采购节盛大开幕 共论皮革产业发展

　　2011中国女鞋之都采购节系列介绍之十二

　　彩带飞舞，礼炮齐鸣，武侯区中国女鞋之都迎来四方宾客。

　　昨日，2011中国女鞋之都国际采购节在大众期待中盛大开幕，作为中国西部超大规模的皮革及皮革制品交易中心———武侯皮革城也正式开门营业，500余品牌、数十万款皮衣、箱包皮具，以超低价格迎接八方来客，同时，来自全球皮革行业的经济学家、行业领袖、商会代表济济一堂，为成都鞋革行业发展出谋划策。

　　鞋业快速发展但面临困难和挑战

　　中国女鞋之都通过举办国际采购节暨文化旅游节，不断扩大影响，经过5年的努力，武侯区的女鞋产业特色日益突出，区域品牌辐射力逐步增强，已发展成为成都市和西部地区乃至全国的女鞋制鞋产业的聚集地，女鞋产品销售遍及全国各地并出口到100多个国家和地区，未来成都鞋革行业将如何进一步发展？

　　昨日，“畅谈发展擎动未来”2011全球皮革产业发展(成都)高峰论坛在武侯区中国女鞋之都召开，与会嘉宾认为，由于今年全球经济环境日趋严峻复杂，皮革行业仍面临着不少困难，但这也有机遇和挑战，成都鞋企需要转型和创新。

　　中国中小企业协会会长李子彬表示，近年来成都的鞋业质量大幅提高，销售遍及全国，不过，成都鞋创造的知名品牌不多、附加值还不够。

　　李子彬指出，目前中小企业普遍面临融资困难，国际贸易市场的紧缩以及原料、能源价格上涨，劳动力成本上升，汇率升值等因素，而成都鞋业所占产业链不够高端，附加值并不高，这就要求鞋业企业自身努力，注重创新与转型，要加强自主创新，培育核心技术和自主品牌，加强技术改造和产品升级优化，扩大市场份额，不断苦练内功和提升管理能力，提高自身附加价值。

　　而中国皮革协会常务副秘书长聂玉梅也表示，尽管今年上半年，皮革、毛皮及其制品出口金额为293.5亿美元，同比增长28.7%；作为皮革业半壁江山的皮鞋行业，上半年实现产量19.1亿双，同比增长18.9%；但仍要看到，受原材料成本上升、用工成本上升、中小企业融资成本增大、外贸企业面临汇率变动等一系列因素影响，下半年皮革行业仍然面临严峻挑战。

　　聂玉梅表示，目前鞋革产业面临外部环境更趋复杂化的状况，国内则面对劳动力和各种成本要素不断上涨压力，但他指出，本世纪头二十年或更长一段时间仍是中国皮革产业发展的大好时机，鞋业行业尤其要抓住“十二五”的发展趋势。

　　把握“十二五”机遇做好转型和创新

　　聂玉梅认为，“十二五”期间，皮革行业发展将出现五大发展趋势。首先，“十二五”期间，东西部产业梯度转移步伐加快，形成产业发展的新格局。其次，企业转型升级的步伐进一步加快，将会出现更多的大型企业，企业的盈利能力将不断增强，产业的集中度将明显提高。第三，由于国际金融危机的影响和我国扩内需政策的实施，近两年来内销市场实现稳定较快增长，内外销比重调整步伐进一步加快，皮革行业国内外市场布局将实现新的平衡。第四，节能环保步伐加快，社会责任意识显著增强。第五，“十二五”时期，皮革机械、皮革化工及鞋革材料、五金配件等配套行业的创新和提升，助推主体行业的整体提升。

　　“成都武侯鞋业要加快转型升级，提升产品的核心竞争力。”聂玉梅指出，武侯鞋都要通过专业市场的升级，拉动产业的转型升级，实现专业市场和皮革产业的良性互动，此外要坚持质量立业，实施品牌战略，丰富女鞋之都的区域品牌内涵，着力培育一批大品牌，提升核心竞争力。制鞋业发展到今天，其产品已不单单是作为生活的必需品和助行功能的产品，它需要适应人们对审美变化和品牌的追求。要注重鞋文化的建设，要做“文化鞋”；要注重高新技术的应用，做“科技鞋”；要注重绿色、环保、低碳、节能，做“社会责任鞋”。

　　鞋业品牌形象是最宝贵资产

　　那么，成都鞋革行业如何做好品牌形象？在本次高峰会议上，来自美国鞋业经销商与零售商协会前会长、全球鞋业合作有限责任公司常务董事彼得·马吉永给成都鞋业带来了美国鞋类的品牌推广战略思路，带给成都鞋企不少启发。

　　据彼得·马吉永介绍，美国每年鞋类零售额约600亿美元，消费者每年共购买22亿多双鞋子，即平均每人约7双，几乎所有在美国销售的鞋类均为美国品牌，只有少数例外。而如果以鞋类市场销售额计算，前15个品牌占有市场份额的38%，前15个品牌每个品牌的平均占有率是2.5%，而彼得·马吉永透露，实际上，只有1%的鞋在美国生产。

　　美国鞋类品牌为何如此成功？彼得·马吉永表示，美国鞋业成功的品牌公司本身几乎完全没有(或者有极少数例外)自己的工厂，这是因为他们知道，生产与销售的运作完全不同，而每一环都需要全神贯注地经营。

　　彼得·马吉永指出，美国鞋业品牌把生产和销售两者分拆，把所有资金和人力资本都投入在产品开发、市场营销、宣传、零售等方面，总而言之就是品牌发展和销售，美国品牌与贴牌加工的工厂合作，利用工厂的资源进行生产，“鞋业品牌形象是公司的无价之宝。”

　　对此，成都卡美多鞋业董事长深有感触，他表示，打造鞋业品牌关键是“定位与坚持”。他表示，品牌打造不是一朝一夕的事，它不但需要长期的坚持、长期的投入，而且需要我们耐得住寂寞、顶得住压力。他表示，品牌的打造是一项投资较大、周期较长的工作，它既要求企业具有一定的综合实力，专业的团队支持，还要求企业具有持续不断的资金支持和坚持不懈的毅力。

　　武侯皮革城开门迎客直销价低至两折

　　昨日采购节，中国西部超大规模的皮革及皮革制品交易中心———武侯皮革城也正式开门营业，商城面积约7.3万平方米，一至四层约1000个商铺，皮革城内以皮革制品为主，批发与零售兼营，第一夫人、KC、三星·高照、PPT、东明、阿里莱、诺之、兽王、皇冠、金利来、花花公子、皮尔·卡丹、稻草人、啄木鸟等500余个国际国内知名皮衣、皮草以及箱包、皮具品牌入驻于此。昨日开业，这些知名品牌以超低的出厂价在蓉掀起优惠风暴，此外，采购节的“风·潮购物嘉年华”也火热开场，价值不菲的箱包、皮包将在现场一元拍卖。

　　在三楼的一家诺之皮衣专卖店，老板告诉笔者，公司过去主要在海宁销售，在成都还是第一个专卖店，她表示为配合采购节活动，一个月内，消费者将获得极大优惠，“很多商场卖到一万元的皮衣，这里两千多元就可以买到。”

　　而在商场四楼“三星·高照”的生活馆内，千余平方米的超大生活馆内，汇集了皮衣、裘皮、箱包皮具等众多产品，老板告诉笔者，这是西南地区首家“皮革生活馆”，消费者可以在此购买到皮革相关的众多产品，并享受超低价优惠。

　　(吕波)