本报记者 谢培

　　电影《关云长》的英文名是“The Lost Blades man”，某豆瓣用户将之翻译成“迷失的刀郎”，这是因为善使大刀的关羽在电影中既对兄嫂守信克礼，又备受暗恋之苦（关羽一直深爱着刘备未过门的小妾）；他既不为曹操所赐的名禄所动、始终不忘投奔刘备，又时而遵从曹命，甚至一度同意“背叛”刘备，只为减少世间杀戮。这部电影在豆瓣的得分很低，但票房也已经过亿。这种前所未有的局面是否表明今天的观众才是真正的迷失者？

　　曹操干农活、重法制、爱人民

　　当《关云长》遭遇“篡改历史”批评后，庄文强在电影官方微博(http://weibo.com)上写下了这么一段话：“谁说历史不能动？金庸的小说中几乎每一部都有一个历史人物，《射雕英雄传》中有成吉思汗，《鹿鼎记》中有康熙，可是我没听谁说金庸在篡改历史，我承认香港人不太懂历史，但这不影响我们塑造一个不一样的关云长。”

　　以《无间道》系列一举成名的香港导演组合麦兆辉、庄文强，此次在《关云长》中延续了以往既编且导的惯例。二人希望打造出一个完全不同历史视角，影片故事选自我们熟知的关羽“身在曹营心在汉”的部分内容，在开头描绘了曹操厚葬关云长头颅的情景后，麦、庄二人以曹操的回忆为始展开了不一样的关云长的故事，那个在小说《三国演义》中“一心向刘，别无他求”的关羽，成了一个矛盾、摇摆与痛苦的英雄。电影英文名The Lost Blades man(《迷茫的武士》)高度概括了片中关羽的心理与行动，他既对兄嫂守信克礼，又备受暗恋之苦。在麦、庄二人的《关云长》中，关羽的“忠义”不再只对其主，而被提升至对天下苍生的“大义”。片中曹操评价关羽曰：“他本是一匹狼，却天生一副羊的心肠，而这个天下，是狼的天下。”

　　更多的颠覆来自曹操一角，虽然影片擎着关公大旗，但曹操亦是当仁不让的主角，抢戏得很。姜文版的曹操干农活、惜关羽、重法制、爱人民。继高希希在电视剧《三国》中替曹操打造中肯形象后，麦庄二人接着为曹操“翻案”，其台词都说给现代人听：“挟天子以令诸侯？我听到过这句话，这是一句屁话，明明是天子挟曹操以令诸侯。我知道，这种屁话一定会有人信，两千年以后还会有人信，但是它仍然是屁话”、“刘备就是个坏蛋，你就是个蠢蛋。你这个蠢蛋被刘备利用了”、“人，不能依靠，唯有法纪才能依靠”、“英雄，自然你来当，小人，我来”。 在片中，这些“警世恒言”打动着关羽，在片外，这些铿锵语句让姜文激赏，配上霸气外露的表演，得到微博上“曹操真的是历朝历代演姜文演得最好的中国演员”之妙评。

　　领先《关云长》一步登陆院线的《倩女幽魂》同样也是颠覆之作。因指导《叶问》一片步入香港一线导演的叶伟信一开始摆出了“创新”的架势。在1987年张国荣、王祖贤主演的《倩女幽魂》中，宁采臣与聂小倩之间的“人鬼情未了”让一代观众唏嘘不已，午马扮演的燕赤霞不过是一介热心老法师。而在新版《倩女幽魂》中，古天乐扮演的燕赤霞与刘亦菲扮演的聂小倩之间早有旧情，燕赤霞奈何于“人鬼殊途”，用神兵封住了聂小倩的记忆。待到宁采臣上山与聂小倩擦出火花后，三角关系成型。片中千年树妖也笑曰：“小倩真听话，把旧爱新欢给姥姥一起带来了。” 影片末了，燕赤霞战死，聂小倩殉情，唯有宁采臣返回人世。

　　电影公关的各种花样

　　截至5月10日上午，豆瓣网上共有23455人参与《关云长》评分，成绩5.1。23499人参与《倩女幽魂》评分，成绩5.7。与之对比的是265347 人参与《让子弹飞》评分，成绩8.9。见诸报端网间的电影评论也大多对《关云长》、《倩女幽魂》不甚感冒。 但和两部电影不那么给力的反响相反的是，它们的票房都尚算不错。当姜文、甄子丹文飙武斗的《关云长》在五一期间拿下1.3亿票房，至记者截稿前未突破2亿，虽离片方预期尚有距离，但仍占有未来两周的影院档期优势。刘亦菲、古天乐领衔的《倩女幽魂》亦未突破两亿，但已让投资相对较低的片方心满意足。《关云长》在香港、《倩女幽魂》在北京，分别摆开了各自的过亿庆功宴，座上客皆喜气洋洋。与之相映成趣的，是观众们留在网上的不少气愤难平的观后感。

　　如果电影本身不够吸引人，甚至雷人，为何还有那么多观众买票进入电影院呢？大腕效应之外，营销的大手笔是重要原因。

　　一位资深国产电影推手对时代周报记者说：“宣发环节（宣传与发行）通常会占去整个电影成本的很大一部分。例如《让子弹飞》的宣发费用达到了5000万，几乎和制作经费持平，这已经达到了好莱坞大片的配比。如果加上电视台的广告合作置换，《让子弹飞》的宣发规模甚至过亿元。”

