作者:刘亚力

　　

现在北京旅游纪念品市场乃至全国旅游纪念品市场都存在严重问题，一方面旅游商品遍地都是，另一方面旅游者却无法买到称心如意的旅游纪念品。北京的旅游纪念品如何品牌化、系列化，怎样才能树立“北京礼物”的品牌知名度和美誉度？

　　中华民族艺术珍品馆馆长陈四光表示，“近期，我们将联合故宫、工美集团开发文化、黄金等专项产品，将‘艺术品生活化’。”北京礼物将挖掘北京故事并将其转化成旅游资源，并进行多方面的开发。比如将日坛、地坛、天坛等传统地标与历史故事纳入到当代的旅游纪念品中，使其在人们的日常生活中得到广泛传播，将北京形象深深烙印在世界人们的心中。需要传统文化与现代、时尚相结合，是对文化保护与文化传承的一种再创造。为现代人创造更美好的生活方式，更重要的是带来文化、带来市场繁荣、带来一种现代生活方式，使人们不仅仅享受到物质，更重要的是教育、文化、观念的提升，要在精化产品质量、注入新型科技、提升文化内涵、发挥旅游特性四个方面狠下工夫，要当成一项事业来发展，在有限空间内发展无限的文化。

　　（刘亚力）

　　

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