2011经典事件回放：消失的品牌引发争议

　　手机 　黑莓苹果诺基亚 2012是谁的滑铁卢？

　　2011年的手机圈有太多的故事发生，我们现在关心的是，“2012”式的大毁灭将会在谁的身上上演？

　　最近网上流传一个段子，描述了手机商们的生存状态：“HTC：一直发旗舰，从未领跑过；苹果：一直被模仿，从未被超越；黑莓：一直在商务，从未被主流；诺基亚：一直被摔机，从未被砸坏；MOTO：一直很牛逼，直到被收购；三星：一直在研发，从未比输过；山寨：一直在模仿，从未被起诉！爱立信：一直做手机，直到要退出……”

　　诺基亚、苹果的“2012”扑朔迷离。诺基亚的2011年是灰色的，其市场份额一再萎缩，结盟微软转做WindowsPhone也被视为无奈之举。市面关于诺基亚的生死之论不绝于耳，人们在等待2012年它能否创造神奇。可以肯定的是，这家昔日手机业霸主的复兴之路注定艰难。

　　2011年最辉煌的当属苹果iPhone，屡创销售神话。不过老乔的离去让iPhone的未来模糊起来，这家手机业的新贵是否将走下神坛，iPhone5将会是试金石。

　　毫无疑问，2012年的手机格局将继续惨烈地洗牌。现在能肯定的是，“索尼爱立信”品牌将变成回忆，索尼将重新规划它的未来。而目前有迹象显示，2012年危险系数最高的是黑莓，它深陷安全泥淖，业绩低迷，与iPhone并驾齐驱的光芒将会褪去。焦立坤

　　■2011经典事件回放

　　消失的品牌引发争议

　　去年夏天，24/7华尔街网站列出一张“黑名单”，预测2012年下半年十大著名品牌将消失，包括诺基亚、索尼爱立信。诺基亚的拥趸对此嗤之以鼻，而关于诺基亚的前生后世则一直是人们热衷讨论的话题。

　　微博(http://weibo.com)

　　论战影响公司股价 爆料改变社会观念

　　2011年是微博爆发的年头。2011年底新浪微博的用户已经将近5000万，更有预测称，2012年的新浪微博将成为1.2亿网民共同的选择。

　　去年的微博，是个隐私满天飞的地方。可爱的王功权在微博上宣布“私奔”，当然，他最后还是浪子回头了；更加可爱的某市卫生局局长在微博上约情妇开房，当然，最后被停职检查了；最最可爱的还是郭美美同学，微博炫富而且指明出处，一举把中国慈善事业推进了新纪元。

　　去年的微博，也是大小喷壶们的圣地，最精彩的莫过于总裁们的“隔空打架”：当当网总裁李国庆和凡客诚品CEO陈年，一个管对方叫“陈半折”，称其只会说大话，一个则称对方“全世界都知道他比较二”；而华远集团任志强看到搜狐副总裁刘春和经济学家马光远在调侃自己时，只有一个问题：“要打架吗？”

　　2012年的微博会怎样？你把自己当媒体吧，大家觉得你还差点权威；你把自己当娱乐吧，实名制恐怕要给你更多的压力和动力。不过，不管微博上的消息靠不靠谱，它已经占据了公众的耳目；不管实名制最终效果如何，微博对社会责任的关注已经是个趋势。

　　去年，微博可以帮助菜农卖菜，老总的论战可以影响股价，爆料可以改变社会观念，谁又能说2012年的微博不会更进一步呢？许诺

　　■2011经典事件回放

　　王功权微博私奔

　　2011年5月16日23:21，王功权在微博上发布：“各位亲友，各位同事，我放弃一切，和王琴私奔了。”这一微博在一小时内转发4971次，评论2842次，成为社会议论的焦点。6月27日，王在微博上宣布归来。

　　网络

　　感谢“多事之冬”  “真宽带”终于驾到

　　该庆幸这个宽带的“多事之冬”，宽带的免费提速大餐来了。一定程度上，从今年开始，我们的宽带要“弄假成真”喽。

　　最近DCCI一个报告让“假宽带”成了网络热词，在百度上也有了专属“名片”。人们一边声讨运营商“挂羊头卖狗肉”，一边艳羡上海、广州的宽带免费升级大餐。别着急，从元旦开始，北京联通已悄悄开始试点宽带免费提速。据说在展览路、回龙观、大有庄等部分地区，人们可以申请免费升速，资费不变。尽管全市何时推广尚不清楚，不过对于多年来习惯花钱买“兆”的消费者，总算是有了一点甜头。

