京东售奢侈品被指未授权 经销商成利益链条关键

　　■本报记者 李 冰

　　近日，京东商城被指货源不明、涉嫌侵权等言论将其推到了风口浪尖。

　　继天梭表、施华洛世奇等品牌证实，从未授权国内任何网站对其商品进行销售后，路易威登、古驰、寇驰、普拉达等诸多奢侈品品牌也相继表示，未向京东商城授权经营。

　　中投顾问IT行业研究员王宁远在接受《证券日报》记者采访时表示：“从目前电子商务的发展情况看，八成以上的奢侈品销售并未获得厂商的有效授权，可以说，这是电商领域长期存在的问题。”

　　“未授权”称电商业顽疾

　　3月初，施华洛世奇(上海)贸易有限公司对外声称，公司目前为止没有在中国地区内授权任何网站销售施华洛世奇的产品。

　　记者在调查采访中发现，京东商城销售的未获品牌方授权的奢侈品远不止施华洛世奇一家，诸如LV 路易威登、GUCCI 古驰、COACH 寇驰、PRADA 普拉达等诸多奢侈品品牌，均未向京东商城授权经营。

　　销售未经授权据记者不完全统计，目前京东商城所售的施华洛世奇商品多达7个网页，将近364款产品。

　　尽管施华洛世奇方面提出了“警告”，但京东商城方面曾对外界表示，公司正与品牌厂商在做积极沟通，并期待与品牌厂商达成友好的合作关系。

　　王宁远对记者表示：“京东此次涉嫌侵权从根本上看是触犯了奢侈品厂商的利益，而这种利益的权衡将是解决线上、线下渠道协调的关键，也是奢侈品行业走向电商领域的关键。”

　　世界奢侈品协会中国代表处首席执行官欧阳坤表示，不仅是京东商城，其实目前奢侈品销售公司几乎没有一家对电子商务渠道进行授权。其实这种销售严格上来说都是不符合法律要求的。对此，施华洛世奇公司公关部负责人表示，对于网上一切侵权或非法销售施华洛世奇产品的行为，会考虑采取相应的法律行动。

　　和施华洛世奇一样，许多大品牌商都在网络渠道上遭遇类似的烦恼。

　　此前，当当网曾因“父亲节”7.5折销售天梭表而引起天梭中国的不满。更早之前，卡西欧中国官方声称在内地只授予了橡果国际、东方CJ、淘宝商城CASIO澳尚专卖店、苏宁易购四家网商经销手表，不包括当当、卓越和京东。

　　经销商转战电商背后利润

　　王宁远对记者表示：“奢侈品在电商领域授权的部分很少，可以说除其官网以外，电商领域八成以上的奢侈品并未直接获得厂商授权，国内电商销售的奢侈品大多来自海外代购、从经销商渠道进货、买尾货等方式采购产品。 ”

　　而经销商似乎在整个链条上关键的作用不言而喻。

　　有媒体报道称：“施华洛世奇不敢得罪自己的经销商，只能把棒子打到电商头上。”

　　据了解，目前国内几家大型B2C网站所售商品除了小部分通过海外代购的零售渠道进货外，大多数都是从品牌经销商处拿货。品牌给一级经销商的拿货价一般是零售价的5到6折，部分品牌价格可能更低，但经销商如果开实体店的话，由于近年成本不断上升，扣除装修、物业租金、人工、物流等费用，最后只能赚2到5个点。但和电商合作就不同，即便售价低，但成本更低，经销商至少能从中赚取5个点，多则一成。

　　王宁远表示：“电商领域过多依靠低价策略抢占市场，而未形成具有创新性的竞争力优势及盈利模式，这对行业的长期稳定发展造成一定影响。 ”

　　不仅如此，日前召开的“两会”上，多位代表和委员聚焦日益火爆的网络购物，建议解决当前网购购物交易火爆带来的一系列问题，比如网店是否需要营业执照、网络交易是否需要纳税，同时建议央行出台相关政策理顺商业银行与第三方支付机构的合作模式及标准，鼓励商业银行与第三方支付企业共同建立信息共享、风险共担的合作机制。