国际奢侈品牌迎来改姓汉化潮

　　信息时报讯 (记者 徐岚) 富裕起来的中国人并不满足于全世界慷慨地搜购奢侈品，正准备着拥有自己的“奢侈品牌”。 随着Folli Follie、Club Med等一些国际奢侈品牌改姓汉化，中国企业收购海外奢侈品企业的步伐逐渐加快。据不完全统计，去年至少有50个二三线国际奢侈品牌已经易手给中国企业家。资深行业分析师认为，今年的国际奢侈品牌收购业务预计将大幅增加，收购主力可能是来自中国的投资者。

　　国际奢侈品牌改姓汉化

　　由于国际金融危机的影响，国外其它奢侈品消费出现停滞甚至萎缩的现象，中国企业借机大量收购国外奢侈品牌成为其东家。5月19日，复星集团在上海宣布，将斥资8458.8万欧元定向收购Folli Follie新增发的全部636万股普通股，此项收购完成后，复星连同其关联企业将拥有稀释后的Folli Follie集团9.5%的股权，从而成为Folli Follie集团最大的战略投资者之一。

　　值得一提的是，就在去年5月，复星集团刚刚收购法国度假村运营企业Club Med7.1%股权，是中国企业首次直接参股一家法国上市公司。虽然复星集团并没有宣布由此进军奢侈品行业，但是从去年股权收购CLUB MED到如今的Folli Follie，复星集团显然对奢侈品牌展现出浓厚的兴趣。

　　毫无疑问，切入奢侈品市场的最快捷径就是收购。在今年4月举行的“中欧奢侈品高峰论坛”上，几乎所有国际专家都认为，中国要做出属于自己的具有国际影响力的奢侈品牌，还需要10年、50年甚至100年。为扭转这种局面，不少中国企业开始直接收购欧美奢侈品牌，几乎所有的中国企业都选择了股权投资的方式。

　　今年一季度，中粮酒业与波尔多地区的雷沃堡酒庄正式签署协议，宣布斥资亿元收购该酒庄。此次收购是继收购智利十大名庄之一比斯克酒庄之后，中粮酒业再度对海外高端生产型收购。对于此次布局法国波尔多酒庄，中粮集团副总裁迟京涛也坦诚，是中粮酒业着眼产区资源、产品资源和品牌资源参与全球化竞争的重要战略举措。除了对酒庄情有独钟，中国人还将眼光投向了意大利的老牌游艇。不久前，青岛立行车船实业发展有限公司通过旗下意大利公司以1310万欧元的价格收购了意大利超级游艇品牌CNL，意大利媒体对此评价，“中国公司正掀起一场收购大潮，目标是在2008~09年经济衰退中受创的意大利悠久品牌”。

　　收购之路遭遇尴尬

　　虽然中国人是当今全球最豪爽的奢侈品购买者，尽管中国企业收购国际奢侈品牌的风潮才刚刚开了一个头，但不是所有的奢侈品品牌都容许自己的产品跟中国元素沾边，最新入主的中国东家们也遭遇了来自奢侈品领域的抵抗。很多人还没有忘记，去年被炒得沸沸扬扬的上海富客斯公司宣称已收购Prada部分股权并谋求达到控股地位，最终却惨遭失败的事件。中国企业一直是奢侈品巨头们相当排斥的收购方。

　　而虽然自那以后，中国人并没有停下进军国际奢侈品行业的脚步。但对于这些收购或入股，国际奢侈品牌们的态度却并不热衷。有奢侈品业内人士表示，中国企业一旦持有某个顶尖品牌的控股权，很容易让人想起“中国制造”和“中国设计”。而《环球奢侈品报告》的统计显示，86%的中国顾客会因为奢侈品标有“Made In China”的字样而不愿意继续购买甚至退货。有业内专家表示，奢侈品本身注重的是一种文化，而某些中国企业在急功近利的心态下，并没有准备去深入的理解对方的文化和传统。

　　中国奢侈品消费潜力巨大

　　中国奢侈品市场的迅速增长，成为国内企业收购世界高端消费品牌股权的基础。今年以来，国际券商和咨询机构纷纷发布奢侈品报告，大力唱好未来十年中国两岸三地对奢侈品的需求。麦肯锡最新发布的研究报告指出，中国奢侈品市场出现了市场总量迅速增长及消费者更加理性的双重变化。报告预计，到2015年，中国将成为世界上最大的奢侈品消费国，占全球奢侈品20%以上市场份额。