茅台酒告别9年不降价历史 业内称或是以退为进

　　茅台降价，真跌还是假摔？

　　茅台酒的价格变化几乎是一个神话，用了十几年的时间，一瓶茅台的售价从几毛钱涨到了2000多元。龙年春节期间，岛城部分烟酒店最高卖出2280元的天价。不过，神话也有破灭的时候。3月7日，记者采访了解到，茅台批发价格罕见地下降了，53度飞天茅台大约降了300元左右。由于销售价格下跌，茅台股价也受到影响，7日贵州茅台全天收跌1.49%，连续5天跌幅超过5%。分析人士认为，茅台价格下降与经济发展速度整体放缓及“两会”期间有代表提出禁止公款消费茅台酒的建议等有关。

　　市场探访

　　茅台批发价下降300元

　　高档白酒行业的领头羊茅台，最近几年的价格不断上扬，甚至被不少人囤货热炒，几乎成为白酒行业的一个“神话”。然而，令人料想不到的是，神话也有破灭的时候，进入2012年，茅台酒迎来了9年以来的价格首降。青岛栈桥酒业有限公司总经理张景东说，最近刚收到上级代理商的通知 ，53度飞天茅台每瓶批发价下降了 300元。“记不清多久茅台没有降过价了 ，应该是9年左右吧，印象当中，茅台一直处于上涨，一直没有降过价。2011年甚至三度提价，最近几年茅台价格翻了好几番。”

　　3月7日下午，记者前往南京路家乐福、阳光百货等商场发现，53度飞天茅台的售价已从2280 元调整为1998元。“降了一段时间了 ，其实53度飞天茅台的指导零售价就是1998元，只不过，春节期间，茅台酒供不应求，商场临时加价，一瓶53度的飞天茅台涨到了 2200多元。”南京路家乐福超市一位工作人员说。

　　此外，还有的商场称没有收到厂家的通知，茅台的批发价和零售价暂时维持原来的价位。“我们没有收到任何关于茅台价格下降的通知，因此我们超市茅台的销售价还没有任何变化。”台东利群超市负责酒水的杨经理告诉记者。

　　从市场行情上看，目前大部分白酒并没有跟跌。五粮液价格尚未受到茅台降价事件的影响，而天之蓝和梦之蓝在上月甚至还有所上扬，天之蓝价格达到了 418元每瓶，梦3的价格达到了698元每瓶，比此前分别涨了 30元和50元。业内人士认为，茅台最近小幅下跌不过是应对目前淡季的策略，可能是“以退为进”，今年下半年后可能就会涨回原价，甚至会更高。有分析人士认为 ，一旦到了中秋、国庆等消费旺季，茅台价格又会重新上涨。其他白酒品牌对自己的情况心知肚明，知道自己与茅台仍有很大的差距，因此不会盲目跟跌，降低利润。

　　资本市场

　　茅台股价“五连阴”

　　茅台酒降价的消息，令投资者极为关注。贵州茅台周三低开低走，全天收跌 1.49% ，报193.13元，这已经是贵州茅台的连续第五个交易日下跌，5天的跌幅超过5%。另外，老白干酒、沱牌舍得分别大跌超过6%和3% 。

　　记者了解到，在去年 A 股大幅下跌21.68%的背景下，受酒价不断上涨的催化，茅台股价逆势上涨，达到了5.1% ，今年以来，虽然其股价跑输股指，但仍继续为投资者扩大正收益。

　　“茅台酒的价格确实是偏高，甚至出现了一定程度的泡沫，支撑其高价的显然主要是‘国酒’这一称号，另外无相关法规限制公款消费这一大背景也是重要因素之一。”

　　光大证券青岛营业部分析师国龙说，舆论压力限制三公消费，对于茅台股价会带来一定的利空，贵州茅台的股价短期内恐怕会继续走低，而“领头羊”出了状况，其他高端白酒的相关个股也难以崛起。“不过，茅台毕竟是国酒，有其自身的独特属性，公司未来还是有能力保持高增长的。从中长期来看，茅台的股价还是会向上的。”贵州茅台日K线图

　　下跌原因

　　二级代理商不再故意囤货

　　习惯一直昂首向前走的茅台，为何出现价格下跌？张景东表示，茅台本次价格下跌，与多重因素有关。

　　“以前，茅台的营销机制当中，留给二级代理商的利润空间太小，钱基本上都让一级代理商赚去了，二级代理商为了挣钱只能囤货。现在一级代理商的批发价下调300元，零售价暂时维持不动，二级代理商的利润空间就增大了，代理商可能就不再故意囤货了 。”张景东说，这是其价格下降的原因之一。

　　此外，经济发展速度整体放缓也影响到了高档白酒市场。“今年明显感觉得出来，高档白酒的销量不如去年，这可能与整个经济大环境有关系。”张景东说，他也咨询过几个同行的朋友，大家的情况差不多。张景东表示他们都在加大代理中、低档白酒的力度，来弥补高档白酒市场放缓带来的被动局面。

　　青岛大学金融学张宗强博士认为，茅台在此前年年提价，五年涨八倍，涨幅过快 ，与经济和社会的发展有点背离。现在批发价略降，可谓是一件顺应民意的聪明之举。

　　严控“三公”消费销路受阻

　　也有分析人士认为严控三公消费侧面打压了茅台价格，正在召开的全国“两会”上，“三公消费”话题不断升温，全国政协委员、中国扶贫开发协会执行副会长林嘉騋提交了《关于禁止使用公款消费茅台酒的提案》，提出禁止公款消费茅台酒的建议。国家对“三公 ”消费的限制措施增多，要求“三公”消费更加透明化，也会使得“三公”消费受到一定的限制，一定程度上影响茅台价格。

　　商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍认为，茅台涨幅过大超过了目标消费人群的心理承受能力，导致销售量下降。此外，不容忽视的也有节庆因素的退出。

　　张宗强说，春节后是白酒消费淡季，茅台价格短期还有进一步下降的可能。茅台是整个行业的领头羊，如果龙头企业价格下调，对于二三线白酒市场的示范作用很明显，最终可能带动白酒行业整个出现下行。

　　投资故事

　　岛城有市民花300万买茅台

　　1986年茅台的价钱是8元外加120张侨汇券，但却往往是有钱无货。1987年和1988年的价格分别为 128元和为140元。进入新千年后的头两年，茅台的价格还是相对比较平稳的。

　　2002年以后，价格就开始有了突飞猛进的变化，近三年有直线上升之势。

　　2009年，茅台三次涨价，最高至680元每瓶。2010年，茅台在5月和中秋、次年春节分别涨价，从689元到789元最后至959元一瓶。2011年11月，一瓶茅台售价已涨至1980元。2012年春节期间，许多商场的一瓶茅台价格甚至达到了2280元。

　　如此快的升值幅度，许多青岛市民将投资的眼光放在了茅台酒身上。记者从岛城的酒行了解到，2011年，有一位青岛市民从一家酒行购买了300万元的各类茅台酒。据卖家介绍，这位市民购买如此多的茅台酒，并非用于自用，而是用于投资。记者 肖良华 实习生 丛红珠