苏宁再度掀起价格战 欲借能效补贴政策东风

　　苏宁再度掀起“价格战” 欲借“能效补贴”政策东风

　　中广网北京5月30日消息(记者张棉棉)据中国之声《新闻晚高峰》报道，家电行业的价格战今天再度升级。4月伊始，苏宁易购率先打出“击穿全网底价”的口号，在电商领域率先打响价格战，资源投入力度之大创下今年之最。

　　如今，苏宁又将电商领域的价格战火全面引入线下，启动100天夏季攻势。家电行业一季度形势整体处于颓势，苏宁却再度掀起“价格战”，究竟能起到多大的效果？

　　苏宁电器总裁金明介绍，苏宁夏季“全明星百日促销”是从5月31日开始，至9月上旬结束，每个月都会有促销爆发点，全面刷新夏季家电价格坐标。

　　对于苏宁的此番行动，知名财经评论员马光远认为，这首先是为了弥补一季度，整体家电行业，包括苏宁在内下滑的营销业绩。

　　马光远：从一季度家电行业的表现来看，可以说是2008年以来家电行业最为困难的一个季度，整体行业性的亏损在这几年是很少出现的。

　　国美第一季度归属于母公司股东的净利润为6700万元，较去年同期的5.52亿元下滑87.86%。苏宁电器一季度归属上市公司股东净利润9.51亿元，较去年同期下降15.30%。也正是在此情况下，国家近期出台了能效补贴政策，对节能产品进行大幅度补贴，马光远认为，这一政策将是今年乃至明年年初对家电行业恐怕最难得的利好，而苏宁作为家电业的大佬说敏锐地抓住了这个时机，再度推出了它的促销政策，从而来试图扭转业绩、加大销量。

　　虽然国家整个经济面并不景气、家电行业更是损失惨重，但今年家电行业价格战是一轮接着一轮，这一次，苏宁竟然主动高调宣称自己就是要掀起价格战，这葫芦里卖的究竟是什么药？苏宁电器副董事长孙为民的回答是这样的：家电行业整体增速放缓，市场缺乏刺激点和兴奋点，苏宁作为行业领跑者，有必要率先发出声音，提振市场信心，而更重要的是看好这个政策本身。

　　著名家电产业观察家刘步尘认为，其实价格战本来就是家电企业以及大卖场的制胜法宝，而且他们也一直都是这样做的，而今年表现的则更为明显，因为电子商务在快速崛起，因而，在这一次苏宁再度主动出击之后，或许未来价格战将成为常态，利用价格战先将对手挤出市场、再赢得销售的春天。

　　刘步尘：苏宁易购现在规定的每个月的18号到20号这三天，都要找准一款或者一类产业来打价格战。这一次苏宁结合着国家节能补贴的政策来做，有借势的意思在里面，因为大家觉得节能补贴的政策马上就要开始了，这对中国的彩电、空调等产品的市场销售都会有很好的刺激作用，就有可能迎来中国家电消费的新一轮高潮。

　　马光远：家电行业正处于近几年最困难的时期，在这种情况下，对于苏宁、国美来讲，谁能够最先利用这么一个政策机会，谁在今年整个比较困难的情况下就能够取得一个主动。