广告规范首开论坛

　　本报讯 虚假广告、夸大宣传让消费者深恶痛绝，如何戒除广告宣传中的“歪风邪气”，促进中国广告业的健康发展？5月26日，由中国产业报协会经济报道研究委员会主办、北京北方狼商务调查有限公司承办的主题为“规范广告宣传、促进健康发展”的首届中国广告规范论坛在北京举行。

　　本届论坛在《广告法》的指导下，传播了广告业的新创意、新理念、新方法，来自国内广告界、传媒界、营销界、法律界、广告学术教育界及政府相关部门的专家学者，共同探讨了国际化背景下中国广告业的发展趋势，解析行业政策，分析了广告宣传中可能存在的法律风险，探讨了广告传播的科学规范问题。与会专家认为，中国广告业实际操作层存在的一些问题仍然困扰着广大消费者。例如，使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语，进行夸大宣传；广告中应当标明专利号和专利种类的，没有标明；药品、医疗器械的广告含有不科学的、虚假的对于产品功效的断言或保证，甚至利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或是专家、医生、患者的名义和形象作宣传。这些都是法律、行政法规规定所禁止的内容。

　　据悉，我国政府目前已正式把广告业纳入了国家发展战略，作为现代服务业和文化产业的重要组成部分。2011年，中国已取代德国，成为了全球第三大广告市场，并且中国广告市场继续保持平稳增长。 （叶 馨）