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采购节盛大开幕 共论皮革产业发展

http://msn.finance.sina.com.cn 2011-09-27 03:55 来源: 四川新闻网-成都商报

  2011中国女鞋之都采购节系列介绍之十二

  彩带飞舞,礼炮齐鸣,武侯区中国女鞋之都迎来四方宾客。

  昨日,2011中国女鞋之都国际采购节在大众期待中盛大开幕,作为中国西部超大规模的皮革及皮革制品交易中心———武侯皮革城也正式开门营业,500余品牌、数十万款皮衣、箱包皮具,以超低价格迎接八方来客,同时,来自全球皮革行业的经济学家、行业领袖、商会代表济济一堂,为成都鞋革行业发展出谋划策。

  鞋业快速发展但面临困难和挑战

  中国女鞋之都通过举办国际采购节暨文化旅游节,不断扩大影响,经过5年的努力,武侯区的女鞋产业特色日益突出,区域品牌辐射力逐步增强,已发展成为成都市和西部地区乃至全国的女鞋制鞋产业的聚集地,女鞋产品销售遍及全国各地并出口到100多个国家和地区,未来成都鞋革行业将如何进一步发展?

  昨日,“畅谈发展擎动未来”2011全球皮革产业发展(成都)高峰论坛在武侯区中国女鞋之都召开,与会嘉宾认为,由于今年全球经济环境日趋严峻复杂,皮革行业仍面临着不少困难,但这也有机遇和挑战,成都鞋企需要转型和创新。

  中国中小企业协会会长李子彬表示,近年来成都的鞋业质量大幅提高,销售遍及全国,不过,成都鞋创造的知名品牌不多、附加值还不够。

  李子彬指出,目前中小企业普遍面临融资困难,国际贸易市场的紧缩以及原料、能源价格上涨,劳动力成本上升,汇率升值等因素,而成都鞋业所占产业链不够高端,附加值并不高,这就要求鞋业企业自身努力,注重创新与转型,要加强自主创新,培育核心技术和自主品牌,加强技术改造和产品升级优化,扩大市场份额,不断苦练内功和提升管理能力,提高自身附加价值。

  而中国皮革协会常务副秘书长聂玉梅也表示,尽管今年上半年,皮革、毛皮及其制品出口金额为293.5亿美元,同比增长28.7%;作为皮革业半壁江山的皮鞋行业,上半年实现产量19.1亿双,同比增长18.9%;但仍要看到,受原材料成本上升、用工成本上升、中小企业融资成本增大、外贸企业面临汇率变动等一系列因素影响,下半年皮革行业仍然面临严峻挑战。

  聂玉梅表示,目前鞋革产业面临外部环境更趋复杂化的状况,国内则面对劳动力和各种成本要素不断上涨压力,但他指出,本世纪头二十年或更长一段时间仍是中国皮革产业发展的大好时机,鞋业行业尤其要抓住“十二五”的发展趋势。

  把握“十二五”机遇做好转型和创新

  聂玉梅认为,“十二五”期间,皮革行业发展将出现五大发展趋势。首先,“十二五”期间,东西部产业梯度转移步伐加快,形成产业发展的新格局。其次,企业转型升级的步伐进一步加快,将会出现更多的大型企业,企业的盈利能力将不断增强,产业的集中度将明显提高。第三,由于国际金融危机的影响和我国扩内需政策的实施,近两年来内销市场实现稳定较快增长,内外销比重调整步伐进一步加快,皮革行业国内外市场布局将实现新的平衡。第四,节能环保步伐加快,社会责任意识显著增强。第五,“十二五”时期,皮革机械、皮革化工及鞋革材料、五金配件等配套行业的创新和提升,助推主体行业的整体提升。

  “成都武侯鞋业要加快转型升级,提升产品的核心竞争力。”聂玉梅指出,武侯鞋都要通过专业市场的升级,拉动产业的转型升级,实现专业市场和皮革产业的良性互动,此外要坚持质量立业,实施品牌战略,丰富女鞋之都的区域品牌内涵,着力培育一批大品牌,提升核心竞争力。制鞋业发展到今天,其产品已不单单是作为生活的必需品和助行功能的产品,它需要适应人们对审美变化和品牌的追求。要注重鞋文化的建设,要做“文化鞋”;要注重高新技术的应用,做“科技鞋”;要注重绿色、环保、低碳、节能,做“社会责任鞋”。

  鞋业品牌形象是最宝贵资产

  那么,成都鞋革行业如何做好品牌形象?在本次高峰会议上,来自美国鞋业经销商与零售商协会前会长、全球鞋业合作有限责任公司常务董事彼得·马吉永给成都鞋业带来了美国鞋类的品牌推广战略思路,带给成都鞋企不少启发。

  据彼得·马吉永介绍,美国每年鞋类零售额约600亿美元,消费者每年共购买22亿多双鞋子,即平均每人约7双,几乎所有在美国销售的鞋类均为美国品牌,只有少数例外。而如果以鞋类市场销售额计算,前15个品牌占有市场份额的38%,前15个品牌每个品牌的平均占有率是2.5%,而彼得·马吉永透露,实际上,只有1%的鞋在美国生产。

  美国鞋类品牌为何如此成功?彼得·马吉永表示,美国鞋业成功的品牌公司本身几乎完全没有(或者有极少数例外)自己的工厂,这是因为他们知道,生产与销售的运作完全不同,而每一环都需要全神贯注地经营。

  彼得·马吉永指出,美国鞋业品牌把生产和销售两者分拆,把所有资金和人力资本都投入在产品开发、市场营销、宣传、零售等方面,总而言之就是品牌发展和销售,美国品牌与贴牌加工的工厂合作,利用工厂的资源进行生产,“鞋业品牌形象是公司的无价之宝。”

  对此,成都卡美多鞋业董事长深有感触,他表示,打造鞋业品牌关键是“定位与坚持”。他表示,品牌打造不是一朝一夕的事,它不但需要长期的坚持、长期的投入,而且需要我们耐得住寂寞、顶得住压力。他表示,品牌的打造是一项投资较大、周期较长的工作,它既要求企业具有一定的综合实力,专业的团队支持,还要求企业具有持续不断的资金支持和坚持不懈的毅力。

  武侯皮革城开门迎客直销价低至两折

  昨日采购节,中国西部超大规模的皮革及皮革制品交易中心———武侯皮革城也正式开门营业,商城面积约7.3万平方米,一至四层约1000个商铺,皮革城内以皮革制品为主,批发与零售兼营,第一夫人、KC、三星·高照、PPT、东明、阿里莱、诺之、兽王、皇冠、金利来、花花公子、皮尔·卡丹、稻草人、啄木鸟等500余个国际国内知名皮衣、皮草以及箱包、皮具品牌入驻于此。昨日开业,这些知名品牌以超低的出厂价在蓉掀起优惠风暴,此外,采购节的“风·潮购物嘉年华”也火热开场,价值不菲的箱包、皮包将在现场一元拍卖。

  在三楼的一家诺之皮衣专卖店,老板告诉笔者,公司过去主要在海宁销售,在成都还是第一个专卖店,她表示为配合采购节活动,一个月内,消费者将获得极大优惠,“很多商场卖到一万元的皮衣,这里两千多元就可以买到。”

  而在商场四楼“三星·高照”的生活馆内,千余平方米的超大生活馆内,汇集了皮衣、裘皮、箱包皮具等众多产品,老板告诉笔者,这是西南地区首家“皮革生活馆”,消费者可以在此购买到皮革相关的众多产品,并享受超低价优惠。

  (吕波)

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