工商总局通报15则违法广告 国外处罚经验值得借鉴

　　中广网北京3月19日消息 据中国之声《全球华语广播网》报道，国家工商总局日前通报了15则违法广告，主要涉及医疗、药品、保健食品等。这些广告普遍利用专家的名义和形象作证明，含有不科学的表示功效的断言和保证，误导消费者，甚至有的食品广告大肆宣传食品的治疗作用，拿食品当药吃。这样的新闻其实已经不足以让我们惊讶，不少宣传语，甚至还被当作笑话，广为流传。

　　美国：广告一味赞美药品的场面几乎不可能出现

　　医疗、药品，用在身上、吃进嘴里，和每个人的身体息息相关，这广告，要怎么做才合适？留学美国的马晓捷告诉我们，国内药品广告对产品一味赞美的场面，在美国几乎不可能出现。

　　马晓婕：刚开始我来美国的时候我第一次看广告，当时我特别惊异，觉得因为像国内医疗广告3分钟从头到尾都在讲疗效，我们找很多人去代言就说我吃这个药品怎么怎么样，怎么怎么好，但是在美国不一样，有可能这广告也存在3分钟，但是前一分半或者前两分钟的时候，他会告诉你这个药确实好，找一些代言人去说它怎么好。但在最后一分钟或者30秒的时候，它会用非常非常快的语速会说这个药大概有哪些副作用，它一定告诉有哪些副作用之后会给你一个明确的联系方式，如果你有任何疑问可以拨打什么什么联系电话或者发什么邮件，它会有一个药监局的内容，一个办公室的授权，这样才能做成一个完整的广告。

　　美国的医疗和药品也同样追求利润。如何让“利”字当头的商家规规矩矩打广告？美国人为此制定了详尽的规定。

　　美国要求药品广告的信息必须真实、均衡和传播准确，广告中不得使用安全可靠、毫无危险、无副作用等夸大疗效的词句，同时必须详细说明药品的副作用，广告中还应显示免费的咨询电话，显示联系网址，告知相关印刷品或者资料，同时提醒病患者向医生咨询，此外美国联邦贸易委员会规定，凡是广告的表述或由于未能透露相关信息而给理智的消费者造成错误印象，这种错误印象又关系到所宣传产品服务实质性特点的均属欺骗性广告，为此无论是直接表述还是暗示信息广告发布者都要负责。