古越龙山被认为黄酒中茅台 今年二度提价

　　证券时报记者 林晔 

　　近年来，随着白酒价格的一路高涨，白酒行业取得高速发展，相关企业的靓丽业绩，让黄酒巨头古越龙山(600059)坐不住了。公司公告称，鉴于黄酒的市场状况和产品原辅材料价格上涨，从5月15日起上调“女儿红”系列产品的价格，提价幅度为10%~12%，上述产品价格上调将会对公司2012年销售收入产生积极的影响。

　　事实上，这不是古越龙山旗下黄酒今年以来的第一次提价了。在去年末的白酒涨价潮中，古越龙山亦不甘示弱，宣布自今年1月1日起上调普通瓶装酒主导产品，清醇低度系列、3年陈、5年陈、6年陈全系列、8年陈、10年陈主销产品的出厂价，提价幅度平均约5%~14%。自2010年9月9日以来，古越龙山已经6次上调旗下黄酒产品的价格，各类产品的提价幅度从6%~42%不等。

　　有业内人士认为，近年来，白酒企业做大做强所依靠的主要模式就是“高端+提价”。纵观古越龙山历年的提价策略，似乎这家黄酒企业也要走上白酒的营销和销售路线了。据古越龙山介绍，近年来公司专注于品质的提升和品牌的建设与推广，已形成“古越龙山”、“女儿红”、“状元红”、“沈永和”、“鉴湖”等金字塔形品牌体系，各品牌定位清晰，其中“古越龙山”已牢牢占据中高端黄酒市场的领导地位。不过，由于目前黄酒的消费受众主要集中在江浙地区，其他地区对黄酒的认知度较低，因此品牌推广还有很长一段路要走。

　　尽管被认为在黄酒中的地位相当于白酒中的茅台，但古越龙山酒类产品的毛利率依然普遍低于各大白酒企业。据公司年报显示，公司酒类业务毛利率为38.55%。而在白酒三巨头中，贵州茅台酒类产品毛利率高达91.57%，五粮液酒类产品毛利率则达到71.45%，即便是最低的洋河股份，其白酒业务收入毛利率也达到58.72%。