波士顿咨询：12富国去年奢侈消费逾1.4万亿美元

　　新浪财经讯 北京时间6月6日下午消息，波士顿咨询公司(BCG)发布的一份最新报告显示，尽管全球经济处于不确定时期，12个全球最富裕国家2011年在奢侈品和奢侈服务方面的支出仍超过1.4万亿美元。其中55%的支出花在了度假旅游和品酒等高端消费体验方面，而不是昂贵物件。

　　据《华尔街日报》报道，体验式消费的风潮正在迅速兴起，甚至盖过了传统的奢侈品消费。在欧洲，从2009年到2011年，体验式消费支出增长了6%，而相比之下个人奢侈品消费支出增长了4%；在美国，前者增长了9%，后者增长6%。

　　就连在奢侈品市场正值繁荣时期的中国，同期体验式消费支出增长了28%，超过珠宝和名牌服装等奢侈品消费22%的增幅。不过，与西方国家消费者相比，中国消费者则似乎更愿意为商品买单。在中国，体验式消费只占了他们奢侈消费预算的40%，欧洲和美国的这一比例分别为61%和51%。

　　一些奢侈品牌已经在做出调整适应这一趋势，例如，旗下拥有路易威登和马克-雅可布等品牌的路威酩轩集团正在开发白马连锁酒店(Cheval Blanc Hotel)，这一酒店主要是根据集团在波尔多的一座顶级葡萄庄园命名的。目前，法国滑雪胜地库尔舍维勒(Courchevel)已经有一家这样的酒店，路威酩轩还计划在马尔代夫、巴黎、阿曼和埃及的一个岛上开同品牌的酒店。

　　BCG报告的作者表示，在成熟的西方市场，向奢侈体验消费转移趋势背后的主要原因是人口方面的。由于富裕的婴儿潮一代到了退休年龄，而他们对购买更多商品并不感兴趣。而中国消费者对奢侈的兴趣则还处在一个相对初级的阶段，因此仍对鞋子和汽车更感兴趣。

　　BCG合伙人Vincent Lui表示，在中国，Spa、旅游和其它服务也在迅速增长，尽管背后的动机各异。他说：“在西方，是让自己觉得愉悦，但是在中国，精致餐饮是用来请客或者被人看的。重点在于公开炫富，彰显地位。”

　　他补充称：“奢侈旅游也在增长，但是旅行的内容是不同的。西方人不愿意加入旅游团，中国人仍这样做。他们会加入只有被邀请才能参加的针对超级富豪的私人旅游团，这种旅行的内容可能会包括参加一场私人时尚表演等。而在表演间歇，他们会去寻找可以购买的地产或者为孩子寻找私人学校。”

　　本周早些时候发布的胡润报告显示，中国的奢侈游客喜欢组团旅游，人数平均在9人。这份报告调查对象主要是中国的富豪。报告还发现，85%的富豪希望将孩子送到国外接受教育，约有1/3的人已经在海外拥有资产，主要是不动产。(羽佳)