电视选秀、网络选秀、手机选秀，越来越多的娱乐因子正潜移默化地影响我们的生活，甚至我们的生活方式。面对新的娱乐环境，品牌营销策略也在不断地调整和创新。过去那种直接将品牌信息植入娱乐平台的营销方式已经逐渐落伍，而创建、培育品牌自己的个性娱乐平台，然后逐步吸引、引导消费者，使之产生品牌认同和共鸣的思维正成为越来越多优秀品牌营销的新选择。

　　近期，刚刚落幕的“舞跃至尊——品诺2011全国街舞盛会”就凭借创新的营销思维和良好的社会反响，将中国高端纸巾的领跑者“品诺”塑造成为中国品牌娱乐互动化营销的新典范。

　　决赛火爆上演终极舞王撼世登场

　　6月19日，由恒安集团主办的第二届“舞跃至尊——品诺2011全国街舞盛会”全国总决赛在美丽的海滨城市厦门正式拉开帷幕。经过激烈的争夺，最终来自北京赛区的Duck摘取了此次大赛的个人舞冠军，而来自福州赛区的团队“精舞门”则一举夺得了团体舞冠军。除了代表荣耀的奖杯和证书之外，本次比赛的冠军还将获得万元大奖。

　　本次街舞盛会自今年4月开始，在全国共设十二大赛区和一个网络赛区，经过层层选拔，共遴选出12名舞林高手和18支团队晋级最后的总决赛。在总决赛中，选手要在短短的几分钟内通过舞蹈充分展现自己的才华和个性，来争夺“舞跃至尊”的殊荣。

　　决赛评委阵容超级强大，包括了亮亮、Hoan等亚洲范围内的知名Dancer。决赛现场Poppin、Breaking、Jazz等各种舞风争奇斗艳，在技巧相差不大的情况下，舞曲的精心编排、情感的充分绽放便成为高手们胜出的关键。个人赛冠军Duck便是凭借一段以内心独白为主题的高难度Solo震慑全场，而团队组冠军“精舞门”则借助极富创意的舞曲编排征服了评委。

　　斗舞阶段是全场比赛的升华。评委和选手在台上用舞蹈进行着交流沟通，不需要语言，只是舞动身体，就可以让在场的人都感受到激情，以及对街舞的热爱，对追求的执着！观众们都起立为舞者们欢呼，将全场的气氛掀至最高潮，为本次比赛画上完美的句号。

　　营销创新领跑高端纸巾市场

　　经过两年的精心培育，品诺街舞大赛已经迅速成长为国内参加人数最多、最顶级的街舞比赛之一。与上一届比赛相比，2011街舞大赛不仅在规模上、时间上、参赛人数取得突破，而且创新性的设立了一个独立的网络赛区，还通过和中国第一视频网站——优酷深度合作，联手打造了一个原创街舞的互动平台。

　　据了解，品诺街舞大赛官网落户优酷后，通过新闻、视频分享、论坛、微博(http://weibo.com)等众多互动平台全程报道比赛进程和幕后花絮，并利用网友投票、选手积分等多元化参与方式吸引更多的街舞爱好者的关注。

　　此外，品诺对节目的全过程进行立体化摄制，不仅展现演出的实况，还用摄像头记录选手在后台准备的情况，发布到网络上，方便观众对选手进行深入了解，并随时发表评论，发挥网络媒体的互动特色。

　　对于此次联姻优酷开启互动娱乐营销新模式，品诺品牌负责人表示，街舞是年轻人最流行的娱乐方式之一，举办街舞大赛不仅很好的满足年轻人彰显个性的需要，也和品诺追求时尚、勇于表现自我的品牌文化不谋而合。年轻人更容易接受新媒介，借助优酷平台进行视频营销，最大化的吸引受众对赛事的关注，在潜移默化中也将品诺的品牌文化和品牌意识注入到了消费者头脑中，并得到他们的认同，进而改变他们的纸巾购买、使用习惯。

　　业内人士认为，经过两年的沉淀和磨练，品诺街舞大赛已经成为品诺独有的娱乐平台。借助视频媒体进行推广创新，容易得到年轻群体的广泛认同，能帮助品诺成功的将品牌文化和街舞大赛融为一体，并且逐步形成了一个固定的追随团体，持续领跑高端纸巾市场。

　　（责任编辑：张冲）