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贵州茅台再度扩产王子酒 强化二线品牌

http://msn.finance.sina.com.cn 2011-12-09 17:41 来源: 财经网

  【财经网专稿】记者 李娇凤 “飞天茅台的价格一直在涨,如果涨到几千块一瓶,就脱离了正常的商务消费范畴,但中国的商务消费用酒还有很大的市场份额,估计茅台这样做是不想丢失这些中高端市场,从而发力其他系列酒。”12月9日,白酒营销专家毛小民在电话中告诉记者。

  12月8日晚,贵州茅台(600519.SH)发布公告称,拟投资4.37亿元,以新增2800吨茅台王子酒基酒生产能力,预计2012年投产。公司表示,此项目完工交付投产后,根据茅台王子酒基酒生产成本、销售等现行价格等因素预测,每年销售收入可达5.71亿元,利润总额2.88亿元,投资利税率达到93.2%,投资利润率为52.6%。

  12月9日,平安证券发表研报称,新增王子酒项目的净利润与公司2011年预计的83.7亿元的净利润相比,仅相当于2.6%,对公司的净利影响较小。

  平安证券分析师文献指出,2011年估计茅台王子酒销售约为3500吨,本次新项目投产后可支持进一步的销售增长。当前53度茅台酒一批价普遍在1700元以上,每吨给经销商带来的毛利超过186万元,因此茅台经销商有足够底气不介意销售茅台王子酒。

  今年初,贵州茅台就投资了6亿元实施2000吨茅台王子酒制酒技改工程及配套设施项目。毛小民指出,王子酒已经推出10年左右,贵州茅台不惜重金再度打造茅台王子酒,目的直指茅台二线品牌的强化塑造,让产品线更加丰富。

  文献还预计,本月21日前后茅台酒会提价。“2009年、2010年茅台是经销商大会前第三、第四天提价。贵州省新领导上台后提出要加快发展,对省第一大国企茅台寄予厚望,但如不提价,茅台2012年收入、净利增速可能低于20%,将难以满足政府要求。”文献分析指出,当前茅台出厂价低于一批价超过1000元,经销商利润非常丰厚,提价阻力非常小,而且CPI已进入下行通道,此时提价压力并不大。

  12月9日,贵州茅台报199.82元,跌1.57%。

  (证券市场周刊供稿)

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