百思买移动以店中店形式曲线回归中国市场

　　百思买曲线终回归

　　“百思买移动”以“店中店”形式进中国市场

　　本报讯 (记者 任翀)百思买在其零售业务退出中国内地市场一年多后，昨天宣布其最新中国发展战略。与业界此前猜测的原有门店重新开业有所不同，百思买这次选择“曲线回归”，称将旗下“百思买移动”品牌以“店中店”形式引入中国市场。

　　去年2月关闭中国内地市场所有实体门店后，百思买中国收购了总部位于南京的五星电器，首批14家百思买移动“店中店”将于年内率先亮相南京地区的五星电器门店。随后，百思买移动将向五星电器江苏和全国门店推进，同时开设独立手机零售店面和网上商城。

　　百思买移动是百思买在北美运营成熟的手机零售品牌，主要销售手机、平板电脑等个人移动产品。百思买方面称，选择以移动品牌的形式回归，主要是想发挥百思买在此类产品上的专业优势，同时也考虑到移动产品是眼下消费类电子产品中唯一高速增长的品类，年均40%的销售额增幅可为新品牌带来更大的客户群体。百思买称，这一最新战略兑现了其对中国市场的承诺，因为在去年关闭门店时曾强调“不放弃中国市场”。

　　业内人士分析，卷土重来的百思买没有选择开设新店，主要与中国家电零售业的大环境有关。之前，曾多次传出百思买位于上海徐家汇商圈的门店旧址会重新开业，但由于家电零售业寒流有所蔓延，百思买如果以新店形式回归，会面临更加激烈的市场竞争和更大的成本压力。而百思买移动品牌的“店中店”形式可以依托五星电器现有的门店网络，并从细分市场中找到机会。