零售业零售额首现负增长 专家称持续性疲软难避免

　　文/羊城晚报记者 张薇 图/刘佳宁

　　近日，据中华全国商业信息中心公布的统计数据显示，2月份全国百家重点大型零售企业零售额同比首次呈现负增长，为-7.99%。进入2011年以来，零售额增速连续两个月放缓使得1-2月份累计零售额同比仅增长8.73%，比去年同期放缓20.26个百分点。igo记者巡城发现，尽管去年下半年曾经出现过热热闹闹的开店潮，但不少商场至今仍显得较为冷清。

　　降声一片：零售企业销售呈现负增长

　　今年一季度，在内外经济大环境影响下，国内消费形势似乎不妙。

　　中华全国商业信息中心的统计数据显示，2月份主要类别商品零售额多呈现负增长。食品类零售额同比下降10.30%，服装类零售额下降8.55%，金银珠宝零售额自2010年12月份以来首次呈现负增长，增速为-2.00%，家用电器类零售额同比下降2.67%。从1-2月份累计增速来看，食品零售额累计增长13.77%，比去年同期放缓22.93个百分点；服装零售额累计增长6.10%，比去年同期放缓16.77个百分点；金银珠宝零售额累计增长16.25%，比去年同期放缓48.60个百分点；家电零售额累计增长1.11%，比去年同期放缓18.01个百分点。

　　服装遇冷：服装零售额增速为近5年最低

　　统计数据还显示，2012年1~2月份全国百家大型零售企业服装零售额累计增速为近5年新低。

　　据中华全国商业信息中心对全国百家重点大型零售企业的统计，受春节等不可比因素的影响，2012年2月份服装类商品零售额同比下降8.55%；除去春节等不可比因素，2012年1~2月份全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额累计同比增长6.10%，较2011年同期增速下降22.13个百分点，为近5年以来新低。

　　根据中华全国商业信息中心分析，2月份零售额出现负增长的原因主要有：一是1月份元旦、春节节假日期间消费提前释放，到了2月份消费者消费需求减少；二是南方等地区连续多日的阴雨天气，不适宜外出购物，不少商家反映2月客流明显减少；三是2月份物价涨幅进一步趋缓，CPI同比涨幅比去年同期放缓1.7个百分点；四是黄金价格走低使得金银珠宝投资价格缩减，消费需求降温。

　　广州直击：部分商场人气冷清

　　去年12月，开业刚满周岁的万菱汇便陷入了数几十家商户撤走的困境。据粗略统计，去年整个万菱汇商场撤场商家数量约有30家。据店主表示，撤场的原因很简单：“没人没钱赚，租金又很高。”

　　而去年12月24日刚试业，且号称为广州最大地下商场的时尚天河商业广场，试业不久就出现了商户纠纷。据悉，由于不敢进行大规模的市场推广，开业后商城内商户经营普遍惨淡。据店员反映，一般周一到周四客流量非常少，开单都成问题。在此情况下众多商户以该项目未履行开业条件为由拒绝交纳租金，从而引起纠纷，部分商铺甚至还被封铺。

　　除此之外，包括花城汇、美东百货乃至太古汇地下2层等这两年开业的百货卖场，总体上客流较少。据内部人士透露，近来广州部分商场的日均人流量和销售量都远远低于预期水平，除了周末稍微多一些人气外，平日都很冷清，而且一些商场即使有人气也仅仅表现在饮食铺位，其他商铺却鲜有人光顾。

　　商家声音：百货业受内外夹攻压力大

　　华亿百货总经理高建国则坦言，如今百货业很艰难可谓是内攻外夹中求生存。一方面现在新商场越开越多，同业竞争激烈。如高档购物中心沿天河路一字排开，且各大商场的品牌重复率非常高，商场同质化严重，必将分薄市场的蛋糕。

　　但同时，由于整个市场环境并不十分乐观，百货企业被迫都在创新销售形式，一定程度上说优质的企业在其中仍然能获得一些发展机会。高建国还说，另一方面除了巨大的新增供应量必然会引发业界激烈竞争外，对广州大型商场来说，行业外的冲击也来势汹汹。目前国内网购市场发展很快，电商、网上商城等网购业态，大量抢占了百货业态的生意。

　　比较而言，没有门店租金成本重压之下的电子商务企业，有更低的价格让利给消费者，这使得百货公司这种业态在当前的零售竞争中又相对处于弱势。

　　专家观点：

　　消费疲软将是一个阶段

　　广东商学院流通经济研究所所长王先庆分析，市场垄断和财富分配不公带来的后果开始真正体现出来，经济高增长带来的财富大量流向了垄断集团，如石油、电信、公路、银行等部门，再加上高税收，“抽干”了普通百姓的购买力和消费力。

　　王先庆还表示不认同对于类似于“家电以旧换新”等刺激消费政策结束，导致销售下降之说。他认为，“家电以旧换新”仍是“以生产为中心”的旧理念，是“扩大生产”，而不是真正的“扩大消费”。

　　王先庆认为，中国目前还没有形成扩大消费的有效思路和基本模式，消费疲软将不是一两年的事，而是一个阶段的事。