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价格故事:依云水在全球

http://msn.finance.sina.com.cn 2012-06-11 09:52 来源: 新浪财经
500ML依云矿泉水在全球大型超市售价一览表。(图片来源:新浪财经 鞠硕硕制图) 500ML依云矿泉水在全球大型超市售价一览表。(图片来源:新浪财经 鞠硕硕制图)

  新浪财经巴黎特约观察员 鞠硕硕

  本周,依云矿泉水又一次因为亚硝酸盐超标上了国家质检总局的黑名单。这种普通超市里最贵的矿泉水第六次被查出质量不合格,引发了格外多的关注和不解。依云这种销往全球130余个国家的矿泉水,是否真的是矿泉水中的“奢侈品”?本期价格故事带你纵观依云水的全球价格。

  在原产地法国,大到家乐福、欧尚等大型连锁超市,小到地铁站里的自动售货机,依云随处可见,但价格不尽相同。在家乐福超市,一瓶依云矿泉水仅售0.5欧元,这相当于4元人民币的矿泉水,是许多法国人最平常的饮料。

  在英国,依云矿泉水最常见的销售方法是6瓶一捆,一捆只要2.13镑,这样算下来,一瓶约为3.5人民币。如果买两瓶,每瓶就只要人民币4.4元,比5.2的单瓶零售价,还是便宜了8毛人民币。1.5升大瓶装的依云在伦敦售价相当于6.5元人民币,正好是同样规格可口可乐价格的一半。

  在欧洲物价相对比较低的德国,大型超市里的依云多为1.5升每瓶,6个一组。每组的价格在3.99至5.29欧之间,也就是说,只要32至42块人民币,就可以在德国的超市里买上6瓶1.5升的依云矿泉水,这与英国法国超市中大瓶依云的价格接近。小瓶依云在德国非常少见,新浪财经专门联系了饮料批发商,得知500毫升依云的市面价大概是0.79欧元,合6.3元人民币。另外,除了极少数饮料不要瓶子钱外,买水还要另外加0.25欧的押金钱,合2元。退瓶子的话钱可以拿回来。

  新浪财经在调查过程中发现,在这些欧洲国家,最常见的还是1.5升的大瓶依云,容量是小瓶依云的三倍,价格只比小瓶依云贵20%-30%,十分适合家庭饮用。在英国法国和德国,自来水都可以直接饮用,也有相当多的人坚持在家里喝矿泉水,或者把自来水用过滤器过滤之后再喝。

  在依云因为亚硝酸盐超标上了国家质检总局的黑名单后,新浪财经也随机采访了数个在伦敦工作的法籍人士,他们对于法国产食物的品质信念丝毫没有动摇,甚至还要不失时机打击一下英国人称“法国的食物总体而言比英国的质量高很多”。

  在欧洲,尤其是对本国的农业十分骄傲的法国人,可能对于本地车颇有微词,但是对于本地的食物,绝对是信任有加。所以,即使是生活在英国或者是德国的法国人,还依然保留着习惯,尽量在选择奶酪,红酒糖浆以及肉类食品时,选择法国产。即使在欧洲,法国食物的价格几乎也普遍比市场上其他品牌贵出3成。

  离开距离原产国比较近的欧洲,依云在亚洲的售价有所提高。在新加坡和日本的超市里,500毫升依云的价格分别是1.5新币和98日元,折合成人民币分别是7.5元和7.86元。在香港,不特价的时候依云约合9.4元人民币一瓶,特价的时候只要6.5元。在香港的超市里,依云可不是最贵的水,还有几种来及法国,澳洲,英国的进口水,比依云更贵。

  本期的比价,难倒了我们在印度德里的同事。依云在印度主要出现在高档场所,价格自然有些离谱。一般的超市里都见不到,网上也问不到详细的价格。相比依云水每年15亿升的消费量,印度并没有贡献多少。

