梅松：北京文化产业增加值规模全国第一

　　新浪财经讯 “第四届中华创投家论坛暨中华创投家同学会年会”于2011年12月18日在北京举行。上图为北京市委宣传部巡视员、北京市文化创意产业促进中心主任梅松。

　　以下为演讲实录：

　　梅松：各位投资家、各位朋友大家下午好，我非常珍惜这个机会，我今天也是来忽悠大家投资北京文化创意产业，借下午的机会和大家一起交流一下，讲三个方面。一个是给大家简单介绍一下北京文化产业目前发展的情况，第二个给大家介绍一下当前文化创意产业，包括影视产业面临的重大发展机遇，大家知道十七届六中全会是最大的机遇。时间允许的话，把北京市下一步的想法给大家做一个简要的介绍。北京市明天召开北京市委全会，讨论北京市最大的政策，关于发挥文化中心的示范作用，建设社会主义先进文化之都的意见，过两天就出台，有很多亮点，对大家提前通报一下。

　　在正式给大家介绍之前，最近有几部电影大家可能和我一样的熟悉，一个是以最小成本换取最大效益的电影《失恋三十三天》，是完美时空影视公司拍的，820万的投资，我们内部专门做了一个调研，就是失恋现象，为什么失恋拍的片子还挺受欢迎，我专门去看了一场，照理说应该是哭哭啼啼的，结果感觉像轻松的喜剧一样，这个是完美时空自己都没想到的。第二部片子就是最近第一轮放映结束的《鸿门宴》，这个题材拍了很长时间，拍了多少次，这次叫《鸿门宴传奇》，投资1.1亿人民币，据说票房估计2个亿左右或者多一点，这是香港导演拍的，网上的评价是褒贬不一，有的说要看明星看《鸿门宴》，要看故事看别的，就是《鸿门宴》的明星挺多，黎明演刘备，刘亦菲演虞姬，冯绍峰演项羽，一下拓展了冯绍峰的戏路，首映式我和冯绍峰坐在一起，但是演项羽很霸气，但是最成功的还是两个军事，一个黄秋生演范增，一个是张涵予演张良。还有一个号称全球第一部3D武打片，《龙门飞甲》，徐克导演，我觉得拍的不错，真有3D的效果，如果不3D，这个武打片没什么看头，连李连杰都说如果不是3D就不拍，这里面有一个人物李宇春来演的，一个超女变成一个盗墓首领，还有周迅、桂纶镁、范晓萱、李连杰，这个片子还没放完，不知道票房怎么样，我估计可能还可以，《龙门飞甲》贷款了两亿人民币，是北京银行贷款的，现在银行业敢贷，公司也敢贷。还有一个大家期待已久的《金陵十三钗》，张艺谋精心打造，我算了一下，半个月时间内，中国电影市场荧幕上三部大制作。当然现在电视剧也很多，电视剧太长，要看很多集，不像电影看两个小时就够了，确实这个市场挺有意思的。这几个片子都与北京市有关系，都是北京的影视公司拍的，而且都是北京商业银行贷款的，有的是工行、有的是交行，有的是农行，当然可能也有在座的投资公司幕后投资的。

　　进入正题，因为“十一五”已经结束了，“十一五”北京整个产业规模给大家介绍一下。去年增加值1697.7亿元，从2005-2010年年均增速20.3%，我算了一下，在北京所有行业当中连续五年年均增速到20.3的就是文化创意产业。占GDP比重已经到了12%，已经成为重要的支柱产业。从产业规模来讲，我们叫规模以上，所谓规模以上是销售收入500万以上的企业，8000多家，总收入6858.4亿元，资产8591亿元，以前说文化创意产业轻资产我不完全同意，我觉得应该叫优资产。大家对影视产业比较感兴趣，影视产业现在北京排第五位，在我们整个增加值的过程当中，影视产业占7%，不多也不少，影视产业应该还算不错。现在很多搞网游的公司搞了影视公司，除了完美公司以外还有几个公司，而且北京的文化创意产业以非公有制为主，占81%，公有制占19%，所以现在文化创意产业的生力军是非公有制和混合所有制，当然也包括上市公司。从业人员目前为止到了122.9万人，北京市整个从业人员900多万人，占了1/10还多，这个也是很可喜的现象。规模以上企业从业人员85.1万人。

　　北京文化创意产业有些特点给大家介绍一下，为什么北京市这段时间发展很快，文化创意产业很有特点，我们总结了一下，它具有商品的属性、具有物质功能就是产业，确实还有宣传属性和意识形态属性，在精神层面，现在唯有一个产业具有双重功能、双重属性的就是文化创意产业，而且这个产业是不可替代的。北京为了经济转型可以不搞钢铁工业，我们把首钢停了，我们需要钢材就进口，但是北京说我可以不搞文化创意产业，我把文化全部进口，好像不可能，在座很多外国朋友，任何一个国家文化不能靠进口，所以这个产业的特殊性在这里，为什么中央那么重视发展文化创意产业，我理解与这个也有关系，我个人认为这个产业从现在开始起应该是常青树产业，因为它不可替代。北京因为是首都，又是全国文化中心，所以北京就更加重视，在全国我们率先建立了最高的决策机制，书记当一把手。

