轻工产品出口：口红效应未现

　　在全球经济低迷时期本应出现的“口红效应”，似乎并没有眷顾中国出口企业。在第111届广交会上，记者采访发现，受欧债危机等影响，不少劳动密集型轻工企业出口欧美国家的订单量和利润率均有所下滑。那么，“口红效应”所暗指的消费者“低价产品偏爱”效应到底哪儿去了？

　　当劳动密集型产品碰上外需不振的因素时，对外贸企业而言，结果往往不尽如人意，除非两者负负为正，触发“口红效应”。

　　“口红效应”是一种经济现象，又称“低价产品偏爱趋势”，指每当经济低迷时，类似口红这种“廉价小奢侈品”的销量就会上升。因为，财产的缩水无法消除人们原有的购物欲望，于是人们选择购买口红这一花费不高的小物件，满足自身的购物欲，并起到提升形象和安慰心理的作用。

　　可以说，此处“口红”意向的指代，极适用于产品附加值低、利润凭借销售规模积累的劳动密集型轻工产品。在第111届广交会二期上，众多外贸轻工企业就期望在欧美经济低迷的背景下，以“口红效应”拉动订单量。但记者在采访中发现，实际情况并不乐观。

　　订单量和利润率双降

　　“‘口红效应’听着有道理，实际却没有明显感受。我们的订单量和利润率双双缩减。”广州中轻进出口公司利邦兴业国际有限公司销售经理王丹直言。

　　王丹表示，欧美市场原来占公司出口额的80%，而今已收缩至50%，至于来自欧债危机重灾区的西班牙和葡萄牙的客商，现在更是难觅行踪。

　　据王丹介绍，产品决定公司接单是有周期性的，原本去年秋交会应是接单的高峰期，但实际情况是，公司那时的接单情况差强人意。经济不景气的情况下，考虑到节省仓储费用等因素，公司不少欧美老客户选择了延后下单，下单期一直延续到了今年3月。即便接单“战线”如此拉长，企业的订单仍大量收缩，利润压缩了8%。

　　有接单量不足感觉的不仅是王丹所在的公司。香河荣生工艺品有限公司总经理高园告诉本报记者，公司地处河北，人工成本略低于沿海城市，企业成本压力相对小些。即便如此，高园称，公司目前也只能保证订单数量与去年基本持平，可分析后就会发现，具体到每个客户，每笔订单的量却是下降的，而且整体利润率也同比压缩了5%。

　　“口红效应”哪儿去了？

　　值得关注的是，无论是广州中轻进出口公司利邦兴业国际有限公司还是香河荣生工艺品有限公司，都是广交会展厅内位于主干道旁规模较大的出口企业，其他规模较小的轻工出口企业接单情况料更加不容乐观。“口红效应”似乎并未如预期般眷顾轻工出口企业。

　　广东轻出玩具有限公司总经理黄奕嘉称：“如果要说‘口红效应’的表现，我觉得欧美经济疲软以来，欧美客商对装饰品选择的需求从过去要求朴素，渐渐转变到了如今要求鲜艳和闪亮。”“口红效应”到底哪儿去了？

　　营口金桥工艺品有限公司总经理栾明坤认为，这与欧美经济状态有关。他分析称，欧美国家特别是欧洲，当前的经济问题并不是即时性的经济突然短暂下挫，而是债务问题笼罩下的长期经济疲软。他通过一些客商了解到，由于是国家的债务问题，所以当地的社会福利制度受到动摇，欧美消费者的消费观发生了根本性转变，储蓄消费观取代了原有的冲动消费观。也许因此，“口红效应”无法被激发。

　　退一步讲，即便“口红效应”显现，但外贸出口除受外需影响之外，还受到黄奕嘉、高园所说的人民币汇率、产品原材料价格、劳动力成本价格不断波动等多重因素影响，因此，“口红效应”所带动的“廉价小奢侈品”销量的增长，显然不能对冲劳动密集型轻工企业出口所背负的所有压力。