今年一季度，Groupon收入同比增加了13倍，用户数增加了20多倍，目前正投入数亿美元的费用，大力发展用户，开拓新市场

　　【财新网】（记者 黄晨）团购网站目前正火。昨天（6月2日），这类网站的鼻祖Groupon向美国证监会递交了上市文件，股票交易代码为“GRPN”，让我们有机会看到其内部的运作。

　　收入同比增长13.5倍

　　先看收入，今年第一季度，Groupon的收入是6.447亿美元，而去年同期是4420万美元，增长了13.57倍。

　　2010年第一季

　　2011年第一季

　　增速

　　收入

　　4420万美元

　　6.447亿美元

　　13.57倍

　　

　　2008年

　　2009年

　　2010年

　　收入

　　9.4万美元

　　3047万美元

　　7.13亿美元（同比增长22倍）

　　Groupon的成本比率，去年第一季是54.8％，今年第一季是58.1％。

　　相应地，毛利率（销售减去成本），去年第一季是45.2％，今年第一季是41.9％。

　　不过，因为营销费用和其他费用较高，Groupon目前仍在赔钱。今年第一季度亏了1.46亿美元，去年第一季则盈利802万美元。费用较高，也表明Groupon仍在不断地投入与扩张。

　　用户数一年增20多倍

　　再看用户数，招股书显示，2009年6月，Groupon只有20万用户，到今年3月31日，已经有8310万用户。

　　

　　用户（单位：百万）来源：上市文件

　　Groupon的高成长背后，是其巨额的营销费用。去年第一季，营销费用为400万美元，占收入的9％。今年第一季，营销费用陡然增长了2.042亿美元，至2.082亿美元，占收入的32.3％。

　　招股书称，2010年和2011年第一季，分别花了2.415亿美元和1.799亿美元，取得了4880万用户和3250万用户。

　　招股书称，营销主要在互联网上进行，尤其是社交网站、搜索引擎。

　　Groupon的用户数的增长，相当部分来自于对新市场的开拓，特别是国际市场。

　　去年5月，它收购了CityDeal，开始进军国际市场，在伦敦，柏林和巴黎，当天就得到190万用户。去年底，它在38个国家开业。因为进入新市场，从去年3月31日到今年3月31日，增加了7970万用户。

　　

　　2010年第一季度

　　占比

　　2011年第一季度

　　占比

　　北美

　　4423万美元

　　100％

　　2.98亿美元

　　46.2%

　　国际

　　——

　　——

　　3.47亿美元

　　53.8%

　　收入

　　4423万美元

　　100％

　　6.45亿美元

　　100％

　　在北美市场，营销费用占收入比重为26.4%，在国际市场，营销费用占收入比重为37.3%。■

　　

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