　　第二文化产业增加值规模在全国排第一，不论国家统计局2004年的标准，文化产业狭窄的口径，北京去年增加值796亿，全国最高，如果按北京市的口径刚才讲1600多亿，北京市也是按照国家统计局标准第一个GDP增加值突破5%的城市，全国文化产业增加值才2.78%，远远没有达到支柱产业的标准，支柱产业占5%，按照中央规划到2016年全国文化产业才到GDP的5%，所以北京早就超过了。最近有些地方把鞋子、玩具、体育用品都算文化产业，我不敢苟同，这么干中国现在就是第一，完全是自己对自己虚夸，联合国说中国的文化产品出口连续五年排全球第一，这个数据我一直不赞同，这是捧杀我们，鞋子、帽子成了文化产品，玩具也成了文化产品、网球派也成了文化产品，结果广州成了全国最大的文化产品基地，在座的大家都不相信。文化创意首先要产品有创意才叫文化创意，简单的复制不叫创意，文化创意我认为这个东西是不可复制的，生产光盘的例外，比如电影做张光盘例外，这个口径我不接受，联合国是按这个标准发布的，搞的我们很多省市很高兴，文化产品出口第一。那是简单的劳动力密集型的轻工业，那不是文化产业。

　　第三个特点，文化创意产业的总量和门类在全国居第一。第四个特点北京文化原创性比较强，北京市著作权登记数占全国50%，为什么文化创意产业在美国叫版权产业，有著作权有版权就是你的idea，你的发明专利、软件设计、影视版权，这个指标很关键，在座的各位投资，你看你一个公司多少著作权登记数，大家看看，尤其是投资家们，别听他忽悠，说一件没有，那公司就不是文化创意。

　　第五个是集聚效应。文化效益的聚集，更重要的我们还聚集区，市一级别30多家，加上区县70多家，加上自发的200多家，有高校才有文化创意产业集聚区，没有高校，在偏僻的地方搞两平方公里的文化产业园区，这个事情千万不要投资，不靠谱，这不是文化创意产业，那是占着文化的帽子还是搞房地产开发，你就衡量它有没有学校，至少有没有大学，没有大学有没有学院，文化靠人，那怎么搞产业集聚，没有大学搞不成集聚区。

　　第六个特点，也是大家最关心的，就是今天下午主题影视产业，广播电影电视北京在全国目前还是排的比较好，电视剧生产数量在全国排第一，电影生产数量占全国1/2，数字电视的后期制作能力占了全国2/3，电影荧幕600块，与巴黎和伦敦的数字相近，我们“十二五”规划电影荧幕要达到两千块，和纽约差不多，现在鼓励电影院建荧幕。大家看了消息，我们刚刚有个影视产业联盟已经成立了，还有电影院线联盟也成立了，五大联盟，星期六成立的。因为以前在中关村搞高科技，喜欢搞产业联盟，我们在学中关村我们也搞，电影院线联盟、剧院院线联盟，这个联盟的目的是建立市场体系。电影票房连续四年在全国城市排第一，省市排第二，最高的省是广东省，去年是16亿，第二是北京市11.6亿，今年的数还没出来，今年可能票房要大大超过去年。要说影视产业、影视行业不在北京做，我觉得很难做，当然很多在横店注册，有西安注册的，现在听说横店的注册期已经到了，我们现在想办法把到期的拉回来，把宋城拉过来。现在还有一个比较利好的，北京市调整了营业税和所得税的起征点，由过去的5千块钱提高到2万块钱，对文化创意产业、影视产业都非常好。上海市是全国增值税改革试点城市，把营业税变成增值税，北京没这么做，北京是提高起征点，效果和它是一模一样的。在座的有很多研究税收政策的，业内专家把营业税变成增值税争议很大，看起来税率降低了，但是不好抵扣，营业税反而好处理一些，所以北京没有做这个改革，只是提高起征点，所得税和营业税是地方税，北京市自己损失地方收入，给企业减免负担，这个对影视产业、文化创意产业都有好处。

　　第七个特点，文化市场比较活跃。文物艺术品交易量今年超过500亿，占全国80%，每年一般是20个百分点左右增长。但今年的冬拍比往年低了一点，比春拍更低，保利拍了40多亿，往年要拍60多亿，他们在找原因，我们也在找原因，可能两种情况，一种情况是艺术品的发烧在慢慢降温，第二可能现在银行准备金率在调一点，大家的钱还是紧了一点。但是艺术品市场不会消失，国家有关部门在起草对艺术品交易税收上给予优惠政策，降低关税。现在北京有三大版权交易中心，对影视产业非常有好处，海淀区在人民大学一个，东城区在雍和宫有一个，朝阳区有一个，三大版权交易中心，我觉得版权交易中心是中国的发明，解决了知识产权保护问题。现在很多影视公司把影视作品的版权在版权交易所进行登记而且进行质押，由版权公司出具担保函向银行贷款，我们很多公司是这么做的，而且效果非常好。我们一些上市的做视频网站的斥巨资收购原版的影视作品，很多上市公司贷款10亿、20亿收购原版的影视作品，这是可喜现象，解决了以前影视作品的盗版问题。

