欧洲经济退潮 奢侈品消费涨潮

　　文/新浪财经欧洲站站长郝倩

　　在乐购英国正在经历30年以来首次利润下跌；英国玛莎(M&S)和其他大众品牌抢低档服装市场伤痕累累时，奢侈品丝毫没有那种“勒紧裤腰带”的紧迫感。经济衰退究竟是否会影响奢侈品销售？英国奢侈品巨头博柏利在年报中如是亮出观点：欧债危机与中国经济增长放缓还未影响奢饰品的需求。

　　去年冬季，英国的打折促销几乎比圣诞节提前了1个月，而一些大众品牌所谓的“季中打折”也不停的穿插出现，以刺激消费者的口袋。当然，这并不适用于奢侈品品牌。

　　非但如此。对于路易威登(LV)和香奈儿(Chanel)这些一线奢侈品牌来说，不仅没有额外的打折，甚至一如既往没有打折。在巴黎香榭丽舍大道的路易威登专卖店，门口的“长龙”总是一道风景线，排队的人这两年以来并没有丝毫减少，而每个人持有本人护照只能限购2个路易威登的包，让代购大军非常头疼。在街上拜托路人临时现金“代购”路易威登的也不在少数。

　　集众人之宠的奢侈品牌自然销售业绩直线飙升。最近一个月，随着各大奢侈品牌发布业绩，一批批的两位数增长令人大跌眼镜。各方面指标正常，超速增长，的确是找不到什么要打折降价的理由。

　　英国顶级奢侈品牌博柏利(Burberry)2011财年销售额19亿英镑，税前利润3.66亿英镑，增幅均为24%；总部在米兰的阿玛尼(Giorgio Armani)去年销售增长了13.6%；截止于去年12月31日的营运利润增长23.3%。世界最大奢侈品生产商路威酩轩集团(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA)上月表示销售仍在加速增长。

　　一个惯常的逻辑是：在大家手头很紧时，各方面的开支都会减一点，从服装到首饰，从汽油到厕纸。而根据爱联咨询(Alliance Consulting Group)的研究结果，在经济衰退时，他们从消费者的消费习惯中发现，他们所消费的品牌从高档降至中高档，或是从中高档降至中档。但是奢侈品牌是特例。

　　华通明略发布的2012年BrandZ全球最具价值品牌报告显示，奢侈品巨头路威酩轩集团旗下品牌路易威登(Louis Vuitton)以259亿美元的品牌价值连续第七年荣登奢侈品榜首，爱马仕(Hermes)和劳力士(Rolex)分别位居第二和第三。

　　其中，路易威登品牌价值同比增长7%；爱马仕品牌价值为192亿美元，同比去年增长61%；劳力士品牌价值71.7亿美元，同比去年增长36%。

　　经济衰退究竟是否会影响奢侈品销售？英国奢侈品巨头博柏利在年报中如是亮出观点：欧债危机与中国经济增长放缓还未影响奢饰品的需求。

　　的确如此。今年一季度，阿玛尼的净收入实现了两位数的增长，无论是零售还是批发渠道都收获颇丰。该公司公告显示，他们依然对2012年，甚至之后的业绩表示“谨慎乐观”。

　　新兴市场自然功不可没。博柏利中国共有63家店铺，一年内销售额增长超过20%。阿玛尼阿玛尼中国去年市场销售同比2010年也是实现了45%的增长。该品牌在中国50个城市拥有289个零售点。

　　但是，中国远没有达到“世界引擎”的高度，事实上，从阿玛尼的运营结果来看，他们旗下所有的品牌在全球所有地区都实现了销售增长；英国最大的奢侈品商博柏利集团(Burberry Group)今日发布公告称，在截止于3月31日的上一财年，所有区域销售额增幅都不低于10%，

　　还能说什么呢？当欧洲各界哀鸿遍野，疾呼经济衰退令人概莫能外时，这些顶级奢侈品牌，只能说他们的确干的不错。