国产品牌服装偏爱取洋名

　　记者陈小敏

　　FIVE PLUS、MOVE UP、LYDS、STAM……在解放大道一家百货商场四楼的女装区，放眼望去，各专柜主标识几乎都用的是英文名，价格也与国际接轨，一条围巾三五百，一件春装动辄上千元，细看商标，却发现这些服装产地多在国内，上海、广州、东莞、青岛等城市，也有武汉生产的。市场真的买账吗？昨天，记者进行了调查采访。

　　欧时力、丽蓓卡、艾格、马克华菲、曼娅奴……这些听上去洋气十足的服装品牌，却是原汁原味的中国制造。昨天，记者走访商场专柜了解到，欧时力产自广州，丽蓓卡产自武汉，艾格、马克华菲则产自上海，曼娅奴则产自深圳。

　　不光是国内服装品牌爱取洋名，一些号称日本韩国的服装品牌，其生产厂地也多在中国。在解放大道的一家百货商场三楼，临近电梯口附近的五个女装品牌，分别是IORI、IMMK、NICE CLUP、TAPNADE，店内一件衬衣就要五六百，外套则要上千元。它们的价签上清楚地标明产地为青岛、上海等。而店内销售人员则一致声称，其品牌是日本的，也是由日本设计师设计，只是生产加工在国内，如果全部从日本原装进口，加上关税，衣服肯定不是这个价。仔细看一下吊牌，仅在设计一栏注明“日本”二字，其生产地、经销商均在国内。

　　为何服装偏爱“挂洋名”？

　　事实上，国产服装品牌爱穿“洋马甲”早已不是新现象。武汉一商场人士称，早在十多年前，国内一些企业已开始趋向起洋名。“现在武汉一家百货商场里，70～80%的服装品牌用的是洋名。”

　　据称，东方消费者普遍存在崇洋的心理，这不仅仅是中国、日本、韩国的服装品牌都用的英文，品牌迎合消费心理并没有错；另外，现在很多国内品牌被国外企业看好，有合资或被注资的背景，而更换英文名；还有一种情况是，很多国内服装老板做国外品牌代加工，其设计师本身是老外，出于与国际接轨的因素，也会给品牌起洋名。“总之，在消费者心里，洋品牌的身价还是要比本地品牌高。”

　　该人士称，现在有些中文品牌的销量也很好，可发展到一定阶段后，开始拓展海外市场，需要起一个洋名，这也是品牌提升的过程。

　　武汉一家服装企业负责人称，取洋名也是学习的过程，先模仿起个洋名字，再请些国外设计师，在服装产业发展初期对于企业发展、先进技术引进等方面能起到积极作用。

　　服装企业苦修内功是根本

　　取个洋名就一定能赢得市场？对此，不论是消费者还是业界人士均不认同。

　　时尚人士杨小姐说，她现在买衣服很少认品牌和价格，主要是看款式，只要是适合自己风格就好。“商场里的服装品牌每年都在更换，现在很多品牌都用英文名，但真正能被我记住的，还是那些款式适合自己的。”

　　有商场人士称，若在十多年前，中国人盲目跟风的现象确实很多，现在，大牌、奢侈品一统天下的局势正在被打破，消费者也会理性思考，有了个性化的需求。服装企业不应盲目地被国际潮流带着走，要潜心打造自己的品牌。现在国内的一些品牌发展很快，虽然不能和国际一线大牌比，但在整体产品质量和服务上不输于欧洲二三线品牌，例如广州的“例外”、深圳的“吉祥斋”、杭州的“江南布衣”等都拥有相当一批忠实的消费者。

　　武汉服装商会秘书长李群宝称，服装企业并非劳动密集型产业，而是高附加值的时尚产业，服装企业创品牌，最终还是要提高产品的附加值，光靠取一个洋名并不能赢得市场，要在服装设计、产品研发上下功夫，做出自己的特色，“如果只是新瓶装老酒，一样会失败。”一般而言，服装企业的成本中，设计研发、产品推广的费用至少占到10%以上，而现在一些企业在这方面的投入不够，仅靠抄袭度日，最终难赢得消费者的认可。