商场返现金积分顾客不划算 别让积分掏空钱包

　　国庆黄金周在即，自然是商场扎堆促销的好时候。不过，现在商场已很少直接打折。

　　随着市发改委对商场促销的标准要求越来越严格，现在商场已很少直接打折。随之而来的是各种花样的促销， 其中“积分换礼”、“返现金积分”等优惠，最易让消费者陷入“花不完”的怪圈，有业内人士指出，这就等同于宜家的“迷宫”式设计，将消费者“滞留”。

　　市场发现

　　返现金积分 顾客最不划算

　　记者总结了京城20多家商场促销活动发现，“满减”是目前最常见的促销方式，而“满减”活动大多不会单一进行，同时还会有“积分换礼”、“返现金积分”等优惠。

　　通过分析，买同样的东西全场直接打折最划算，但这在商场中已很少使用。 

　　最不划算的是返现金积分，这直接会使消费者为了使用购物时获得的现金积分，不得不在商场内往返奔波、循环购物。这也是目前商场最善用的促销手段。

　　目前，20多家商场中几乎一半的商场在满减的同时附赠积分，这些积分就成了顾客“甜蜜的负担”。

　　●记者算账

　　返券、直接打折、抵现，到底哪种方式最划算，以一件价值为198元的毛衣为例，记者进行了比较：

　　一、满100元返50积分：花费198元，加上获得的50元现金购物积分

　　198÷(198+50)= 0.798 实际折扣约为7.9折

　　二、满100元减50元现金：

　　(198﹣50)÷198=0.747 实际折扣约为7.4折

　　三、直接打五折：

　　198×0.5=99元

　　注：在满减促销方式上，虽然“满200减100”和“满100减50”，字面上看起来还是一样，但满额度的标准不同，最后享受的折扣也就不一样。单一“满减” 基数越小越划算。

　　现场追访

　　现金积分怎么就花不完？

　　就如宜家为顾客设计的一个走不出去的消费迷宫一样，大部分商场的“返现金积分”也绝对可以称得上是“永远花不完的现金积分”。

　　记者发现，商场的积分主要为服装类积分和化妆品积分两种，一般这两种积分是绝对不能混着消费的。一旦用了，顾客就会陷入循环购物。

　　化妆品：遭遇柜台导购拒收

　　日前，在某商场化妆品区，有“满1000返200”现金积分活动。

　　王小姐拉着朋友合买了1080元的化妆品，当她拿着200元的现金积分，打算在其他专柜买218元的产品把现金积分卡花掉时，却遇到了拒收。

　　专柜销售人员表示，由于该品牌化妆品属于低端价位，用现金积分卡消费的顾客太多了，“这一天没收到钱，净收积分了。”该销售人员说，专柜目前收的现金积分卡已超过现金，成为负值，现在不再收现金积分卡。

　　最终，王小姐走了几个柜台，在额外掏了100多元后，花掉了现金积分。

　　服装：拿着积分 多买一件又一件

　　不仅化妆品，服装服饰类的现金积分卡也是如此。

　　消费者张先生在商场活动时，买了一件原价469元的上衣，如果按照“满100返70”现金积分来算，获得280元现金积分。

　　可现金积分通常受指定品牌和指定商品的限制，张先生拿着现金积分卡可犯了难。

　　“看上一件毛衣500多元，自己添了200多元不说，又拿了100多的积分，只能继续花。如今商场里的价格，200多元绝对买不了什么。”张先生说，袜子倒是能买不少，但是总不能买十几双袜子回家。

　　最终，拿着这最初280元的现金积分，张先生多买了一件毛衣、一条裤子。

　　专家说法

　　消费“迷宫”刺激消费

　　对此，有业内人士告诉记者，商场“现金积分”是看上去的实惠。

　　随着京城商业的发展，如今的商场甚至到了三步一百货，五步一MALL的程度。商家为了让消费者逛最长的时间、花最多的钱，可谓想出了五花八门的促销手段，“满额返现金积分”就是一种。

　　记者通过调查发现，一般折扣力度较大的商场，消费者通常都是专程来购物，商场“现金积分”一般都有使用期限，消费者表示，来买一次东西都是从交通到人力的消耗，索性一次就把这些积分都花完。

　　对此，商家表示，“现金积分”确实能够促进消费者的购物欲望，增加商场的销售额。

　　业内人士指出，这就如同宜家的购物迷宫设计，引导顾客更多地消费，让消费者困在里面出不去，除非你多花钱。据统计，宜家去年取得了约23亿英镑的利润。

　　购物小支招

　　购买时货比三家，随时使用手机计算器功能，好好算算。

　　如果是结伴购物的话，还可以考虑和朋友们“拼”着买，几个人几件衣服加起来满减有时会更划算。 文/记者 王伶玲