作者:■尹海超本报记者刘洁

　　传统图书和数字出版一定是你死我活么？第二十一届书博会上，这个话题被演绎成一个典型的中国文化观——“传统出版和数字出版共赢”。

　　作为全国最大的“书市”，书博会的主角也从传统图书的独角戏，变成了数字出版与传统图书同台的“二人转”。

　　在29日上午举办的一场关于“数字阅读发展现状及未来展望”的讨论上，一个数据让关注出版业的人们看到了希望：我国数字出版整体规模从2000年的15.9亿上升到2009年的300多亿，并且在2009年，我国数字出版业整体收入首次超过传统图书出版业产值。

　　而本届书博会上，数字阅读更是备受重视，几乎每个大展区都有相关展示，集中展现当下所有最新出版的数媒产品。数字出版的异彩纷呈，成为本届书博会的一大亮点。现场，有的展位通过ipad展示数字新产品，有的展位内建立三网融合创新教学平台，有的展位利用光学影像技术制作了用手虚拟翻页、用脚踩变换页面的图书，还有通过3D技术、四维影像技术可看、可听的立体图书。

　　业内人士说，数字阅读凭借成本低廉、使用方便等优势，改变大众的阅读方式从传统的纸质图书转移到“数字”上来。

　　民营图书行业的领军人物北京磨铁图书有限公司总裁沈浩波认为，现在中国的数字出版、电子阅读，面临的主要问题或者瓶颈问题就是盗版问题，如果这个问题能够得到彻底解决，将会极大地加快中国数字出版的发展步伐。

　　据介绍，“十一五”期间，我国数字出版产业发展迅速，从中央到地方都积极推进传统出版向数字出版转型，取得了显著成效，数字出版发展前景广阔，与发达国家的差距正在缩小。2011年制定的我国新闻出版业“十二五”规划，将数字出版列入重点发展方向，并提出：到“十二五”末期，力争实现数字出版总产值达到全部新闻出版产业总产量的25%，整体规模居于世界领先水平。

　　面对广阔的前景和巨大的市场吸引力，国内外众多通信企业、终端厂商、书商纷纷抢滩入市，希望能够从中分得一杯羹。产业链各方在抢滩电子阅读市场时，也在寻找有效的突破口和产业模式。

　　除终端外，内容层面的竞争也逐渐成为厂商关注的焦点。来自本届书博会的各种信息显示，目前国内较具实力的厂商寻求与传统出版商合作及自建内容平台，拟通过“终端+内容”的模式打造电子阅读器市场的iPhone模式。在这样的模式下，电子阅读时期的赢利点或将从“硬件”转化为“软件”增值服务，依靠提供优质内容及增值服务来获取赢利将是正解。

　　安徽出版集团有限责任公司党委书记、总裁王亚非认为，正是基于这样的事实，传统出版不会消亡或者减少，而是会和数字出版一起共赢。“技术商是你有什么他就编什么。所以，我们一定要有自己的基本核心的设计。”为此，他提出了出版人是导演的理论，“书是技术舞台，我们导演好内容为各种产品服务。也就是说，出版社要拥有自己的基本技术队伍，从编故事，到融合，到投资，然后到自己的研发队伍，这才是下一步发展出版业的业态、结构发展方式。”

　　黑龙江出版集团董事长李久军认为，传统出版活力依然有，30到40岁大部分人的阅读习惯还是看书，书对他们来说是不可替代的。但是我们的孩子从小接触的是电脑、阅读器。传统出版必须要跟数字出版融合，我们必须在技术上开拓、下功夫，下了功夫以后我们就会对传统出版，对纸质出版具有作用。“现在卖书是通过网上的技术来卖，这对我们还是有希望的。”

　　当然，传统出版在面临着转型困难、人才匮乏的同时，数字出版也面临着产业链赢利模式不清晰、数字背景下的版权如何保护等一系列问题，传统出版和数字出版无疑将在一定时期内共存、共生，进而融合、渗透，最终提升、共赢，共同担负起实现文化大发展繁荣的历史使命。据新闻出版总署署长柳斌杰介绍，“十二五”期间，新闻出版业将呈现出传统出版和数字出版共融共赢发展的新格局。在新技术的带动下，新媒体、新业态迅速发展，正在极大地改变着新闻出版的传播形态和传播方式。

　　柳斌杰说，面对数字出版的挑战，传统出版要在全国各地区建立流通渠道，连接全国物流中心，打造五个平台：一、建立电子商务平台。二、建立物联网平台，通过电子信息传递在全国进行书刊配送。三、树立金融业支持文化产业的平台。四、以新华书店的品牌为依托，在全国建立数据交换平台。五、建立数字出版物投递和收费平台，传统出版业要强化版权收费制度，同时也要主动积极的融合数字新技术。“数字出版与传统出版两方力量叠加，才能达到双赢。”