2011年06月27日 07:15 来源:中国网
Prada股票 买包还是买股票?
“到香港扫货买几件奢侈品已经out了,不如买奢侈品股才能真正从持有变为拥有。”这是微博(http://weibo.com)流行的最新段子,背景是汹涌而至的国际奢侈品牌扎堆赴港上市潮。不过因为种种原因,国际奢侈品牌赴港上市的先行者Prada却险些折戟,投资者们在购买Prada股票上表现出的理性与购买Prada包包的热情形成了鲜明对比。
“破发”是早晚的事?
本月24日,Prada登陆香港联交所,正式展开国际奢侈品牌的香港资本市场之旅。与路演时的风光无限相比,Prada在上市前被相关组织抗议歧视女员工、公开发售时散户不买账等一系列事件搅得灰头土脸。机构投资者的热捧和散户的冷眼,使得这个国际奢侈品牌在未上市前便遭遇冰火两重天。
公开发售部分只获得半数认购、认购人数不超6000人、发行指导价格区间一再下调,萦绕在Prada头上的“破发”阴影愈发浓重。果然,上市首日,Prada没有受到市场的追捧,截至收盘股价报39.6港元,微涨0.25%,成交额为29.79亿港元。
如果没有保荐人高盛的保驾护航,Prada的“破发”将毫无悬念。从购买记录看,高盛买入了大量Prada股份,使得在“破发”线上挣扎的Prada逃过一劫。对此,Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli表示,“这是一个好兆头。”不过在业内人士看来,Prada“破发”是早晚的事,“Prada距离合理定价至少高出10%至15%,投资者更倾向于在上市后股价下跌时买入”。
投资者冷对奢侈品股
“IPO的地点就是我们要去的市场。”Bertelli如是说。不过投资者并没有想象中的“趋之若鹜”,横亘在其中的“三座大山”冷却了投资者拥有奢侈品股的热情。
Prada股票定价过高是最大的屏障。尽管Prada的定价已是下线,但对应28倍的市盈率依然大大超出同行。要知道,过去12个月中,保时捷和宝马汽车的市盈率大约为9倍和9.9倍,路易威登和瑞表集团的市盈率也都在18倍和19倍之间。此外,全球股价的集体下挫以及买Prada股票要向意大利政府缴纳繁琐的资本所得税,也让Prada尽失“天时地利”的优势。因此,有香港分析师公开指出,买Prada的股票不如买Prada的包。
别把中国投资者当提款机
值得一提的是,Prada在香港上市的股票代码为1913,很少人能知道这个数字同时也是Prada公司的创立年份。选择将公司的创立年份作为股票代码,Prada可谓用心良苦。而在上市首日,Prada的CEO以及家族传人悉数出现在港交所,其中一个还挎着Prada包充当“活体招牌”。微博上时尚达人们能一眼认出这只包的生产年份以及生产数量,但这些狂热粉丝却未必会成为Prada股份的拥有者。
事实上,在中国市场,Prada的销售数据远比股票走势来得乐观。Prada的招股书显示,过去三年,Prada的销售额在亚太区的年复合增长率为51%,亮丽业绩主要来自于中国市场的推动。
在Prada之后,Coach、Burberry等著名奢侈品牌也宣布赴港上市。Prada在资本市场上遇冷并不会阻碍其他奢侈品牌赴港上市的步伐,但不能一味地将中国投资者当成提款机,这是Prada留下的教训。晨报记者陈琼
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