信息早报 牛 静

　　 凡客体又出新变种！

　　 “七岁，立志当科学家；长大后，却成为一个演员。被赋予外貌和成功，也被赋予讥讽和嘲笑。人生即是如此，你可以努力，却无法拒绝，哪有胜利可言。挺住，意味着一切。没错，我不是演技派，Not at all，我是凡客。”

　　日前，黄晓明的凡客TVC在新浪微博(http://weibo.com)一亮相，这段文字解说便生成了全新自嘲式励志体病毒——“挺住体”，在短时间内吸引了超过14万微博用户的转发。

　　“挺住体”给黄晓明洗白

　　 “挺住体”的出现，受益最大的当数黄晓明。

　　 旧凡客体中被恶搞的“闹太套”，如今为黄晓明打了个漂亮的翻身仗。在新的广告中，黄晓明都不避讳“Not at all”，以至于不少网友看完TVC后都在微博中留言表示：感觉黄晓明被凡客“洗白”了。

　　 和以往的奶油小生形象相比，在拳击台上自我博弈的黄晓明留起了胡子，带来了更浓的“男人味”，大方地拿自己的缺点开起了玩笑，不避讳“不是演技派”也不忌讳“Not at all”，轻松自嘲地解读出有得必有失、有点无奈但又必须坚持的心态。

　　 从韩寒直白的“我就是我”的凡客体到黄晓明的“挺住，意味着一切”的挺住体，名人、明星被挖掘出了更多的真实特性，已不仅仅只是作为摆设而存在。黄晓明的“挺住”很好地诠释了这一点，既展示出了明星光鲜的一面，也展示出他和普通人一般的无奈，瞬间击中了人们心中的柔软，“悦纳自己”的心态引起了人们心中的共鸣，“挺住体”也由此成为了励志现象。

　　“挺住”因为有同感

　　 连黄晓明都在励志了，你还好意思不励志吗？

　　在豆瓣的“凡客控”小站中，网友们上传的凡客“挺住体”的图文已经有一百多张，包括了时下热门的油价、房价、股市、中国足球等词汇，也包括大明星、影视人物、普通老百姓。相比起因恶搞闻名的凡客体，“挺住体”传递了更多的温情。

　　 “挺住体”的热传，和当下的社会环境有很大的关系。在如今快节奏的社会中，对工作和对生活的追求、为了得到“更多”，人们不得不“挺住”。可以说，挺住既是一种精神，也是一种无奈。而通过自嘲式的励志“挺住体”，在让人继续前进的同时又提醒着对自己的缺点更宽容，这也有助于缓解心理压力。

　　贩卖“人民时尚”的凡客

　　如果说去年的凡客体是在倡导一种人生观，今年的挺住体更像是在输出一种价值观，关注起个人的自我成长和自我认可。

　　 “熟悉黄晓明的人都知道，黄晓明曾经因为备受嘲讽，甚至在上次的凡客体时，也被网友拿来调侃。而凡客此次可谓是冒天下事大不韪，就在黄晓明的这块‘伤疤’上做文章，在颠覆式营销方面做了一次有益的探索。”互联网专家、隆文互动营销研究院院长于明在接受采访时表示。

　　 于明认为，“挺住体”较之上次对自我解读的“凡客体”更多了一份对于人生的思考，这很容易引起奋斗在都市的白领的共鸣。。

　　 “有些时候，激发争议就是营销的一种目标。参与争议的人越多，就说明吸引的关注越多，效果也越好，这就是事件营销的要义。当然，争议也要有‘可控性’。”于明如此表示。

　　此外，记者从凡客获悉，无论是输出人生观还是价值观，凡客始终都不曾脱离“人民时尚”的品牌理念，它推翻了人们印象中时尚和奢侈、时尚和小众之间的等号。它最大的作用在于，告诉了人们，通过真实的自我表达，每个人都能参与到创造时尚、享受时尚中。