苏宁发布空调行业白皮书 预测今年价格持平去年

　　2011年是空调行业的政策销售年，伴随着“节能惠民”、“以旧换新”等补贴政策的终止，空调市场呈现先热后冷、高开低走态势。

　　作为连续多年的空调销售冠军，苏宁多次发布空调行业白皮书并均较准确地预测出行业发展趋势。昨天，苏宁连续第十一年发布《中国空调行业白皮书》(以下简称《白皮书》)，称空调价格基本与去年持平。

　　趋势

　　通过与行业研究机构、上游生产商的沟通，结合全国1700余家门店终端数据，苏宁《白皮书》认为， 2012年中国空调行业挑战中孕育机遇，是空调厂商转型升级的关键一年，空调市场将呈现以下四大趋势：

　　一、一季度空调市场出现较大幅度负增长，二季度可能出台新的消费补贴政策，全年空调市场容量将与去年持平或略有增长；

　　二、空调产品价格整体小幅上涨，但新的消费补贴政策出台后，产品价格涨幅将收窄，基本与去年持平；

　　三、节能健康空调延续上升趋势，家用中央空调加速增长；

　　四、厂商携手力拓三四级市场，培育市场新的增长点。

　　市场

　　政策因素影响市场容量

　　2012年的中国空调行业面临更为复杂的市场环境和多重市场机遇。

　　一是房地产刚性需求。2012年保障性住房和棚户区改造住房将开工700万套以上，基本建成500万套以上，基于大面积保障房建设而产生的家电购买需求，能部分抵消房产调控政策的负面影响，促进家电消费市场的增长。

　　二是三四级市场。数据显示，近两年三四级市场空调销售保持了明显高于一二级市场的增幅。随着新农村建设的持续推进，城镇化水平将进一步提升，伴随三四级市场居民收入的稳步增长，将给饱和度本就不高的三四级市场带来持续的放量增长。

　　三是产业升级因素。在国家推动高能效家电产业发展的各项政策推动下，空调企业将在技术革新、产品升级等方面加大投入，新技术、新产品将不断涌现，带来新的消费增长点。

　　四是政策因素。今年年初商务部将“扩大城乡居民消费”排在全年工作安排的首位，其中，家电“以旧换新”后续替代政策可能在二季度出台，预计空调市场将受益于此政策，迎来新的消费潮。

　　价格

　　产品价格涨幅逐步收窄

　　对于2012年空调产品的价格走势，苏宁认为2012年中国空调产品价格整体是稳中有涨，但新的消费补贴政策出台后，产品价格涨幅将明显收窄，产品价格或与去年持平。主要原因有：

　　一方面，空调产品原材料成本面临涨价压力。虽然铜、铝等空调生产主要原材料价格在2011年下半年呈现不同程度的下跌，但自去年12月以来，铜价呈现了明显的上升趋势，每吨价格上涨金额达到了4600元左右。与此同时，“用工荒”现象依然存在，空调企业用工成本仍将延续上涨态势；

　　另一方面，空调企业经营策略将从保规模向保利润转变。2012年空调市场虽然面临近五年来最大的库存压力，但为降低企业经营风险，大多数空调企业将采取保利润的策略，而非拼销量和市场份额，厂家可能以新产品上市的方式转嫁价格上涨的压力。

　　尽管企业综合经营成本上涨，但受益于可能于二季度出台的消费补贴政策，空调价格上涨的趋势将明显放缓，消费者实际购买的空调产品价格或基本与去年持平。

　　未来

　　节能健康产品成主流

　　2011年，国家对变频技术大力支持，定速与变频空调价格差距缩小，促使国内空调厂商纷纷加大变频技术的研究和掌握，推出众多变频新品，变频空调销售呈现较高速增长，占据整体空调近40%的市场份额。

　　基于国家节能减排目标的要求和消费者接受程度的提高，加之国家可能出台的高能效产品补贴政策，预计2012年变频空调尤其一二级变频空调将保持增长态势，份额将持续提升。近期，美的、海尔、格力、志高等各大厂商纷纷推出变频新产品，抢占市场份额。

　　随着我国居民收入的增长以及联排、大户型等中高端住宅的逐年增加，家用中央空调将迎来一个明显的销售增长期。

　　三四级市场持续放量  

　　国家信息中心发布的《2011冷冻年空调白皮书》中的统计数据显示，三级市场空调销售量同比增长37.50%，四级市场销售量同比增长更是达到70.88%，远高于平均增长水平和一二级城市同比增长水平。

　　不仅如此，在整体销售规模逐步提升的同时，三四级市场的消费水平和消费结构也进一步提升和优化，三四级市场对空调行业增长的推动力有目共睹。

　　在面临巨大库存压力的2012年，农村市场无疑是空调厂商掘金的重点。

　　新闻延伸

　　苏宁“组合拳” 赢领2012空调市场

　　面对2012年空调市场纷繁复杂的内外环境，苏宁未雨绸缪，2月初即与美的、海尔、惠而浦、奥克斯等家电巨头达成战略合作，明确了全年销售目标及实施战略。

　　对于开局遇冷的2012年空调市场，苏宁与各大厂商达成共识，以更加紧密的合作抱团取暖，以大单采购平抑空调价格上涨趋势，同时配合服务升级、渠道拓展等一系列组合拳，共同赢取2012年空调市场。

　　本版文/记者 张媛