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王石川:高房价和收入差距比炫富广告更需整治

2011年06月08日 02:33 来源:每日经济新闻

  王石川

  “贵族领地”“豪宅新系,奢华垂范”……一边是买不起房成为大多数人苦恼,而另一边却是铺天盖地的房地产广告用词刺痛人心。今年以来,福建等多个省份再次开展了整治“炫富”广告的行动。福建省工商局广告监管处有关负责人告诉记者:“房地产市场已经成为‘炫富’广告的‘重灾区’。一边是房价飙升,普通百姓买不起,一边是部分开发商高喊‘为富人盖房’,助长了社会浮躁、奢侈风气,与社会主义精神文明建设极度不相符。”

  (6月7日《北京晨报》)

  广告没有原罪,但炫富广告让人不爽,因为它具有挑逗意味,甚至具有挑衅性,在大多数人望房生叹或为沦为房奴长吁短叹时,炫富广告不断鼓噪“爱情承诺不可靠,不如新界有一套”,的确让人心慌意乱。至于诸如“专属五星级酒店,尽享尊荣人生”“大帝景,一种生活,俯瞰一个时代”等等又是“帝”又是“豪”的广告,已经让人审丑疲劳。既可看出相关人员才思枯竭,缺乏基本的审美观,也可看出相关房地产商铜臭气十足,一副暴发户的作态。

  一些不良炫富广告,确实该整治,但是不能一治了之。如果单纯头痛医头,整治炫富广告的效力就会大打折扣。笔者认为,目前应明确三点:

  其一,炫富广告为何大行其道?除了相关开发商缺乏审美伦理之外,显然还与他们准确契合了社会心态有关。正如业内人士所称,如今是一个炫耀的年代,这与高增长的经济发展水平及其文化氛围相符合。诚然,多年来我国经济的强劲发展,造就了一大批富豪。人富了,但某些财富品质没有随之而来,富了之后无所适从,陷入了炫耀性消费的泥淖之中——吃,要飞禽走兽;住,要五星级酒店、总统套房;行,要香车宝马;买房,自然要买“俯瞰一个时代”的豪宅。富人当然有消费的自由,但是简单地把豪奢当作身份,显然是一种误区。简言之,只整治炫富广告,而看不到炫富广告的需求,从而培养富豪的健康财富观,注定徒劳。

  其二,人们痛恨炫富广告,更痛恨高房价。高房价引起的民意失落感和被剥夺感,已经无需赘谈。与其说人们痛恨炫富广告,不如说人们痛恨高房价。炫富广告没了,但高房价犹在,对于那些买不起房的人来说,没有炫富广告,只是少了视觉上的痛苦,而心头的焦灼和煎熬依然存在。同时,如果只整治炫富广告,而不大力遏制房价过快上涨,无疑是锯箭疗伤之举。当然,我们看到,不少地方正在采取措施遏制高房价。

  其三,比炫富广告更可怕的是收入差距。必须承认,在一个健康的社会,富人有奢侈消费的自由,穷人面对富人消费不会嫉妒,更不会仇视,人家是合法经营、诚实劳动所得,自己想怎么消费就怎么消费,与卿何干?而我国的富人一奢侈消费,为何就引发民意反弹?为何炫富广告一出来,就让社会心理起伏?原因很简单,那就是当前我国收入差距在拉大。在此语境中,富人的夸张表达,炫富广告的出没,容易激发人们的弱者心理,甚至仇富心理。正如学者张鸣所称,当前社会已经出现了一条收入差距的鸿沟,“仇富”现象普遍,产生这种恶性嫉妒的原因,不是富贵本身,而是富贵背后的某些不公,而“炫富”广告会使“仇富心理”进一步加剧。

  一言以蔽之,炫富广告承载不了太多责难,炫富广告只是一枚多棱镜,映射了社会百态。要整治炫富广告,更要遏制高房价,还要缩小收入差距,否则就是把炫富广告当作替罪羊,有转移目标之嫌。正如专家所建议,“从根本上铲除‘炫富’文化的生长土壤,只能有赖于逐步消除收入差距,依靠实实在在地改善民生、提高群众收入、缩小贫富鸿沟。”从这个角度上来说,我们希望看到收入分配改革方案早日出台,并尽快实施。

  

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