大减价策略效果欠佳乐购下调盈利预期

　　新浪财经讯 北京时间1月12日下午消息，据外电报道，由于所推行的大减价策略受欢迎程度低于竞争对手的优惠促销，全球第三大零售商乐购(Tesco Plc)圣诞节间销售额不及分析师预期，该公司还下调了盈利预期。

　　据彭博社报道，乐购宣布全年盈利将处于一致预期下端之后，公司股价跌至1988年来最低点。截至1月7日的六个星期，乐购英国营业至少一年商店的除去能源和增值税的销售额下降了2.3%，坏于接受彭博调查的分析师预测的中值1%。

　　由于主要将精力放在了3000多种日用商品的降价上，乐购在假期期间提供的优惠券不及竞争者。乐购表示，大降价并没有通过增加销量弥补价格下调。乐购在英国的同店销售已连续四个季度下降，市场调研机构尼尔森的数据显示，在截至于12月24日的12周乐购销量增长在四大主要零售商中是最慢的。

　　摩根大通嘉诚公司(JPMorgan Cazenove)分析师马修-杜鲁门(Matthew Truman)表示：“考虑到乐购的问题已持续很久，在英国重获强劲增长势头需要时间。”他给予该公司股票“增持”建议。

　　乐购股票去年已累计下跌18%，该公司CEO菲利普-克拉克(Philip Clarke)表示乐购对圣诞节假期的英国销售业绩很失望，他说：“在一个喧闹的重折促销市场，我们强力的价格定位的效果并没有达到预期。”他还认为2012年商业环境大体上讲将与前一年相同，不会有任何改善。(羽佳)