美股评论：谷歌漫长的转型期

　　　导读：MarketWatch专栏作家德沃拉克(John C. Dvorak)认为，谷歌作为一家基于内容提供广告的媒体公司，市场已经近乎饱和，因此短期内股价恐怕难有进展，但是他们利用手机平台获取利润的前景是非常值得期待的，如果能够成功，股价必然大涨，只是，这需要漫长的时间。

　　以下即德沃拉克的评论文章全文：

　　自谷歌(微博)最新的盈利报告发布，导致股价下跌以来，几乎所有人都在撰写和谷歌有关的文章。

　　事实是，谷歌(GOOG)很有可能会成为下一个微软(MSFT)——软件巨头的股价高歌猛进了大约十年，而在那之后突然就转为原地踏步了。谷歌也是火箭一般窜升到500美元之上，而之后就失去了锐气。

　　以下就有一些对谷歌长期前景发出警告的预兆。

　　最主要的问题在于，尽管该公司确实是统治了搜索市场，但是他们并没有能够像微软那样将自己在操作系统市场和软件市场的超强势地位最大效率地转化为利润。当初，微软可是以此为基础，一个又一个地攻克或者开辟了小的利基市场。

　　谷歌不同。他们并不销售实际的产品，他们赚钱靠的是广告。从这一角度看去，他们本质上其实是一家媒体公司。(当然，微软也曾经多次试图转型成为媒体公司，但是每一次都遭到了失败，最新的必应看上去也不能胜任。)

　　这很容易会让人想到雅虎(YHOO)，雅虎是第一家纯粹的线上媒体公司，围绕着从搜索结果到电子邮件的各种内容销售广告。

　　对于这样的公司而言，投资者认定他们再没有什么特别的前途之后，其股价就会跌到一个乏味的水平，然后就一直停留在那里。

　　媒体公司的问题，或许可以用杂志的发行量问题来予以解释。换言之，这是有极限的。当你彻底覆盖了市场，达到了受众饱和，你剩下的就只有研究如何插入广告的问题了。

　　谷歌知道，他们现在已经达到了几乎完全覆盖。想要提高页面浏览数字，或许谷歌只有诉诸吸引和教会人们更多使用有广告伴随的内容。比如说，他们可以告诉用户，后者其实很容易就能够利用谷歌找到电话号码。所有这些努力还会进一步增加广告的投放。

　　可是事实是，谷歌已经进行了很多这方面的努力和实践，他们已经走到了搜索业务能够走到的高峰。既然已经走到峰顶，他们除了下坡路也就没有别的路好走了。

　　一种全新的技术诞生，彻底颠覆人们现有的搜索模式，这种可能性是完全存在的。谷歌也知道，面对着技术的革新，他们的地位是非常脆弱的。

　　这家加州山景城的公司希望能够在其他领域实现扩张。最引人注目的努力就是Google+和安卓平台。Google+是一个类似Facebook的社交网络，目前已经有了9000万用户，而且还有可观的成长空间。

　　围绕着Google+，他们当然也可以开发出各种与广告相关的有趣理念，但是问题在于，这些用户未必就是新用户群，而是很可能已经在使用谷歌搜索的人们。

　　与此同时，智能手机平台有着巨大的潜在空间，只要广告做得好，不让消费者感到烦恼，还是大有可为的。

　　正是因为这一点，谷歌才收购了摩托罗拉(微博)移动(MMI)，攫取自己能够攫取的所有专利。该公司的未来就在于安卓手机，他们显然已经明白了这一点。

　　你或许会回忆起当初，多年以前，在谷歌还没有创造出利用搜索引擎投放广告的方法之前，即1990年代，当有人说搜索引擎也可以赚钱的时候，多数投资者都会嗤之以鼻。然而，谷歌做到了。

　　因此，利用手机平台赚钱，谁敢说谷歌做不到？当他们最终实现这一突破，股价涨到1000美元甚至更高，也绝对不是虚妄。

　　只是，我们更应该记住，搜索引擎赚钱可是花了很多年才做到的，手机平台应该也一样。(子衿)