每经记者 庄春晖 发自上海

　　6月28日，苏宁电器公告称计划再次增资日本LAOX公司，并以51%的股权份额成为其绝对控股股东。与此同时，苏宁还计划将LAOX引入国内市场，使其成为苏宁、苏宁易购之后，集团的第三大独立品牌。

　　 苏宁公告显示，日本LAOX公司计划以35日元/股的价格向苏宁定向发行共计2.57亿股股份，募集资金总额为90亿日元（约合7.21亿元人民币）。本次交易的接盘者为苏宁电器股份境外子公司“MAGIC”及苏宁电器集团境外子公司“GALAXY”。

　　 本次交易完成后，苏宁电器股份将通过“MAGIC”持有LAOX发行在外普通股51%的股权，成为LAOX的绝对控股股东；苏宁电器集团通过将 “GALAXY”持有LAOX发行在外普通股14.3%的股权，成为LAOX的第二大股东。据悉，此次增资LAOX后，苏宁电器在其7个董事会席位中已占到4个。

　　 与此同时，苏宁电器宣布，此次增资完成后，计划将LAOX品牌引入中国市场，其中文名被定为“乐购仕”，并将引进日本连锁店的经营模式和商品，开设乐购仕生活广场（LAOXLIFE）。

　　 根据规划，到2016年，LAOX将在北京、上海、广州、深圳、重庆等25个城市开设150家左右的乐购仕生活广场，商品品类以家用电器、3C类消费电子为主，大量引入进口家电商品，同时涉及乐器、玩具、动漫、手表以及具有日本特色的日用品及休闲食品等，满足一站式家庭生活需求。

　　 苏宁电器副董事长孙为民表示，乐购仕将全品类、全面直营，店面采用租借并购等多种开发方式。他还透露，首批北上广的门店已在选址，如计划顺利，今年年底前就能有2~3家门店试运营。

　　 据了解，LAOX将设立中国总部，采用“总部-区域-门店”的管理模式。LAOX被定位为一个独立于苏宁电器的品牌，加上苏宁的线上商城“苏宁易购”，形成三个并行的品牌和平台。

　　 苏宁电器承认，目前遇到的问题是，如何有效地在国内市场把两个品牌进行配合。公司考虑，在引进了LAXO的店面和品牌后，对苏宁现有布局进行优化，使得苏宁自有网络之间因区位竞争而导致效率下降问题得到缓解。