　　除了价格坚挺、效果显著的电视、户外广告外，负责媒体宣传的“电影公关公司”也起到了推波助澜甚至引领导向的作用。在2005年前后，伴随着中国电影市场的转型，一些电影记者、媒体人进入电影剧组，以工作人员的身份承担了原本由各电影厂宣传处负责的营销工作。自2009年开始，随着中国电影市场的井喷，一批资深的电影记者先后开起 “电影公关公司”，依靠其在媒体圈内通畅的人脉和丰富的新闻传播经验，为各类国产电影摇旗呐喊。

　　朱玮杰就是这其中的一例，这位原《东南早报》记者离职后创办了文化传播公司，最近接手的电影便是《倩女幽魂》。他向时代周报记者介绍了公司进行“媒体推广”的模式，30个人的总团队中有15位左右组成了《倩女幽魂》项目组，自影片筹备期间便参与其中，上映前半年开始进入忙碌期。在这180天的时间内，项目组完成了以下工作：几乎每天在网络上推出新内容；在所有电影业内主流杂志刊登报道；让各位主演步入各类时尚杂志， 例如促成刘亦菲登上《时尚芭莎》封面；在各平面媒体上发布数以千计的消息……朱玮杰对时代周报记者说：“其实曝光量并不是最重要的，我们最大的优势在于有好的创意，我们会根据电影内容、阵容、上映环境的不同，按照新闻传播的规律，设计出各种不同的活动，推动新的讨论命题。”他肯定地说：“中国电影的专业营销公司刚刚兴起，不久将会盛行。”

　　在朱玮杰看来，电视传播针对普通大众，报纸可以赋予影片地位，杂志则更能为电影“提高档次”，网络则不过是对新闻信息的二次运用，但在另一些电影公关公司眼中，网络的作用绝不仅如此。一位不愿意透露姓名的某电影公关公司负责人对时代周报记者说：“现在片商对网络推广越来越重视了。我们和平面媒体的合作方式有限，顶多是‘版面大一些’或者‘换个角度’，绝大多数时候得配合记者。网络的可操控性就强多了，我们可以玩出各种花样，微博比赛、线上互动都很受欢迎。当然，还有一批‘水军’公司，他们会在各电影论坛、相关贴吧用人工或者‘发帖机’大量发帖。在相关网站打高分的情况也存在。只不过这些强劳动低回报的事情我不屑于去做。”

　　大片信息等着你

　　一方面源于传播渠道的日益便捷、膨胀，一方面由于 “电影公关公司”的辛勤工作，观众现在几乎很难完全屏蔽掉一部即将上映大片的信息。它不在这里等着你，便在那里候着他，也总有一些宣传点会打动人心。也正因为信息过于繁杂多样，听谁信谁又成为了难题。

　　资深影评人卫西谛曾出版过《华语电影2005》等近十本电影书籍，却至今未看过《关云长》与《倩女幽魂》，他对时代周报记者说今后也不打算去看，这只是因为几位朋友在微博上说“这些片子不值得看”。

　　卫西谛对时代周报记者说：“新媒体的运用，特别是微博，改变了普通观众交流观感的方式，以前我们在办公室议论电影，现在我们在微博上议论电影。是否能在口碑上占到上风，是票房成败的最终关键。”卫西谛同时也认为，话语权依旧掌握在媒体平台上，只不过阵地由平媒一路转到了微博上了而已。

　　在看到电影之前，普通观众大多只能依靠朋友推荐、明星号召和影评家评论和媒体报道来作出选择。但除了口味相近的朋友的推荐之外，其他好似并不完全靠谱。2010年9月在娱乐圈内流行起来的“交口”一词，指的就是在电影提前场、试映场上由众多影评人、业内人士、意见领袖、知名媒体人通过微博、博客发出的“交口称赞”。但在布满错综复杂的关系的电影圈里，这些“交口”可信度又有多少呢？知名编剧宁财神在微博上写下这样的话：“小声宣布：当我夸一个国产电影好，你可以不用信，因为十有八九是人情。当我夸一部电影牛逼，你可以信一半，因为它可能仅仅是不难看。当我劝你掏钱买票进场时，你可以试着相信，因为‘不直接骗票房’是我最后的底线，就把‘值得买票’当作我们之间的暗号吧。”而观众们经历的现实大多是，几乎每部大片在正式上映前都是一片“交口”，而大部分最后惹的都是“众怒”。

　　与宣传铺天盖地的《关云长》、《倩女幽魂》相比，动画片《里约大冒险》在排期、宣传均处绝对劣势的情况下，依靠持续口碑也取得了过亿元的国内票房。如何打造有效的“口碑”是摆在片方和“电影公关公司”面前的新课题。朱玮杰认为其实一点都不用担心，因为无论何种公关，都无法干预到影片的本质，也不能得到真正的新闻关注度。他说：“你开始的牛皮吹得有多大，被你忽悠进电影院的观众的怨气就有多大。我们应该做的是引导观众去寻找电影中属于自己的观赏点。”