迈克尔·乔丹起诉乔丹体育侵犯其姓名权

　　篮球传奇人物迈克尔·乔丹通过美通社宣布，已经向中国法院起诉中国运动服和鞋类生产商乔丹体育股份有限公司(下称乔丹体育)涉嫌侵犯其姓名权，乔丹表示对“乔丹体育”甚至侵犯其孩子的名字，深感失望，并表示起诉“这并不是钱的问题”。 乔丹体育的商标主形象是美国篮球明星乔丹跃起扣篮，在中国以廉价运动鞋占据了相当大的农村市场，2010年销售收入达29.1亿元，并于2011年底过会，谋求上市。

　　本刊声音：最近，中国市场外国公司与本土企业连连爆发商标争夺战，美国苹果和深圳唯冠iPAD商标权之争，法国品牌“Hermes”(爱马仕)与广东达丰制衣公司中文“爱玛仕”商标之争。这几起商标争夺个案中，除了iPAD是台商“原创”的品牌外，其他的都是抢注世界著名品牌和人物中文名称的商标，也就是中国人说的“傍大款模式”。《论语·子路》有云：“名不正则言不顺，言不顺则事不利。”无论是山寨产品还是山寨品牌，都会验证一句老话：出来混，总是要还的。然而，国际品牌在中国市场丧失了中文商标权，是相关企业战略思考上的疏忽，当初进入中国以后，仅仅是注册了英文商标，未能预见中国市场快速发展，如今在奢侈品牌的全球战略中占据着非常重要的地位，也怪不得人。