复星收购Folli Follie股权，股权投资成中国企业切入奢侈品市场首选

　　中国企业首次迈出了收购海外奢侈品企业的步伐。5月19日，复星集团在上海宣布，斥资8458.8万欧元，收购希腊时尚产品集团Folli Follie集团9.5%的股权，从而成为该集团最大的战略投资者之一。

　　复星斥资近亿元占9.5%股权

　　根据合作协议，复星集团将以每股13.30欧元的价格，定向收购Folli Follie新增发的全部6360000股普通股，总收购价格约为8458.8万欧元。此项收购完成后，复星连同其关联企业将拥有稀释后的Folli Follie集团9.5%的股权，从而成为Folli Follie集团最大的战略投资者之一，Folli Follie集团的第一大股东仍然是Koutsolioutsos家族，持股比例为37%。

　　复兴集团董事长郭广昌说：“Folli Follie所推崇的‘消费得起的奢侈品’概念，非常符合中国消费升级需求，市场前景看好。复星将发挥自身的中国优势，致力帮助Folli Follie快速对接中国的内需市场、资本市场，在开店速度、品牌维护与推广、多种业态在中国的扩张、高端客户群开拓等方面加速Folli Follie发展。”

　　FF希望借机扩大在华投资

　　据了解，Folli Follie集团是希腊雅典交易所上市公司，也是全球著名的时尚品牌，触角遍及全球28个国家和地区，时尚品牌业务涉及时尚产业的多产业链，包括产品设计、生产、批发、零售等环节。2010年，该公司的营业额约为9.89亿欧元，净利润约为8500万欧元。

　　Folli Follie集团董事长Dimitris Koutsolioutsos介绍，该公司已经进入大中华区10年，如今在中国销售门店超过100家。中国已经成为FF全球战略的重要组成部分。“相信这是双赢的合作。FF可以进一步加强在中国的商业布局，复星也可以利用FF在旅游、零售等方面的积累，吸取多元化经营方面的经验，并顺利进入欧洲市场。”

　　Dimitris说，通过与复星的合作，希望在未来3年，将产品覆盖到中国几十个城市，门店数量提高到250家，并建立一些机场免税店。目前，该公司在中国27个城市，拥有100多家门店。

　　切入奢侈品市场收购应是捷径

　　虽然复星集团并没有宣布由此进军奢侈品行业，但是从去年股权收购CLUB MED到如今的Folli Follie，复星显然对奢侈品牌展现出浓厚的兴趣。

　　中国奢侈品市场的迅速增长，成为国内企业收购世界高端消费品牌股权的基础。麦肯锡最新发布的研究报告指出，中国奢侈品市场出现了市场总量迅速增长及消费者更加理性的双重变化。报告预计，到2015年，中国将成为世界上最大的奢侈品消费国，占全球奢侈品20%以上市场份额。

　　毫无疑问，切入奢侈品市场的最快捷径，就是收购。在上月举行的“中欧奢侈品高峰论坛”上，几乎所有国际专家都认为，中国要做出属于自己的具有国际影响力的奢侈品牌，还需要10年、50年甚至100年。宇舶表董事会主席兼首席执行官Jean-Claude Biver当时提醒，日本人曾经买了许多瑞士品牌，但都失败了，因为他们派日本团队过去运营。郭广昌显然意识到了这个问题，他选择了股权投资，并表示“不会主导品牌发展”，而只是“帮助其在中国发展”。