在因散布涨价信息被处罚200万元后不到20天，联合利华旗下夏士莲、力士两个品牌悄悄涨价10%。与上一次高调宣布涨价不同的是，这一次面对媒体的质询，联合利华选择了沉默以对。此前表态会“暂缓涨价”的联合利华还是涨价了，不少消费者想不通，“洋巨头”顶风涨价的底气何来？

　　联合利华大中华区有关人士此前曾向记者表示，日化用品涨价主要是因为上游原材料石化产品、植物油、无机化工产品等近期平均上涨了40%左右，直接带动日化用品成本增加约20%，因此日化用品终端销售价格上调压力较大，选择涨价10%，其实企业已经消化了部分成本，并没有全部转嫁给消费者。

　　中投顾问高级研究员黎雪荣认为，在联合利华被处以高额罚款之后，仅仅过了半个月的时间，联合利华部分日化产品就实施涨价，这显示联合利华涨价的底气很足，对于中国市场的销售很有信心。

　　“这些外资日化品牌之所以强势，关键之处在于它们拥有众多的国内消费者，由于日化产品直接同人体肌肤接触，消费者非常注重安全性方面的问题，对外资巨头日化产品质量安全上更加信赖。这也使得外资日化企业有了很高的品牌溢价。”黎雪荣说。

　　另外，外资日化巨头率先涨价的底气还来自于其行业垄断地位。上海交通大学公共管理系主任顾建光表示，在通胀来袭当下，企业仍然涨价，说明或者是这一领域出现了垄断，几家龙头企业占据了价格主导地位；或者是大企业控制了产品的销售渠道和消费群体，难形成竞争格局，导致“市场失灵”。

　　专家称，2010年中国广告投放排名前三的分别为宝洁、欧莱雅和联合利华，而且它们的营销力度和范围越来越大、越来越广，营销费用的持续上涨也是企业成本上升的主要原因之一。

　　5月6日，联合利华(中国)有限公司因多次“散布涨价信息，扰乱市场价格秩序”，被上海市物价局行政处罚200万元，这是我国政府价格主管部门针对散布涨价信息扰乱市场秩序行为开出的首张高额罚单。

　　今年3月，宝洁、欧莱雅、汉高等8家化妆品制造商就曾因结盟操纵价格达20年，被西班牙政府处罚5000万欧元。4月13日，联合利华和宝洁又因操纵洗衣粉价格，受到欧盟反垄断机构处罚。

　　顾建光表示，监管部门应该调查市场结构，对“领涨”企业是否形成行业垄断、中高端细分市场份额等情况进行摸底，一旦确认企业有垄断行为，就应该严格执行《反垄断法》等对企业严惩不贷，同时，还可测算涨价企业是否真的到了盈亏平衡点，对于跟风、搭车涨价的行为予以严处；对于哄抬物价、游资炒作、串通涨价等情况，虽然认定的难度比较大，但仍有必要加大监控和查处力度，理顺价格监管机制。

　　■文/新华社记者 周蕊 周琳

　　魏宗凯 毛一竹