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家电商家接棒以旧换新

http://msn.finance.sina.com.cn 2012-04-14 08:48 来源: 北京日报

  本报记者 孙超逸

  近日,家电卖场纷纷提前启动了“促销攻势”,而且为了吸引消费者“掏腰包”,除了进一步加大让利幅度外,还推出了各自的“以旧换新”优惠来聚拢人气。与以前的政府买单不同,这些家电“以旧换新”活动中产生的回收、促销等费用都是由家电卖场和厂商自己来承担。

  今年3月,家电以旧换新和绿色家电节能补贴政策都已到期,眼看着家电销售量上不去,不少家电卖场和厂家不禁着起了急。

  虽然清明小长假已经过去了一周时间,但记者昨日走进国美花园桥店的时候,店里各式各样的促销海报贴了整整一面墙。在平板电视的销售区,几乎每款产品的价签下都贴着优惠幅度的标签,立减幅度从300元到700元不等。 “现在买这款电视和清明节是一样的优惠幅度,可以立减500元。”销售人员告诉记者,这次的促销活动从清明节将一直持续到五一假期,“黄金周”变成了“黄金月”。

  与国美一样,其他家电卖场的促销力度也同样不逊于清明节期间。“4月6日至30日指定品牌家电让利30%”、“买节能家电,获得50元至400元商家补贴”、“成套家电9折优惠”、“信用卡分期付款0利息、0首付、0手续费”……各式各样的促销活动看得人眼花缭乱。

  “延长促销周期主要还是想吸引更多的消费者,也给五一做个预热。”一位家电卖场的负责人向记者坦言,今年之所以各家卖场纷纷提前促销活动,主要是想提升卖场的人气。3月份家电以旧换新和绿色节能家电补贴政策到期后,由于市民的家电消费需求走低,大部分家电卖场都出现了一定的“冷场”情况,尤其是冰箱、洗衣机、电视等大件,销售量比去年同期下降了近一半,因而迫切需要用促销来激活。  

  同时值得注意的是,在各家电卖场的促销活动中,空调、饮水机、冰箱等夏季适用的家电成了主力军。在苏宁崇文门店,美的、格力、海尔等主流空调品牌都进行促销活动,有的机型不但价格直降,还能获得厂家和卖场的各项补贴,其中一款原价5200元的空调柜机减去各种优惠和补贴后,售价仅为3999元,优惠了千余元。之所以给出这么大的优惠,商家自己也坦言是为了“笼人”。

  除了延长优惠时间,增加优惠幅度,提前对夏季家电进行促销外,不少家电卖场和家电厂家还主动从政府手里接过接力棒,推出了内容各异的“收旧送新”“旧家电抵偿”活动,并主动承担相应费用。

  在大中电器中塔店,“绿色北京、绿色风暴”收旧送新活动海报就竖立在店门口的醒目位置,冰箱、冰柜、洗衣机、空调、彩电、电脑、烟机、灶具、热水器、微波炉、电饭锅、电磁炉12个类别的家电都可以参与活动,补贴幅度从5元至200元不等。“虽然国家的以旧换新活动已经结束了,但还有很多市民有这方面的需求。”大中电器的一名负责人告诉记者,这次推出的活动中新加入了烟机、灶具、热水器等以前没有参加过家电以旧换新的家电品类,虽然这些类别的家电补贴幅度并不高,但依旧吸引了不少消费者。

  除了家电卖场,格兰仕、长虹、飞利浦等一部分家电厂家也推出了“以旧换新”的促销活动。“不论什么品牌,只要旧的微波炉使用超过10年,选购新的格兰仕微波炉时都可以获得120元至200元的补贴。”在格兰仕专柜,新推出的以旧换新活动,吸引了不少消费者驻足。一位销售人员介绍,这次的活动并非只针对自己品牌的产品,活动优惠是由格兰仕自己承担,并不影响客户销售卖场的其他活动。“原来的微波炉买的时候才花了400元,现在还能抵扣掉200元。”顾客王先生心里合计一遍,觉得很合适,马上就下了订单。

  尽管这些活动给家电卖场和厂商增加了开支,但好在也带来了回报。据格兰仕相关负责人透露,自推出以旧换新的活动后,近期微波炉的日销量上涨了近3成;大中、国美的相关负责人也向记者表示,接棒“以旧换新”以来,卖场的客流量和销售量有了明显回升。

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