飞天茅台零售价近9年首次下调 降价并未增销量

　　国务院26日召开的廉政工作会议强调：今年继续实行“三公”经费零增长。消息一出，27日，酿酒业以2.18%的跌幅领衔A股，两大名酒贵州茅台、五粮液分别下跌6.37%和6.5%。

　　一直被视为白酒业涨价“领头羊”的茅台更是近九年来首次降价！昨天，记者在沈阳多家茅台酒经销处了解到，春节前价格一度飙升至2100多元一瓶的53度飞天茅台，每瓶降幅达100多元。记者在调查中发现，虽然价格下降，53度飞天茅台销售量没有增多。

　　市场：九年来首次“放低身段”

　　3月27日，记者在位于沈河区北三经街一家烟酒销售部茅台酒专区看到53度飞天茅台目前售价为1998元。该超市工作人员表示，店内53度飞天茅台价格下降了120元，其他茅台销售点该类酒品也下降了。随后记者在多家超市采访发现，53度飞天茅台都在1990元左右。

　　据茅台辽宁经销公司的一个经销商介绍，从去年中旬的1380元，到今年2月上旬的2100元，53度飞天茅台的价格一直在上涨，然而，最近他收到上级代理商的降价通知，每瓶批发价下降100多元，这也是九年来茅台的首次降价。

　　从2009年开始，飞天茅台的价格开始急速上涨，虽然该种酒出厂价仅600多元，到了批发价就涨到900多元，到了零售环节价格更是飙涨到2000元左右，由于价格高昂被贴上了“奢侈品”的标签。

　　记者在采访中发现，除了茅台之外，国内不少高端白酒的价格也在下降。据了解，52度五粮液、五粮液1618、国窖1573等高端白酒价格也出现下跌，平均降幅在10%左右。

　　分析：飞天茅台价格缘何下降？

　　飞天茅台价格一直上涨，为何今年价格出现下跌呢？

　　原因一：《酒美！生活》杂志主编李晓红表示，茅台降价的起因是因为两会期间有代表提出三公消费不能消费茅台酒。

　　原因二：投资性库存被释放。茅台酒遇节必涨，让茅台酒的各级经销商在“两节”期间扣货不卖，或者适当卖一部分，希望等到价格更高的时候再出手；另外，茅台作为畅销抢手产品，部分经销商扣货是希望带动其他滞销商品的销量，进行捆绑销售。

　　原因三：茅台酒厂控价决心。619元的出厂价硬是被市场抬高了好几倍，这主要缘于经销商和投资客的层层加价和囤货居奇。茅台酒厂坚定的控价决心更加刺激了降价的预期和库存的释放。此前，茅台、五粮液和泸州老窖等8家国内主要白酒企业已签署自律宣言，共同承诺公开销售渠道、网点和供应量。

　　原因四：节后淡季刚需回落。

　　影响：价格降了销售量并不高

　　记者发现，虽然飞天茅台价格有所下降，但是真正购买者却寥寥无几。

　　“春节已经过了需求自然下降。”市民曾先生说。在婚庆酒市场，茅台由于价格太贵，一般市民也不敢触碰。曾先生的一位朋友在某公司任中层职务，去年结婚时考虑很久，还是选择了五粮液作为婚庆酒，“一瓶茅台的价格就高过一桌酒席，普通人真的不敢用。”

　　记者在沈阳茅台酒的销售专柜调查发现，降价后销售的很一般。那么，降价是否会成为高端白酒的一个趋势呢？

　　业内人士分析，在市场与价格杠杆的作用下，消费习惯、竞争替代，甚至对三公消费标准的限制(而不是对茅台酒不能用于公务宴请这样的限制)，都会让这样的价格上升趋势逐步减缓，并最终保持平稳。不过，也有人认为茅台酒的此次降价未必标示着高端白酒价格走向拐点。因为茅台酒的出厂价并没有下降，随着新一轮白酒消费旺季来临，茅台价格或许还会上涨。 本报记者 吴强

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