　　第八个特点，新闻出版这块规模比较大，图书出版占全国41%，报刊种类占全国30%，音像出品占全国43%，这个也是比较大。

　　第九个是网络资源很丰富，全国重点门户网站90%在北京。

　　第十个特点叫“走出去”，文化要走出去，我们要把标题改一下，叫“走进去”，现在一个很可喜的现象，在北京有四家公司收购了美国、英国和其他国家的有线电视台、卫星电视台、广播电台。有一家公司叫俏佳人，收购了美国的一家上星频道，一家有线电视台，还有一个广播电台。广播电台总部设在纽约，有线台的总部在洛杉矶，卫星台总部在旧金山，办的挺好。还有一家公司收购了美国排名48位的上星频道，他们收购现在很快经营了，比如说和美国最大的电视台CBC交换广告，因为它是美国电视台，拿到国内找广告公司代理，中国企业花不了多少钱在美国CBC做广告，以前是不可想象的，这叫“走出去”。电影出口北京占全国1/2，但这个总量并不大，动漫网游占内地的60%，大家所说的完美时空它的游戏现在已经在国外卖了2.2亿美元，《成吉思汗》这个游戏卖了1.5亿美元，还有大家最熟悉的《开心农场》，几个清华大学肄业生在地下室干起来的一个公司，四年时间《开心农场》，现在居然在欧洲排第一，尤其是白领在网上偷菜不亦乐乎，韩国排第二，日本排第三，这种出口我觉得更厉害。以前的出口我不太赞成，劳动密集型出口，一个大集装箱装几箱狗熊玩具出去，那叫出口，但现在问题是这个产品怎么统计出口，它没有经过海关就出去了。我们现在影视剧，文艺节目走出去很好，大家知道我们有一个很有名的公司想上市，天创，它打造的《工夫传奇》，每天晚上演，已经演了五千场，主要观众是外国的游客，当然也有中国的游客，去年在美国俄亥俄州一个城市收购了一个剧场，在美国驻场演出，一般票价30美元，贵一点50美元，这个很有意思。

　　第十一个特点是率先在全国建立了文化创意产业的投融资服务体系。这个投融资服务体系包括三块，第一块是政府的钱，政府财政投入，包括市政府和区县，“十一五”期间每年五个亿，从明年开始起每年一百亿，而且是市财政，还不是区县，增量50亿、存量50亿，主要用于文化事业和文化产业，但是文化产业占很大比重，这个力度在全国是最大。支持产业发展我们想通过基金的方式，和在座有兴趣的共同发起产业基金，我们投10%，你200亿我就投20亿，你500亿我投50亿。第二发行创业投资引导基金，在座很多做创投的，把政府的钱变成杠杆，主要是做杠杆资金。第二块就是和银行监理密切的银企关系，现在四大签约银行很起作用，工行、农行、北京交通银行、北京银行给我们发放了1896笔贷款，贷款金额189.09亿元，到目前为止只出了一笔坏账，就是吕梁的坏账。第三块就是上市，在座很多在搞上市，上市我们力推北京市文化创意企业上市，目前上市42家，首发融资328亿元，去年到今年文化创意产业上市12家，现在我们正在做上市准备也有40多家，做上市辅导、策划的200家，在座的各位都有机会。我们下周就和金融局一道搞文化创意产业培训班。

　　第十二个特点，文化创意产业固定资产投资已经达到200多亿元，我们今年文化创意企业的项目，固定资产投资已经完成300多亿，明年还要投370亿，筹备项目中254个筹备项目，总投资3100亿，很多是要靠银行贷款，或者靠在座各位的股权投资和项目投资，所以在座各位把真金白银准备好，现在好项目不少差钱，你们是不差钱差好项目。

　　大好的发展机遇大家都知道，一个是中国发展还处在重要的战略机遇期，从中国的文化发展处在黄金期，大家搞文化创意产业处在重要的战略期是从国家的大层面，一个从文化产业来讲处在黄金发展期，这两期做文化创意产业投资我认为是大事情，是比较好的，北京当然更好，我们文化创意产业指数连续两年保持第一。第二北京的文化资源在全国来讲是最好的。第三北京市把文化创意产业摆在更加突出位置，正在起草“1+X”政策，明天市委通过“1”这个政策，最后这个是全国给的，要求北京发挥示范带头作用，赋予北京先行先试的条件，所以大家一定要抓住这个机会。

　　北京下一步将要把北京建设成为在国际上具有重大影响力的世界文化中心城市，建设六个中心，不是北京市自己说的，是中央定下来的，全国文化精品创作中心、文化创意培育中心、文化人才集聚中心、文化要素配置中心、文化信息传播中心、文化交流展示中心，尤其是文化要素市场配置中心，我觉得这个非常好，从经济来讲上海是全国经济范围的市场配置中心，文化创意产业、文化发展北京应该是中心，这个是非常好的。

　　欢迎各位继续关注北京的文化创意产业发展，也欢迎钱投向北京，谢谢。