今年连锁门店规模可达20家左右

　　商报记者 叶松

　　从2006年迈出连锁经营第一步的宝大祥青少年儿童购物中心，经过5年发展，今年进入了快速发展期。预计到今年年底，连锁门店规模可达20家左右。宝大祥已成本市及全国知名的青少年专业百货品牌，实现了商业老字号品牌的跨越式发展。

　　今年新门店数将接近前4年总和

　　宝大祥青少年儿童购物中心脱胎于闻名上海滩的宝大祥绸布店。1999年，宝大祥转型为儿童专营主题百货企业，由于商场的专业特色明显、消费对象明确、品牌集中、服务贴心周到，现已成为沪上乃至全国儿童百货行业最成功的领头军。

　　2006年9月，宝大祥在上海青浦百联奥特莱斯开出营业面积4000多平方米的宝大祥青浦奥莱店，迈出了宝大祥连锁经营第一步。2007年1月宝大祥开出五角场旗舰店，一举提升了宝大祥在本市东北地区的知名度。2008年5月，定位于中高档的四川北路店开业，带动了传统商业街的人气。2009年3月宝大祥浦东九六广场店开张营业。去年，宝大祥门店拓展开始加速，除了成功进驻世博园，成为世博园区内最大的一家儿童专业特色百货商店外，还先后在无锡、杭州、上海金山区开出了3家门店。

　　今年，宝大祥网点开发进入快速发展期，今年开出的门店数将接近宝大祥前4年开店的总和。今年1月，宝大祥先后在七宝和莘庄开出2家连锁门店。本月，宝大祥已在大华虎城嘉年华开出了大华店。本月底和下月底，将在嘉定江桥和浦东新区的三林地区开出江桥店和三林店。今年下半年还将在本市及苏州、无锡等地陆续开出四五家门店。预计到今年年底，连锁门店的规模可望达到20家左右。

　　与百联集团、万达集团结盟

　　据介绍，宝大祥连锁门店根据不同地区的消费特点，打造出不同的品牌组合特色，创建一个个精致的青少年儿童生活空间。

　　在网点拓展方面，宝大祥与百联集团和万达集团结成战略联盟，第一家连锁店就选百联青浦奥特莱斯，此后又在百联中环广场、百联杭州下沙奥特莱斯和百联金山购物中心开出了3家门店。宝大祥目前在上海五角场万达广场、无锡湖滨万达广场开出两家门店，本月月底还将在上海江桥万达广场开新店，其中中环广场店和万达广场店为宝大祥连锁门店中经营面积在1万平方米左右的旗舰店。

　　宝大祥的网点布局除了与两大集团结盟外，主要选择贴近社区的人气购物中心，宝大祥的其他门店基本上都位于此类购物中心内，先后在浦东九六广场、莘庄仲盛广场、七宝凯德广场开出连锁门店。今后宝大祥也会以社区型的购物中心为主要的选址目标。

　　五角场店销售去年首超南东店

　　据介绍，为了凸显宝大祥青少年儿童的商品定位，宝大祥正在不断更新、调整其经营的商品和品牌。

　　2008年奥运会结束后，宝大祥及时调整了体育运动类品牌，引进依恋旗下七八个校园少女品牌，弥补了体育运动品牌销售急剧下降造成的损失。在少儿商品档次不断走高的趋势下，引进了ＫＰ、ＥＡＢ、三只小猪等日韩儿童品牌服饰，在定位为经典潮流店的南京东路店二楼开出国际精品商场。今年年初引进的英吉利娜童车也受到市场青睐，其2．38万元一辆的高端童车每月均可在南东店、五角场店售出一两辆，销售量位列全市前茅。

　　目前，宝大祥的近300个品牌中涵盖了童装、婴童服饰及用品、童鞋、玩具、青春装、文具等商品大类，其中一大批为国际及国内一线的青少年儿童品牌。宝大祥正逐渐被青少年儿童这一特定的消费群体接受，销售额实现快速增长，企业业绩位居同行业之首。宝大祥五角场旗舰店的销售额去年达到2亿多元，首次超过南京东路的母店。