　　宽带关注度从未如此高涨。从发改委反垄断调查开始，到DCCI报告指责中国宽带“缺斤少两”，对于宽带运营商的指责甚嚣尘上。纠结于“假宽带”概念是否是哗众取宠的伪命题并无意义，“假宽带”背后的“真问题”是人们长期以来对于宽带高资费低速度的抱怨。

　　其实，在抛出“假宽带”命题之后，恐怕最难的是怎么定义“真宽带”。该事件对运营商而言，未尝没有“收之桑榆”的效果：“光进铜退”的入户改造往往吃闭门羹，假宽带事件对于大众是个教育普及。

　　焦立坤

　　■2011经典事件回放

　　反垄断大戏引发论战

　　去年11月，发改委反垄断局称已针对中国电信和中国联通展开反垄断调查，称其在宽带接入市场涉嫌“价格歧视”。这引发央视和人民邮电报的唇枪舌战。随后两家宽带公司向发改委申请中止反垄断调查，不过能否获准仍是未知数。

　　奢侈品

　　谁买走了奢侈品？中国的年轻人

　　郭美美事件后，中国消费者对爱马仕呈现出一种复杂而矛盾的心理，一方面，爱马仕的暴发户形象“深入人心”，另一方面，郭美美事件后三个月内爱马仕销量上升了7%至10%。中国独特的奢侈品消费心理或许能解释这种诡异现象，根据世界奢侈品协会调查，70%的中国奢侈品消费者认为奢侈品是用来社交的重要符号，中国的奢侈品消费者关注的并非是商品价值本身，而是用奢侈品证明自己的财富能力和社会地位，所以，有着醒目品牌LOGO标志的奢侈品长期占据着中国奢侈品消费之巅。

　　世界奢侈品协会去年发布的一份报告认为，2012年中国有望成为全球最大的奢侈品贸易与消费中心，消费总额预计将达146亿美元。谁在买奢侈品？“低龄化”是奢侈品消费市场的“中国特色”。来自世界奢侈品协会的数据显示，中国的奢侈品消费者平均比欧洲的奢侈品消费者年轻15岁、比美国的奢侈品消费者年轻25岁，而在未来的3至5年内，25岁至30岁的消费者将成为中国购买奢侈品的主力军。陈琼

　　■2011经典事件回放

　　玛莎拉蒂和爱马仕的“郭美美门”

　　伴随“郭美美事件”发酵，玛莎拉蒂和爱马仕以一种诡异的方式完成了在中国市场的品牌传播——在二三线城市知名度大增，同时也成为很多人心目中暴发户的标志。

　　口红指数已经过时了

　　八卦里藏着经济表情

　　是的，我们努力让经济事件变得妖娆有趣，不过，“娱乐至死”可不是唯一追求。踏入2012年，我们拿出了一份八卦经济指数，在预测未来时，你也许会发现，它和经济学的图表数据一样具有说服力。

　　纳入这份八卦排行榜的，是2011年引起舆论风暴的疯狂故事。正如人们曾经用口红销量预测下一年的经济景气度，我们也打算从这些八卦事件中，寻找经济走向的蛛丝马迹。

　　2011年，有一些八卦让我们更懂得生活，有一些则改变了我们的生活。

　　乔布斯的神话没有因为他的离世而破灭，人们最终意识到苹果王国的基石是对美的无限向往，而非产品或营销。新婚姻法强迫人们正视自己的财富观和爱情观，想用一纸婚约换来一生相守，还是对方的半数家财？问题的答案也许真能影响房价拐点出现的时间。微博上的总裁们越来越谨慎了，王功权把自己的事情变成了大众的事情，被消费消遣，沦为笑柄。微博是个“私媒体”？已经到来的2012年无疑将继续证明这是个伪命题。

　　也有一些故事提醒预言家们，永远不要忽略“情绪”的作用，对于政策制定者而言，这一点似乎同样重要。

　　投资机会在2011年的资本市场遍地难寻，股票价格一跌再跌，股民们无望地继续持有而被套牢，另一边，货真价实的黄金市场却是如火如荼。蒙牛“成功”地在一个已经倒下的行业上又踏上了一脚，“后遗症”无疑将在2012年继续发酵。证监会和质检总局在新的一年里面临一个同样的课题：重塑信心。微观个体的幸福感，有时足以影响宏观经济的大局。

　　当然，更多的时候，八卦是一件大快人心的事。中石化的天价吊灯和萝卜三吃的故事一样荒诞，郭美美炫富事件让红十字会最终不得不做出重大改变。在流言蜚语中，垄断和贪腐都无处可藏。

　　无论是“口红指数”、“裙摆指数”，还是“八卦经济指数”，都是我们的“心情指数”。现在，忘掉沉重，让我们打开这份八卦拼图吧。