进口红酒迅速扩容 业内称国产酒庄酒成竞争出路

　　新浪财经讯 3月22日消息，2011年中国已成为全球葡萄酒消费增长最快的市场，但进口葡萄酒不断涌入，预计未来五年将会占据40%左右的国内市场。业内人士称国家政策缺失是主因，高端酒庄酒成为国产葡萄酒的竞争出路。

　　进口红酒攻城略地 因政策缺失

　　根据IWSR(国际葡萄酒与烈酒研究机构)统计，2011年中国的红酒消费量位于世界第五，已成为全球葡萄酒消费增长最快的市场。

　　数据显示，过去五年国产葡萄酒占据国内市场90%的份额，但是进口葡萄酒不断涌入，已瓜分了将近1/4左右的国内市场，预计未来五年此比例将扩大到40%左右。

　　烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理周洪江表示，进口葡萄酒之所以快速蚕食国内市场份额，主要因为国家政策缺失。

　　“首先，葡萄酒在我国属于工业产品，受国家工信部管辖，不享受农产品补贴，并要缴纳消费税，生产成本存在竞争劣势。”

　　他认为，进口葡萄酒缺乏管控也是原因之一。“浙江省工商局局长郑宇民曾总结我国红酒市场存在‘多管不齐下，拿枪不见鸟，守株来待兔，忙坏315’的情形，因此亟待相关部门在体制机制上进一步理顺。”

　　国产酒庄酒成竞争出路

　　海外葡萄酒企业在华市场开拓咄咄逼人，但国产品牌仍迅猛发展。据悉2011年末，我国葡萄酒工业企业已达178家，行业总资产达320.5亿元。2011年，中国葡萄酒行业总产量达115.7万千升，同比增长13%。

　　业内人士称这主要得益于国产酒庄酒的成熟。据悉，以张裕主打的高端酒庄酒为例，从2008年以来销售额年复合增长率达45%以上。

　　周洪江介绍，“酒庄酒”象征着传统工艺和高质量、高品味的葡萄酒。中国酒庄酒发展以2001年烟台张裕卡斯特酒庄的成立为开端，经历了快速成长期，即2008年起由单个酒庄竞争转变为酒庄集群竞争，目前正进入黄金时期。

　　“进入黄金时期的原因有三，国内消费升级、国外葡萄酒大力推广国家产地品牌和以张裕为代表的中国葡萄酒初步形成酒庄矩阵。”

　　国际酒庄联盟是否会对国产葡萄酒造成冲击呢？分析人士指出，一方面高端市场日益走向细分，国际酒庄联盟经营的是不同产区特色的高端酒，满足不同口味的消费者。另一方面，国际酒庄联盟销售的国外产区葡萄酒，张裕等国产葡萄酒企拥有该品牌在中国的完整知识产权或永久性的排他性代理权，从源头上避免了洋品牌潜在的合作不确定性问题。

　　周洪江称，未来五年张裕将在全球17大产区再布局20家高端酒庄。葡萄酒专家陈庄认为，“如果成功布局30家酒庄，张裕将有希望成为全球酒庄酒领导品牌。”此外张裕还将把白兰地作为另一个产业支柱。(瑞琬 发自成都)