《连线》封面文章：下一任帮主贝索斯

　　导读：最新一期《连线》杂志11月正式出刊，本期封面文章是《贝索斯一统江湖》。一直活在比尔-盖茨(微博)和史蒂夫-乔布斯阴影下的亚马逊(微博)总裁杰夫-贝索斯终于等到了出头之日，最新发布的Kindle Fire震动了整个世界，这款平板电脑除了价格低廉，还把云技术运用到了极致。人们说它是iPad的杀手，而贝索斯将成为美国科技界的新帮主。

　　在西雅图的总部，亚马逊CEO杰夫-贝索斯说，我展示给你的东西，是我们这15年来生产产品中的精华。此时是9月中旬，离他向外界展示一系列新Kindle还有一个星期。他向我介绍了两个，一个有触摸屏，另一个价值79美元，但并不是这些让他兴奋。第三个名为Kindle Fire，就是人们期待已久的亚马逊平板电脑。这家公司希望利用这款产品占领数百万消费者的心灵，思想还有他们的钱包。

　　199美元的售价，便携的尺寸以及同亚马逊丰富的并且不断增加的数字媒体无缝连接，这些特性将使这款产品震撼整个科技界。当Fire被推出的时候，分析人士就认为它将是iPad最强大的竞争对手，然而Fire不仅是一款平板电脑，它还有很多不同的特点。如果说iPad是后PC时代的代表产品(台式电脑被便携、手势操作的平板电脑代替)，那么11月14日发布的Fire就是后网络时代的象征。贝索斯说，我们的设备只是用来链接数据中心的工具。

　　尽管iPad用户和Fire用户将有很多相同的体验，比如看电影，读书和玩愤怒的小鸟，因为这两款平板电脑的设计理念没有什么太大的区别。但是苹果是一个硬件公司，它的收入有91%来自于设备的销售，只有6%来自iTunes。iPad的设计、市场推广和产品发售都强调其设备的特别属性，这个公司的产品被认为是PC的继承者，包括了视频聊天功能和文字处理软件。而亚马逊更关心的是产品内容，它的收入有一半来自于媒体的销售，比如销售书、音乐、电视节目以及电影，而大减价兜售Fire是为了让顾客更方便的获取其提供的数字产品。这款产品预装了亚马逊客户的账户信息，那些申请成亚马逊金牌客户的消费者，可以在Fire上免费看到超过12000部电影。

　　事实上，贝索尔并不认为Fire只是一个设备，他更愿意称之为“媒体服务”。他对这款Fire非常满意，认为它是进入亚马逊云世界的一个先进的移动接口，这也符合亚马逊一直以来设计Kindle的理念：提供客户不断改进的方式来购买或者阅读产品内容。现在更换设备和换电池一样容易。(这就是为什么一些和iPad的比较以及你读到的一些使用者吹毛求疵的评论，看上去是那么的无关痛痒，谁会在意呢？明年将有另一款Fire，三年后再看现在的Fire就会像今天看Kindle1一样古怪。当你支付了199美元购买Fire，你买的不是一个设备，而是进入亚马逊数字世界的通行证。)

　　iPad强调下载。客户通过iTunes购买的音乐、电视节目以及电影，必须被下载到自己的设备里。(即便使用新的iCloud服务的客户，也必须把音乐下载以后才能听，至少现在还是这样)，这使得iPad只能局限在本地存储上，看重更高的存储能力(通常要多花费数百美元)。而与之相反，亚马逊更看重流动性。Fire的用户可以在亚马逊的服务器上免费存储20G的音乐(从亚马逊购买的音乐则没有容量限制)。他们可以任意传送这些音乐以及超过10000个的视频。这就是为什么Fire的硬盘只有8G，尺寸只有iPad一半的原因。

　　iPad以及iPhone的优势是它们的操作系统。苹果的iOS是一个主要的卖点，公司还常加一些新功能，最近一个就是Siri，这是一个声控的人工助手。Fire使用的是谷歌的安卓系统，但是用的是一个简化版本。贝索尔坚信，人们不会关心自己的操作系统能做什么，或者是只能传送电影。

　　Fire还有一个引人注目的新软件，就是一个更快速的浏览器Silk，但是它也是服务于亚马逊的云技术。过去八年的时间里，亚马逊在数据中心技术上投入了大量的资金，建立了一个庞大的云计算平台，这个平台可以给世界上最大的互联网公司提供网络服务，甚至包括竞争对手Netflix。(由于有这个基础设施的支持，使得Fire和类似产品，249美元的Nook有了很大的不同，由于没有云技术的支持，严重限制了Nook传送各种服务的能力。)使用Fire上网的时候，Silk可以让云服务做更多的工作。内索斯说，我们称它为分裂浏览器，因为一般工作在云里完成，一半工作在Fire里完成，它确实使得上网速度更快，但它还有很多其他功能：它使得计算在云中进行，而硬件成为次要的。

　　Fire的出现展示了内索斯的远见卓识。在引领了高科技15年以后，他并没有获得和其他互联网创新者一样的声誉。(没有人拍他的电视传记，也没有一部关于他成长的电影获得奥斯卡奖)。但是很快这些都会发生变化，人们开始意识到了亚马逊的云服务给网络注入了无穷的力量。行业观察家认为亚马逊进军平板电脑市场进一步表明，内索斯可能成为美国科技界的头号人物，而这个角色曾经一直被比尔-盖茨和乔布斯霸占着。(鹿城/编译)