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亚马逊利润率承压 放弃免运费收缩成本

http://msn.finance.sina.com.cn 2012-02-03 10:29 来源: 财经网

  【财经网专稿】记者 张潮宇 亚马逊(NASDAQ:AMZN)中国放弃全部自售商品免运费政策,一方面符合电子商务网站整体成本收缩趋势;另一方面,也从侧面显示出公司当前利润率承压的事实。

  亚马逊中国2月2日起宣布调整商品配送标准,将原来坚持的全部自售商品免运费政策,更改为不满29元加收5元配送费。这意味着,中国最后一个全场免运费的综合B2C商城最终也选择提升免费送货门槛。亚马逊此举表面上看符合当前B2C电子商务网站整体的成本收缩趋势。另一方面,亚马逊财报显示当前公司利润率承受重压,这不得不使该公司想尽办法收缩成本。

  在2011年第四季度利润出现大幅下滑后,亚马逊在该季警告称2012年第一季度可能会出现运营亏损,这表明该公司仍将延续当前战略,即便牺牲短期收益,也要斥巨资进行业务扩张。亚马逊的投资主要集中在三个领域:支持网络零售业务的订单处理中心,用于流式视频和其他媒体业务的内容,以及云计算服务的技术基础架构。事实上,亚马逊第一季度营收预期令分析师失望。亚马逊表示,预计第一季度销售额介于120亿美元至134亿美元之间,而根据汤森路透的调查,华尔街分析师的平均预期为134亿美元。

  当然,亚马逊坚持的扩张战略并不必然代表投资回报率的提升。自2011年10月创下新高以来,亚马逊股价迄今已累计下跌20%以上,部分原因是投资者对亚马逊的投资回报充满担忧。该公司2月1日公布的财报显示,在截至2011年12月31日的第四季度,亚马逊净利润为1.77亿美元,合每股收益38美分,而2010年第四季度,亚马逊净利润为4.16亿美元,合每股收益91美分。亚马逊第四季度营收为174.3亿美元,同比增长35%。

  亚马逊周四收报181.72美元,涨1.26%。

  (证券市场周刊供稿)

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