陆克文的“推特”和媒体价值

　　

　　像许多名人一样，澳大利亚前任总理、现任外长陆克文喜欢用“推特”发微博(http://weibo.com)。像许多名人一样，陆克文不乏关注度，他麾下粉丝已突破百万之众，使他成为首个享有如此殊荣的澳大利亚人。像许多名人一样，陆克文的“推特”账户价值不菲，眼下其账户估价为1.06万澳元(约合1.09万美元)，十倍于现任澳总理吉拉德的推特账户价值。

　　然而与一般名人不同，陆克文的人气不仅关系曝光度和虚荣心，更勾画了他的仕途起伏，反映出媒体与西方选举政治相宜相克的复杂关系。

　　陆克文当然不会忘记传媒和人气的重要性。

　　去年6月，正是在矿业巨头发动的针对“资源暴利税”(R SPT )的舆论攻势下，他的民意支持率短短数月间暴跌，并最终在工党内部票选中失利，被迫让位于气势如虹的吉拉德。

　　如今，风水轮流转，最新民调显示，彼时含恨忍辱的陆克文在人气上几乎超越吉拉德一倍。这种戏剧性逆转与吉拉德施政因素相关，但老陆的“造事”和“造势”高超技巧同样不容忽视。

　　今年年初，身为外长的陆克文，深入昆士兰洪灾前线，涉水视察灾区，充分展示了其在国内事务中的存在。

　　今年6月，不甘寂寞的陆克文试图组织一场旨在纪念他本人下台一周年的晚会。此消息一出，工党内部哗然。然而，随后其妻却通过“推特”昭告天下，因怕“媒体关注”而延期举办。

　　9月初，会讲中文的陆克文表示，他将于近期举办一个名为“全球中国对话”(G lobal C hinaD ialogue)的高峰论坛，广邀海内外政商学界人士探讨涉华问题……

　　在西方选举政治中，谁能够控制或者主导舆论，谁就能左右民意；而谁左右民意，谁就能掌握权力。作为职业政客，陆克文深谙此道，自然会在赢得民心方面做足功夫，趋利避害。这本是再自然不过的事情。

　　然而，西方选举政治体制下的媒体功能异化以及由此导致的金钱政治，用人不当，决策短视，政局不稳等副作用，不能不引人反思。

　　首先，当媒体过度介入政治，并一味追逐看点时，不免导致政治娱乐化局面，那些最善于打动观众的演员，比讲原则、有担当的政治家更能在舞台上站稳。长此以往，国之重器势必落入小丑之手。

　　其次，选举政治沦为选秀节目之际，身处秀场的政客们为取悦选民和控制了公共话语权的利益集团，可以牺牲原则，在财政改革、福利制度等诸多方面做出妥协，为眼前利益牺牲长远利益。由此，施政方略势必落入务虚不务实的泥潭，烫手议题难免遭到击鼓传花式的推诿。

　　其三，媒体为自身利益丧失独立判断标准，沦为特殊利益集团的广告牌时，民意不免沦为可以竞拍买卖的标的物：谁给的钱多，谁的主张就能占据头版以及黄金时段。政治—金钱—媒体，这三者间如影随形关系的核心是金钱，政治较量的结果最终取决于金钱较量，这决定了大量社会财富将耗费在无休止的公关、游说中。

　　事实上，传媒烧钱的活剧每天都在上演：澳大利亚贸易和工业联盟(A T IA )近日宣布，计划斥资至少1000万澳元，在电视、报纸、广播和因特网上发动反对“碳税”的舆论宣传攻势。面对舆论压力，工党政府计划花费1200万澳元为“碳税”造势。媒体，这个有西方政治体系“第四权力”之称的行业，在被现代通讯传播技术武装到牙齿之后，正日益沦为一个轮廓模糊、渗透性极强、反复无常、认钱不认人的怪兽。

　　针对传媒过度自由化可能带来的副作用，澳大利亚政府日前宣布将审视相关监管约束机制，让某些传媒监管机构不再成为“无牙虎”。但是，可以预见，只要金钱政治不终结，西方媒体监管之难，就难于上青天。(傅云威)