  在印度,水资源是匮乏的,很多贫民窟几百人共用一个水龙头,即使是富人区,停水也是家常便饭。水的污染也相当严重,经过德里的亚姆纳江,简直就是一条超级臭水沟。但由于天气热,在很多公共场合,比如学校、寺庙、大路口等,都会有免费的水龙头,很多还是经过净化和冰冻的,给过路人解暑,在德里出门带个矿泉水瓶就可以到很多地方接免费冰水。有些富人也会在家门口弄个公益的水龙头。但即使净化过的水,按照外国人的标准,质量还是有问题的,估计是水源实在是污染太严重了,再怎么净化也没辙吧。

  在美国,依云水基本跟当地矿泉水一个价格。本期比价选择的华盛顿,旧金山和纽约也因为税率和位置等因素价格略有不同。2011年美国环境工作小组(Environmental Working Group)的调查显示,10大最畅销的瓶装水以雀巢品牌系列产品为主,依云榜上无名。美国环境工作小组还就水质进行整体评级,依云的评级为C。在美国,自来水也可以直接饮用,美国人喜欢喝冰水,矿泉水不是从冰箱里拿出来喝,就是往里面放上一些冰块。

  在北京的家乐福里,500毫升的依云售价为9.9元,虽然与香港和华盛顿的售价相仿,但中国的人均GDP却与美国和新加坡相差甚多。

  在中国的京沪高铁上,买一瓶冰绿茶只需要5元,但你想要喝瓶矿泉水,列车员会高声喊道:“16元!”吓你一大跳。对于不喜欢喝饮料又不想喝火车热水的人来说,依云是他们在列车上的唯一选择。在此之前,是被中国媒体广泛炮轰的西藏“5100”矿泉水。在后者悄无声息地退居候车大厅偏僻角落后,依云摇身一变成为“高铁官方独家用水”。

  16元一瓶的价格,是英国和法国的3至4倍。即便是在依云被算作进口水的日本和新加坡,16元人民币在当地也可以买上差不多两瓶。而高铁为什么总选择“5100”和依云等远远贵于普通矿泉水的“奢侈水”作为“官方独家用水”?它们的真实价格是什么?背后又有怎样的利益关系?不禁引人思考。

  新闻链接:依云在法国的销售新举措

  依云矿泉水年产量为15亿升,其中40%在法国销售,60%出口到世界各国。在法国、英国、比利时、瑞士等国家,依云均为当地销量第一的矿泉水。值得注意的是,在法国依云水虽然是销量冠军,但Vittel,Contrex等矿泉水同样在法国销售量不俗。同时,带气泡的矿泉水在法国也很受追捧。

  为了占据更大的市场份额,依云2012年5月在法国推出了送水上门服务。在网站上选择不同规格的依云矿泉水,或同家公司的其它水类产品,只要总价格超过15欧,就可以免费送水上门。6瓶500毫升的依云在网站上售价为2.59欧,换算成人民币约为每瓶3.5元。网站上最推荐的是1.5升的大瓶装,12瓶只要7.89欧,也就是人民币5.2一瓶。15欧正好是24瓶的价格,放在家里可以喝上好一阵子。

  据法国媒体介绍,依云即将推出一款可以贴在冰箱上的买水器。买水器为白色水滴形状,有小屏幕,和几个触摸按钮。使用时只需要在上面选择水的规格和送货时间,买水器可以自动连接家里的WIFI网络发出指令,剩下的就是等着依云水送货上门了。送货方式有送到买家手里和留在门口两种选择,方便了平时不在家的上班族。

  记者随机采访了采访了几名法国人,大部分有兴趣试一下送水上门这个服务。也有人表示,已经习惯在家里喝自来水,只有在外面才会考虑瓶装水。法国自来水可以直接饮用,各餐厅一般也都免费提供。

  免费送水上面的服务是否能引发销量的变化?在人工成本颇贵的法国,此举是否真正有利可图?让我们拭目以待。

  (制图:新浪财经法国特约观察员 鞠硕硕 王元平 颜茜  蔡成平 程严 段皎宇 郝倩 彭琳翁晓莹 吴顺煌 王思维 张园  对本文亦有贡献)

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