作为中国最具影响力的报纸广告评选，广州日报华文报纸广告奖已经迈入第20个年头。与时俱进、坚持创新，是华文报纸广告奖的活力之源。今年，在延续“营销盛典＋创意盛典”重磅组合的基础上，大会提出“从平面到平台”的年度主题，并在营销盛典中特别增设新媒体类奖项，目的就是呼应目前全媒体平台的发展热潮，更好地贴近中国营销趋势。

　　在各大奖项即将颁发之际，我们拜访了营销盛典部分重量级评委，他们通览参评的众多优秀案例之后，纷纷给出了自己的独到观察，相信可以给营销及广告业界一点指引和启发。

　　胡文超（北京新意互动广告有限公司广州分公司总经理）：新媒体的传播性、精准性的优势已经得到越来越多广告主的认可；应用整合的媒体资源传播新的思想、新的文化是人类社会传播行为的一个重要方面。伴随着媒体环境的日新月异，此次华文报纸广告奖顺应行业发展，推出新媒体类奖项是一次重要的创新，也是对当下数字技术发展与传统媒体内容融合的新的传媒文化的一次梳理和总结。

　　金羽中（天极传媒集团副总裁、ａＦｏｃｕｓ总经理）：产品要卖到全国十多亿人手上，不只是在中央台和门户网站打打品牌广告就完事了。品牌要通过地方属性很强、地域文化特质很明显的区域媒体全方位、快速、灵活地让消费者“感受”到，并且第一时间根据消费者的意见进行产品优化。以上种种，都离不开区域新媒体。

　　夏跃（广东省广告股份有限公司副总经理）：新媒体，新的不仅仅是呈现形式，而是营销方式、思考模式。新媒体应该成为Ｅ＝ＭＣ2中的“2”，与传统媒体组合、嫁接，搭台也好，唱戏也罢，目标是发挥“2”的能量，达成爆炸性效果。

　　邹蕾（艾瑞咨询集团联合总裁）：新媒体营销发展10余年以来，从过去粗放式的投放，到今天更多关注细节化的运营，客户和所有新媒体营销从业者都在往精耕细作的方向推动。与此同时，针对具体区域市场的特点，采用不同的市场策略和媒介投放方案，这些思考都将会显得越来越重要和迫切。

　　第20届广州日报华文报纸广告奖揭晓在即评委热论营销大势

　　从平面到平台：报媒与新媒体融合共赢

　　朱俊美：今年营销盛典的参评案例体现出相当高的水平，特点也很鲜明。第一，媒体多样化。在提升新媒体份额的同时，也比较注重新旧媒体的融合，双管齐下，优势互补。第二，营销活动及媒体整合都更加注重受众市场的细分和小众化，“精准营销”的意识和行动更加完善。第三，在消费者洞察以及创意方面更加注重挖掘一些文化的深层次东西，引起受众共鸣。

　　姚林：从今年的案例看，企业营销传播有几个显著的特点和趋势：从注重产品到注重品牌；从自己要说什么到消费者要听什么；从简单推广营销到消费者体验式营销；从主打硬广告到软文、活动等各种形式的整合传播；从割裂式的应用各种媒体到将各种媒体融合起来。

　　苏晖航（优盟广告广州分公司总经理）：今年的案例总体水平相当高，有几个特点比较突出：善于把握事件和活动的资源平台与影响力，有效进行整合和利用。媒介策略与市场目标结合比较强，善于把握广告时机和投放节奏。对竞争对手和消费者行为分析透彻，有效把握品牌定位和广告切入点。

　　梁■意（凯络（中国）华南区董事总经理）：参评案例中各大企业的营销实践以及媒体整合手段等方面，趋向以报纸作为软性宣传，或为事件营销的主要工具。此外，在媒体整合上，对互联网的应用比以往更广泛了。

　　平面媒体与新媒体融合共赢

　　姚林（央视市场研究股份有限公司资深研究顾问）：不同媒体可以满足受众在不同场所、环境、时间下的接触需要。新媒体与传统媒体之间并不是替代关系，而是互补的关系，每一种媒体都有局限性，需要其他媒体作为补充。在这种环境下，传统媒体需要创新，新媒体也需要创新。传统媒体和新媒体的融合则是创新的方向之一。传统媒体和新媒体之间需要相互补充，相互促进才能满足受众媒体接触的需要，也才能满足广告商传播的需要。

　　陈俊良：在媒体资讯与内容数位化的环境下，传统的报纸媒体也可以出现在各种电子终端，拥有辨认与互动的功能，而变身新媒体，如此造成传统媒体与新媒体界线的模糊化。因此，不需过度强调传统媒体与新媒体的分类，重点还是回归到品牌传播的需求，根据需求寻找适切的媒体，而不是在媒体上先予分类再做选择。

　　何滨：中国各区域市场的消费者，其消费地域性有非常明显的行为差异，对于全国性品牌，如何落地，如果成为当地的有影响力的品牌，需要更多依靠当地的平面媒体的影响力；地方传统媒体与可寻址的新媒体有机整合，有利于对企业品牌进行复合多元化的立体传播，以及为消费者参与品牌塑造的角度，提供强大的平台优势。

　　特点鲜明的高水平营销案例

　　主流报纸凸显新的比较优势

　　陈俊良（华伦新睿传媒ＣＥＯ）：报纸媒体尤其是主流大报，由于其“白纸黑字”的特性，一般而言具有较高的权威感与信赖度，这是报纸作为沟通平台的首要优势。印刷媒体受众的增长、降低和组成都是以一种相对和缓的方式变化，而不像电波媒体那样暴起暴落，如此造就的稳定性、持续性与忠诚度，是报纸的第二个优势。在媒体接触行为上，内容决定了受众的数量与品质，而在媒体内容生产能力方面，优势仍集中在报纸等传统媒体上。拥有丰富的内容，藉以吸引受众接触动机，这是报纸媒体作为传播平台的另一个优势。

　　朱俊美（爱德曼国际公关（中国）有限公司广州分公司总经理）：我认为报纸媒体更能给人一种文化积淀的感觉，这是电视等媒体不可取代的。在茶余饭后或者是在工作休息之余阅读一份报纸已经是很多人养成的一种习惯。越是往后发展，报纸的这种优势应该越明显。其次，报纸同时兼具时效性和永久保存性、可读性与深度性特点，整合了很多不同媒体优势。

　　何滨（广东省广告股份有限公司副总经理）：就广告效果而言，主流报纸媒体的公信力效果是难以被取代的。而在新媒体形式层出不穷并日益分众化的今天，主流报纸媒体的新优势，恰恰在于对各种媒体信息碎片的强大整合能力。

　　黄■民（中国传媒大学广告学院院长）：传媒环境正在发生前所未有的变化，混媒是时代的趋势。企业越来越国际化，就越需要与区域结合，而报纸正是与当地历史文化结合最紧密的媒体，同时报纸媒体受众文化程度较高，不少人是社会的意见领袖，企业可以利用报纸这一优势进行传播。

　　新媒体在区域传播中大有可为

　　传统媒体和新媒体怎样才能达成一种良性的竞合关系？企业应该如何恰当地应用这两者？

　　在通览今年所有参评案例之后，您觉得企业的营销实践以及媒体整合手段等方面，体现出哪些具体趋势？

　　在媒体形式层出不穷的今天，报纸媒体有哪些特点是难以取代的？是否有一些新的比较优势凸现出来？

　　在企业营销策略的区域落地实施过程当中，新媒体可以着重发挥哪些优势？

　　▲营销盛典决选现场

　　

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