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限购疑云下楼市表情:开发商很纠结

http://msn.finance.sina.com.cn 2011-09-15 10:31 来源: 燕赵都市报
原文配图。原文配图。

  核心提示

  又到“金九银十”,这个房地产行业的传统营销旺季。大半年以来不咸不淡的成交量让发展商们憋了一口气,从8月开始,开发商们就摩拳擦掌备战金九银十,各大楼盘加推新货,特价促销的信息满天飞,准备好好地冲刺一把。

  然而,二、三线城市或将限购的消息再次传来,让我省房地产市场再度陷入一个无法预料结局的格局中。

  一面是传统营销旺季,一方面可能限购带来的观望,让此时的楼市显得很纠结,每一个行业的从业人员都有不同的表情,有人乐观,有人悲观,有人观望,有人彷徨,有人看涨,有人看空,有人淡定,有人假装淡定,不同的人物表情,集合在一起,构成一幅楼市众生相,正是时下楼市最好的注解。

  限购疑云下的2011年金九银十,将会有怎样的命运?楼市将往哪个方向发展?本周的《燕赵楼市》周刊,本报记者特意走访了众多与房地产行业息息相关的人物,他们当中有房地产公司的决策者,有身经百战的职业经理人,有出谋划策的代理公司和广告公司的负责人,还有位于销售前线的售楼小姐,当然还有典型的消费者和投资客,他们各有各的表情和心情,理解了他们,你也就理解了金九银十的楼市。

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  本报记者高利锋 文/图

  ■决策者:理性应对金九银十

  金九银十已经到来,对于开发商来说,这是一个丰收的时节,也是一个值得为之付出的时节。然而今年的楼市相比往年不同,在限购疑云下,充满更多变数。

  记者多次约访,但石家庄某地产公司负责人杜彦军总是“这两天很忙”。最终的采访一直到昨日下午6时许才得以进行。

  电话里杜彦军的声音听起来显得比较轻松,说起对2011年金九银十的心态,他表示,不会盲目乐观,保持理性,以平和的姿态迎接黄金周。“金九银十是楼市的特定时期。一般而言,进入9月,个人的事业或家庭对一年的收支已经有了比较清晰的概念,因而对一些大宗的消费支出会有计划,加上9月节日特别多,商家也有较多促销,会带动置业者的消费。多重因素下形成了金九银十的营销节点。”杜彦军对记者表示,金九银十是楼市传统营销旺季,但今年可能会比较特殊,政策环境之下置业者的观望情绪会比较浓,因而会影响到楼市的整体表现。但开发商也不需要太悲观,毕竟确实需要购房的置业者始终会买,不会因为太过观望而放弃置业计划。

  杜彦军认为,在目前市场环境下,户型比较好的,大小适中的,适合市场需求的产品还是会在这个节点迎来自己的旺季,不过楼市全面火爆的局面在这个黄金周可能比较难看到。

  对接下来市场的判断,杜彦军表示不太好预判,没有太过于清晰的迹象可循,一切都被政策所左右,调控、限购,才是决定今年楼市发展导向的重要因素。“倘若没有过于利害的政策影响,今年的市场整体发展还是不错的,上半年成交也很可观。个人认为市场持续向好的情况下,金九银十还是会有所放量的。至于价格会不会出现松动,也不好预测,主要是看以走货为主的开发商多不多,着急回笼资金、对后市没有把握的企业,将如何进行促销。”

  ■职业经理人:开发商很纠结

  面对即将来临的金九银十,石家庄宏天房地产经纪有限公司总经理陈叶坦言,开发商在今年这个节点的心情会很纠结,纠结着是降价走量,还是保持价格求利润空间。她估计,大部分发展商会选择降价走量。“从我们项目周边在推楼盘的动向来看,现在发展商心情都比较急躁。”陈叶很直接地告诉记者,今年金九银十和往年不一样,对行业来说,成交量和成交价都会有所下降。

  陈叶表示,开发商急躁的心情来自于政策的不明朗。今年的金九银十将如何发展,开发商能否收金纳银,还看政策的走向。“政策的不明朗,使购房者的观望心态加强,而购房者的观望状态使成交低迷,进而使发展商犹豫不决,不知道接下来要怎么办,是推货还是不推货,也不知道价格要不要进行调整。而经过前半年成交的平淡,有些发展商的资金也开始吃紧,多种因素使发展商情绪变得急躁。”

  对近期大量的开发商集中放量,陈叶认为,既然是销售节点的到来,同时也反应出了另外的情况,今年上半我省房企的开发量较多,造成了上半年的货量没有得到释放,为了回笼资金,达成年初制定的销售目标,自然很多发展商将销售压在9、10两个月,10月之后,就不会再有太多的销售机会了。抓住这两个月的黄金节点,是每个开发商、每个项目都致力在做的。

