王石川

　　“贵族领地”“豪宅新系，奢华垂范”……一边是买不起房成为大多数人苦恼，而另一边却是铺天盖地的房地产广告用词刺痛人心。今年以来，福建等多个省份再次开展了整治“炫富”广告的行动。福建省工商局广告监管处有关负责人告诉记者：“房地产市场已经成为‘炫富’广告的‘重灾区’。一边是房价飙升，普通百姓买不起，一边是部分开发商高喊‘为富人盖房’，助长了社会浮躁、奢侈风气，与社会主义精神文明建设极度不相符。”

　　(6月7日《北京晨报》)

　　广告没有原罪，但炫富广告让人不爽，因为它具有挑逗意味，甚至具有挑衅性，在大多数人望房生叹或为沦为房奴长吁短叹时，炫富广告不断鼓噪“爱情承诺不可靠，不如新界有一套”，的确让人心慌意乱。至于诸如“专属五星级酒店，尽享尊荣人生”“大帝景，一种生活，俯瞰一个时代”等等又是“帝”又是“豪”的广告，已经让人审丑疲劳。既可看出相关人员才思枯竭，缺乏基本的审美观，也可看出相关房地产商铜臭气十足，一副暴发户的作态。

　　一些不良炫富广告，确实该整治，但是不能一治了之。如果单纯头痛医头，整治炫富广告的效力就会大打折扣。笔者认为，目前应明确三点：

　　其一，炫富广告为何大行其道？除了相关开发商缺乏审美伦理之外，显然还与他们准确契合了社会心态有关。正如业内人士所称，如今是一个炫耀的年代，这与高增长的经济发展水平及其文化氛围相符合。诚然，多年来我国经济的强劲发展，造就了一大批富豪。人富了，但某些财富品质没有随之而来，富了之后无所适从，陷入了炫耀性消费的泥淖之中——吃，要飞禽走兽；住，要五星级酒店、总统套房；行，要香车宝马；买房，自然要买“俯瞰一个时代”的豪宅。富人当然有消费的自由，但是简单地把豪奢当作身份，显然是一种误区。简言之，只整治炫富广告，而看不到炫富广告的需求，从而培养富豪的健康财富观，注定徒劳。

　　其二，人们痛恨炫富广告，更痛恨高房价。高房价引起的民意失落感和被剥夺感，已经无需赘谈。与其说人们痛恨炫富广告，不如说人们痛恨高房价。炫富广告没了，但高房价犹在，对于那些买不起房的人来说，没有炫富广告，只是少了视觉上的痛苦，而心头的焦灼和煎熬依然存在。同时，如果只整治炫富广告，而不大力遏制房价过快上涨，无疑是锯箭疗伤之举。当然，我们看到，不少地方正在采取措施遏制高房价。

　　其三，比炫富广告更可怕的是收入差距。必须承认，在一个健康的社会，富人有奢侈消费的自由，穷人面对富人消费不会嫉妒，更不会仇视，人家是合法经营、诚实劳动所得，自己想怎么消费就怎么消费，与卿何干？而我国的富人一奢侈消费，为何就引发民意反弹？为何炫富广告一出来，就让社会心理起伏？原因很简单，那就是当前我国收入差距在拉大。在此语境中，富人的夸张表达，炫富广告的出没，容易激发人们的弱者心理，甚至仇富心理。正如学者张鸣所称，当前社会已经出现了一条收入差距的鸿沟，“仇富”现象普遍，产生这种恶性嫉妒的原因，不是富贵本身，而是富贵背后的某些不公，而“炫富”广告会使“仇富心理”进一步加剧。

　　一言以蔽之，炫富广告承载不了太多责难，炫富广告只是一枚多棱镜，映射了社会百态。要整治炫富广告，更要遏制高房价，还要缩小收入差距，否则就是把炫富广告当作替罪羊，有转移目标之嫌。正如专家所建议，“从根本上铲除‘炫富’文化的生长土壤，只能有赖于逐步消除收入差距，依靠实实在在地改善民生、提高群众收入、缩小贫富鸿沟。”从这个角度上来说，我们希望看到收入分配改革方案早日出台，并尽快实施。