iPad商标侵权纠纷案背后的商业教案

　　“蚂蚁斗大象”背后的商业教案

　　俗话说得好：常在河边走，哪能不湿鞋。拥有众多专利的苹果公司，在诉讼案中通常都是扮演原告的角色。然而在大陆销售火爆的iPad，却让苹果公司惹上了侵权官司。iPad商标侵权纠纷案还没有最终结果，又出现了林书豪域名被抢注、FACEBOOK疯狂注册中文商标以及“飞人”乔丹状告中国的乔丹体育涉嫌侵犯其姓名权。这些纠纷对于普通消费者来说，看的是热闹。但对众多企业而言，则是一份活生生的商业教案，值得品味。我们不妨来分析一下如“大象”的苹果和似“蚂蚁”深圳唯冠的战术PK，或有启发。

　　□东方今报记者

　　朱国艳/文 邱琦/图

　　苹果的战术

　　＞＞隐身

　　当初在与英国IP公司签约转让iPad商标权时，台北唯冠肯定没想到这份合约背后的真正买家，是如大象一般实力雄厚的苹果公司。

　　在这份合约中，台北唯冠以3.5万英镑的价格和IP公司达成了一致。随后没多久，IP公司就以10英镑的象征价将iPad的商标权转让给了苹果美国公司。

　　但台湾唯冠的子公司深圳唯冠咽不下这口气，很快亮明态度：iPad中国内地商标权并没有包含在3.5万英镑的转让协议中，深圳唯冠才是iPad商标权在中国内地的拥有者。

　　中国网络法律网首席法律顾问、中国政法大学知识产权中心研究员赵占领对记者说，苹果通过IP公司购买iPad商标，很多大企业都会采取这种策略，因为如果其亲自出面，卖家往往会坐地起价。

　　＞＞强硬

　　一个爱表露自己的人不可怕，可怕的往往是沉默的人。

　　苹果公司在这场战争中，站出来亮明态度的次数很少，仅有两次，任凭深圳唯冠使尽各种招数叫破嗓子，苹果公司依然很少发言。但是，该给法院递诉状时却毫不手软，以此来向深圳唯冠证明，自己并不怕撕破脸。

　　面对一个实力强大的对手，对方的沉默和强硬，很容易让看起来弱小的一方露出底牌。深圳唯冠的索赔额被风传从最初的100亿元降至20亿元。

　　＞＞拖延

　　尽管深圳唯冠一直认为苹果侵权在先，但是最先向法院递出诉状的却是苹果公司。而且一审被判败诉后，苹果继续上诉。

　　“苹果这么做的目的无非一个——拖延时间。”赵占领说，“这让人联想到了另外一个跨国公司侵犯国内企业知识产权的案例，中易中标诉微软中文字库侵权和郑码输入法专利侵权一案中，微软公司就是成功使用拖延战术，为自己争取有利时机。”

　　赵占领表示，苹果的拖延也有目的，即逐步降低深圳唯冠的心理预期，同时为自己赢得和解的时间。

　　＞＞舆论

　　作为一个产品风靡全世界的公司，苹果轻轻一呼必然博得不少“果粉”的信任。

　　在苹果公司的反击中，深圳唯冠被塑造成了一个具有明显恶意敲诈意图的无赖，使得中国国内不少“果粉”都为苹果叫屈，连一些知名人士也站在苹果一方指责深圳唯冠“狮子大开口”。

　　对于深圳唯冠向法院提出的禁售令，苹果公司软中有硬地回应：“iPad一旦禁售，iPad中国工厂、iPad上下游企业将受到极大影响，会让原本紧俏的苹果产品更加稀缺，那些彻夜排队的‘果粉’情何以堪。”苹果上海公司的代理律师瞿淼表示，上述可能产生的影响属于社会公共利益范畴，法院在作出裁决时应当充分予以考虑。

　　苹果的失误

　　没拿到商标就生产产品

　　尽管苹果公司在知识产权保护方面拥有丰富经验，甚至连小小的一个发短信自动显示联系人的功能也要申请一下专利，但是百密终有一疏，这次在和深圳唯冠的商标争夺战中，苹果的法律团队确实犯了低级错误。

　　没拿到商标，就先生产产品。赵占领说：“苹果的这种做法风险极大，万一拿不到商标，就得改名，会付出很大的代价。”国内著名品牌专家李光斗先生指出，美国的商标法注重的是“使用在先”的原则，而中国商标法则是“注册在先”的原则，因此不少跨国企业在进入中国市场时会不适应，给自己造成不必要的麻烦。

　　不了解中国的法律

　　“这一次，苹果公司最大的失误，就是没有查清楚大陆商标的归属，没有在商标转让合同上加上深圳公司并盖章。”赵占领说。

　　作为业内人士，赵占领表示，大陆精通知识产权的律师一般不会出现这种低级错误，很可能苹果的法律团队对中国的法律不太了解。而这一点也给了对方可乘之机。

　　作为深圳唯冠的法定代表人和台北唯冠公司的法定代表人，杨荣山坚称，台北唯冠跟深圳唯冠没有互相的投资关系。深圳唯冠是完全独立的，所以台北唯冠的合同不能覆盖深圳唯冠。

　　“最近关于商标的战争特别多，迈克尔·乔丹起诉乔丹体育的商标侵犯其姓名权现在闹得沸沸扬扬，积分宝贝与支付宝的商标侵权案件今天上午也在浦东法院最后一次庭审了。”赵占领说，“这些商标之争就像一堂生动的商标普法课，给国内企业很好的警示，一定要有知识产权意识，要把企业品牌和商标战略紧密结合在一起。”