  在政策尚未明朗的情况下,金九银十将会如何发展,是普遍消费者都为之关注的话题。陈叶认为无论是销售节点还是平日里的正常营销,价格都是关键点。

  ■售楼员:期待十月“大爆发”

  作为一个置业顾问,张静对金九银十充满期待。“我们项目的销售人员对这个十一很期待。我们的项目卖得快,今年剩的货量不大,而且推出来就很快销售完毕,因此大家今年大半年都几乎处于休息状态。”说到今年的金九银十,张静有些难以掩饰的兴奋,“说实在的,我们的收入主要还是来自销售提成,没有楼卖,我们收入就低,销售得好,自然收入高,作为一线销售人员,我们也在等待公司的指示,希望能在接下来的销售中取得好业绩。”她告诉记者,现在同事都积累了很多客户,等待十月的爆发。

  虽然有限购的阴云笼罩,但张静并没有表现出担忧。对目前市场可能出现的变化,张静认为可能有两方面,一是造成挤压效应,不少准备要购买房子的市民,或者潜在的置业者,觉得接下来有可能在买房的门槛上受到限制,于是在这之前,就出手购入房产,造成挤压购房行为。另外一种情况就是观望的情绪,毕竟限购的间接反应就是期待楼价有所下调,这样一来,市场观望的情绪就会变浓。“但按照惯例,不管限还是不限,想要买的人都会在这个十一黄金周定下来。”

  ■购房者:想等房价降点再出手

  陈龙是属于改善型需求的自住客,他在石家庄已经有一套80多平方米的两室。不过,随着小孩的出生,他觉得两室还是有点小,有的时候连朋友来家里聚餐都不太方便。于是,在3个月前,陈龙就准备再购买一套大点的三室,不过,最近一段时间,石家庄的房价一直处于高位。

  因为在桥东上班,陈龙一开始看的都是附近的楼盘,不过,在他看来,现在的房价还是有点高。“动辄七八千元的房子”在这个区域已经很普遍了。后来,陈龙还看了二环附近的一些楼盘,比如廊桥四季等等。虽然,在二环附近可以找到一些便宜点的房子,不过陈龙觉得这些特价盘的户型位置和朝向都与心里有点差距,而真正相中的房子,其实价格也不低。

  陈龙觉得,因为自己只是属于改善型,虽然对购买新房有需求,但是目前也不是特别迫切。不能盲目为了改善去追高购买。陈龙觉得,石家庄的房价应该会有一段时间的调整,不可能都是一直往上走的。他的心理价位是5000多元/平方米,如果楼市有调控的话,他觉得房价应该可以下降点,到时他就可以出手了。

  ■投资客:“抄底”好机会来了

  “最近打算好好看看,有合适的价格合适的户型就出手。不过我更想看一下有没有合适的商铺。”在记者的采访过程中,老郑一直显得很乐观。

  老郑是个职业投资客,但近两年来他出手买住宅的机会很少。他告诉记者,自己买房子主要是想出租收取租金的,没想过要把价格炒高了去卖,因此买房投资时一定会看投资回报比。近几年来石家庄的房价水涨船高,租金却没有相应地跟上去。再加上住宅市场近几年来政策波动大,所以他在住宅的投资上也显得更为谨慎。

  对于今年的金九银十,他认为是一个机会。“我认为开发商会调价,整体调多调少不确定,但一些特价房肯定会价格比较便宜。”老郑说,自己投资是为了出租,房子靠路边一点无所谓,户型合理,采光通风不错就行,从这个角度来说,金九银十也许是自己“抄底”的好时机。因此,他已经抱准了在这个时候多去看看,有合适的就出手,住宅商铺都行。

  评价石家庄的地产投资,老郑表示,石家庄是个适合做长线投资的城市,不适合那些想要大捞一笔,就转瞬撤走的投机者。在他看来,长线投资房地产项目,任何项目都值得考虑。“每一年石家庄开发商所开发出来的产品都不一样,每一年这些产品都在升级,开发商都在进步。”

  老郑目前已经有了四五套房产。“大部分在出租,也有部分在放盘出售。这些盘大多都是2009年之前买的,按照目前的石家庄房价,这些盘都升值了。”而针对今年金九银十适不适合出手的问题上,老郑表示,“石家庄的房子,什么时候都适合出手。”虽然目前的调控政策趋紧,房价有可能在政策的影响下下降,“但是只要考虑到石家庄未来的城市价值,这些都是浮云。”

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