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苏宁乐购仕首次落子上海 拟5年25城开设150家

http://msn.finance.sina.com.cn 2012-05-08 19:54 来源: 新浪财经

  新浪财经讯 5月8日消息,由苏宁电器全资控股的日本乐购仕将于本月25日首次登陆上海,定位中高端消费市场。据悉,今年年底2012年乐购仕将在上海地区开设8-10家店,未来五年内计划在25个城市开设150家店。上海乐购仕旗舰店被定义为日式电器百货量贩店,定位中高端市场,产品结构以3C家电为主体,个人消费品为主导、家用家居日用品为延伸,累计超过20万件真品出样,进口原装产品占比达50%。

  苏宁电器运营总部执行总裁、乐购仕(上海)总经理范志军表示,今年年底苏宁计划在上海至少开设八家乐购仕,实现五年内在25个城市开设150家的中期目标。谈到上海首店的销售额预期,乐购仕中国总经理田睿坦言,在同等经营面积的情况下,目标是单店坪效(每坪面积可以产出的营业额)提升20%-30%。去年六月份,苏宁电器绝对控股LAOX,并设立乐购仕中国。12月15日,首家乐购仕生活广场在南京开业,时隔半年第二家店才进驻上海,如此的慢速扩张能让苏宁实现五年开设150家店的目标么?

  “苏宁做事风格一向是先打基础后盖楼,南京首店只是试水,在半年中我们进行了大量的调研和实践,公司计划通过前两家店优化产品结构,运营三到五家店后形成成熟的业态。我们有信心在上海年底至少开设八家乐购仕,目前已签下第二和第三家门店。”田睿表示。根据所处商圈和消费人群的不同特点,苏宁将乐购仕门店划分为乐购仕生活广场(Laox Life,营业面积为1-2万平方米)和乐购仕旗舰店(营业面积为6-8千平方米)两大业态。乐购仕提供集家电、餐饮、家居、休闲娱乐为一体的一站式服务,是“大苏宁模式”后苏宁业态多元化的重要体现。 

  2012年,苏宁计划双品牌、双渠道(线上线下)同时发力,形成(3C+百货)×(实体店+网购)的新经营模式,实际上就是“大苏宁模式”。据此前媒体消息,苏宁董事长张近东坦言,苏宁正在考虑去“电器化”,即淡化消费者对苏宁在家电、3C方面的传统观念,体现其在科技和信息化方面的优势。 LAOX是日本老字号电器连锁企业,1930年创立于日本最大的电器街——秋叶原,有80多年的经营历史,主营产品涵盖了3C家电、动漫游戏、玩具模型、乐器等。(瑞琬 发自上海)

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