以后怎么应用强大，能不能用负责任的方式创造成长，能不能用令人尊敬的方式呈现强大。所以艾老师也说过，我这几年也说过，改革开放前三十年中国是要让自己在物质、财富上强大起来，后三十年软实力，品牌就是软实力的一个重要载体。让我们的硬实力成为软实力的载体，让软实力放大我们的硬实力。这就是品牌中国产业联盟他的一个重要使命，当然这个使命需要在座的各位朋友、需要所有相信品牌中国这样一个事业，相信自己的人来承担。

　　再具体一些，现在很多朋友都在关心，去年年底我辞掉中国企业家杂志社社长之后到底做什么，正和岛，正和岛干什么的，正和岛想干嘛。可能有一些朋友注意到我微博上正和岛的五戒六规，说你一个互联网的平台怎么还五戒六规。报纸上也把我的微博介绍了一下，在这儿也简单介绍一下。五戒是什么，无诚信的交往，无底线的交易，无尊严的人格，无原则的行善，无良知的享乐。这要求太高了，圣人都不能100%做到，这只是我们追求的价值方向。我们是不是相信，我们是不是愿意去践行，正和岛就是把相信美好的东西并努力去践行这样的企业家，这样的高端人才集聚到一个平台上，把正向能量聚集、循环、放大，每个人都是正能量的贡献者，同时这个巨大的能量，又循环到每个人、每个会员身上。六规不在这儿介绍，其中一条，说话算话、恪守承诺。你说话算不算数，我定位正和岛这个平台的使命是什么？要相信美好的东西，并能够做到很好的榜样聚集到一起。凡是这些人说的话，大家都可以相信，凡是正和岛说的大家都可以放心，放心的相信，这个地儿说的一定是真的，值得信赖的。

　　所以我们要打造的是一个诚信体系，至上而下，从互联网到现实世界，我们要推动的是商业生态的不断的优化。好像在这个世界上可以被信任的人、被信任的事、被信任的机构越来越少。如果谁说的话都不能被相信，这个世界将变的多么威胁。谁来做榜样？首先是我们的品牌人物、品牌企业，大家来做榜样。就像刚才艾老师说乔布斯，这也是一种疯狂，你可以是内在的疯狂。我对自己说的话我是真正负责的，这种负责任逐渐的让越来越多的人看到，让越来越多的人相信，让越来越多的人一起行动。所以改变我们不太满意的现实世界，让这个世界变的越来越美好，其实每个人都可以做到，每个人都可以成为使命的担当者。

　　谢谢大家！