当淘宝发展到今天，上淘宝不仅仅是因为购物的需求，它俨然已经成为了很多人的生活方式。

　　6月8日，淘宝网宣布举办“镇店之宝”评选，鼓励有特色的淘宝店铺参加。每一家网店都有自己的“镇店之宝”，只要提交的宝贝够特色，够创意，够罕见，均可参加。活动宗旨是寻找“健康、时尚、创意、环保”的特色商品，为千万优秀中小卖家提供展示自我、追逐梦想的舞台。

　　无特色不欢

　　种出来的鱼、没有叶子的风扇、跳钢管舞的钢管、可擦写的环保留言石、下雨天会变色的雨伞……你会不会大跌眼镜，淘宝上竟然还有这样的搞怪创意商品？淘宝网，正在成为全球创意商品的集中地。天下在此，你只要拿起鼠标，登陆淘宝。

　　淘宝网分析认为，淘宝买家需求从淘便宜到淘方便，再到淘个性，一直是在升级和变化着的。

　　2004年到2007年，是中国网民尝试着在网上购物的初级阶段，由于信用体系、支付手段等都处在萌芽期，大家更多的是去淘宝上买一些便宜的或者线下买不到的商品。

　　到了第二阶段，即2008年到2010年，大家接受了网络购物，网络购物的内、外部环境也趋于成熟和正规化，由于“宅男宅女”的出现，更加速了“淘方便”时代的来临。由于在互联网成长起来的一代人，80后乃至85后开始掌握起家庭采购大权，相关的日常用品基本上都从淘宝上购买。

　　未来的淘宝消费者需求一定是“淘个性”，人群会进一步细分。90后的网购人群有一个显著特征，这批人不像上一辈人有太多传统文化的记忆和历史负累，同时成长于文化蓬勃发展、互联网和电子商务异军突起之时。因此，他们往往具有独立个性，有思想，爱彰显个人本色。

　　他们选择商品的准则不再基于“好”或者“不好”这一传统的理性认知观，而是基于“喜欢”或“不喜欢”的感性情感态度。他们认为，个性比品牌更重要，甚至很多90后网购人群是反对大品牌的。

　　从2011年开始，注册时间长而活跃的淘宝资深买家会欣喜地发现这样的改变：越来越多反传统的特色类商品出现在淘宝上，为店铺带来了人气和生意，给买家带来了更多个性化的选择。

　　研究证明，人的大脑最受不了新鲜的诱惑，当我们发现某种创意的东西，或者有意外的发现时，都会激活大脑中的多巴胺奖赏系统。所以，我们会平均每天登陆三次淘宝以上，每隔3秒就从一个商品链接跳到另外一个商品链接。如何吸引消费者注意力，成为每个淘宝卖家最关心的问题。

　　以创意制胜

　　面对日渐壮大的消费群体和潜在客户，越来越多的卖家涌入了淘宝，渴望从中分得一桶金。然而和机会并肩而存的还有不小的压力，一个市场日益的繁荣，也就意味着更多同类商品卖家要在一起近身搏弈，以残酷的竞争赢得客户资源。

　　传统的价格战对于小卖家而言并不是个好选择。只有走求同存异的个性化发展道路，才能使他们赢得店铺流量进而赚到利润，形成一种良性的循环。

　　因此，当商品和用户越来越多时，必将不断产生个性化的需求，它将引领网购的下个浪潮。面对即将到来的海量化个性消费浪潮，每个人都可能找到自己的机会，关键是该如何抓住消费者的注意力。

　　仔细分析互联网时代大大小小的工具，你会发现，它们几乎都是冲着争夺人的注意力而设计的，对于人大心智弱点了如指掌。其背后既有商业意志，也有技术本身的逻辑。

　　小卖家，大梦想。这也正印了马云的那句话：小即是美。

　　从玩游戏到玩转电子商务，从简单的卖衣服到成长为受十万格格迷喜爱的“淘品牌”，七格格掌柜曹青像个斗士一样冲锋在前，坚持不懈地寻找自己梦想中“潮”的灵魂。其实，淘宝与网络购物本身就是一种特殊的“潮”，七格格正是在这股由亿万淘友堆积起来的电子商务大“潮”中，乘风破浪，努力向前。

　　其实，像七格格这样的淘宝潮掌柜比比皆是，热爱这样网上潮品牌的消费者更是数亿之多，而且每年还呈现着飞快的速度增长着。

　　2010年底，淘宝数据显示其注册用户数已达到3.7亿。随着淘宝网规模的扩大和用户数量的增加，淘宝也从单一的C2C网络集市变成了包括C2C、B2C、团购等多种电子商务模式在内的综合性零售商圈。多样化的消费体验，让淘一代们乐在其中：团设计、玩定制、赶时髦、爱传统。

　　如今，淘宝改变的不仅是消费方式，年轻一代消费者正通过淘宝，获得重塑消费主张的权利，他们正以自己的方式主导时尚，将潮流玩得淋漓尽致。

　　网络购物，从淘便宜、淘方便到淘个性，潮流的气质影响着潮流的行为，潮流的平台揭示着潮流的趋势——淘潮流“来势汹汹”。

　　何秋养1分2分3分4分5分

　　

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