奢侈品消费市场急速膨胀引发思考

　　本报特邀经济评论员 施本植  

　　相对于低迷的股市和楼市，首家免税店在昆明开业三个月以来，顾客络绎不绝，各种奢侈品售馨。人们众说纷纭，有人拍手称快，有人顿胸疾首。如何看待和规制奢侈品消费市场扩张，已现实地摆在了国人面前。其实，昆明只是全国的一个缩影，最近几年国内奢侈品消费井喷，奢侈品消费市场急速膨胀的现象已有目共睹。

　　“奢侈品”(luxury)一词源于拉丁文“Luxus”，原指闪闪发光的东西，比如钻石、黄金等。现在奢侈品已不限于闪闪发光的钻石、黄金等物品。从经济学的角度看，奢侈品是相对于生活必需品而言的，通常随着收入的增长奢侈品的需求也会增长，如果某种商品的需求增长幅度高于收入增长幅度，这种商品就是“奢侈品”，其恩格尔曲线是呈下凹形的曲线。就其经济属性而言，可以把奢侈品定义为：能够增加人们的愉悦和舒适感而乐于拥有的价格昂贵的非生活必需品。在社会学上，奢侈品则暗示拥有者高人一等的地位和身价。

　　奢侈品市场的扩张是多种因素综合作用的结果。首先说明我们国家发展了，过去在国内鲜为人知的国际品牌纷纷进入我国内地。不出国门就可购买国外奢侈品，说明我们国家更加开放了，昆明更加开放了。当然我们也不能否认，由于目前股市房市扑朔迷离，国内投资方式和渠道单一，一些人把大把的钱花在了奢侈品上，搞了所谓的奢侈品投资的情形，但我认为这不是奢侈品市场急剧扩张的主要原因，更不是唯一的原因。

　　必须指出的是，我认为我国奢侈品市场急剧扩张，很大程度上是国人不正常的炫耀性消费膨胀的恶果，实在令人担忧，必须引起高度警惕，决不能任其泛滥。特别是像昆明这样的三线城市，奢侈品消费如此火爆不能不引起深思。应当说，在收入分配公正合理的情况下，先富起来的有钱人购买和消费奢侈品无可厚非。即使在昆明这样的三线城市，外国品牌店的开业，奢侈品消费的增长也不完全是一件不好的事情。令人担忧是奢侈品消费急速膨胀背后所反映的深层次问题以及所带来的负面影响。据统计，我国的GDP仅占全球的比重不到9%，奢侈品消费总额却占到28%；西方人奢侈品消费占其收入的比重不超过4%，我国却高达20%；我国的人均收入仅是日本的十分之一，奢侈品消费总额却接近日本的水平。另据中国社会科学院学者的调查，我国奢侈品消费的人群主要包括三类：富裕人群、社会精英和政府官员。西方发达国家奢侈品消费的主体是富裕人群中40至70岁的中老年人。我国奢侈品消费的主力军则是月收入2万至5万元的中产阶层人群中40岁以下的年轻人。我国奢侈品消费中至少有以下问题值得反思。一是炫耀性消费现象突出。不少人过度追求物欲，内心缺乏稳定的价值观，认为富了就要奢华，富而不俭；也有不少人是为了面子，为了满足某种虚荣心，盲目从众，未富先奢。二是国内本土品牌缺失。目前国内缺乏足够的优质品牌，有些品牌缺乏足够的认知度，加上部分人盲目地崇洋媚外，国内高收入人群收入增长带来的国外奢侈品消费增长导致国内生产者有效需求大量流失。三是价格落差过大。目前许多奢侈品的国内售价大大高于海外，这种价差的存在，不利于奢侈品市场的规制，不利于奢侈品市场的有序运营，不可避免地会出现投机和泡沫，出现制假贩假，出现假冒伪劣，损害消费者权益。四是不利于和谐社会建设。消费失衡一定程度上是收入失衡的结果和表现，不加以妥善解决，势必影响公平和效率，影响社会稳定。

　　商务部已提出了采取降低相关税收的办法平衡国内外价差，以解决奢侈品内外价差过大催生的海外代购热问题。就平衡奢侈品的国内外价差来说，我认为降低相应的税收是必要的措施之一，奢侈品国内外价差大的重要原因之一是进口关税太高，部分零售企业的税赋过重。但除了降低税收外，还应当采取多种形式加以解决，包括消除垄断促进市场竞争，培育国内自主品牌，改善物流和创新零售模式以降低交易成本，减轻国内零售企业负担以增强企业活力等。就引导奢侈品消费来说，首先各级政府要切实加强奢侈品消费市场规制，完善奢侈品消费环境和政策，包括营造科学的奢侈品消费文化氛围，大力提倡适度消费和可持续消费观念。要严厉打击奢侈品市场上的制假贩假行为，维护公平竞争的市场秩序。还要进一步完善收入分配政策，切实解决我国日益严重的由收入差距过大引发的贫富悬殊问题。就消费者而言，要增强消费理性，力避炫耀性消费和攀比性消费，多追求实用性消费，保持可持续消费。一些超越自我支付能力的“月光族”、“啃老族”，即使穿戴奢华，别人照样看不起。即使穿戴了顶级的真名牌，也会被人误认为是假货。只有适度消费和实用性消费才是可以持续的，也是最可靠的。

　　作者系云南大学教授、博士生导师